天猫数据揭示最新真实的酒水消费趋势

天猫数据揭示最新真实的酒水消费趋势


  原题:冲破老男人消费的认知藩篱,天猫数据告诉你真实的酒水消费趋势


  近日,《华夏酒报》记者在“天猫99全球酒水节”刚刚公布的数据,给你深入解读一下,国民酒水消费背后的趋势和特征的基础上,什么是最新的酒水行业消费趋势:年轻化、日常化、女性化、专业化。


  80、90后成为酒水消费主力军


  一位白酒分析专家告诉《华夏酒报》记者,近年来,各大酒企为了抢夺年轻人这块市场纷纷使出浑身解数,推出低度小包装白酒,如泸州老酒泸小二、洋河洋小二、五粮歪嘴等;进行情怀营销,如江小白;结合热门IP,如泸州老窖的《桃花醉》;跨界打造爆款,如泸州老窖香水、茅台冰淇淋等,为的就是“博君一笑”。显然,他们达到了想要的效果。


  在年轻的饮酒人群占比逐日扩大的趋势下,饮酒的方式和场景也在趋于日常化。


  该业内人士指出,由于酒的种类越来越多元化,消费者对不同类别、不同价位的酒的选择也越来越多元,不同的场景可以喝不同的酒,没有特定的人群,没有特定的酒桌文化,因此,人们喝到酒的时候越来越多。


  据《华夏酒报》记者了解到,烈酒、啤酒都曾推出过女性专属产品,但大多数都以失败告终。然而,随着酒类产品越来越多元化,以及女性消费者自身饮酒需求的转变,在酒行业上,女性市场的发展潜力是巨大的。


  在消费者发生变化的大背景下,生产厂家的战略也相应的发生变化,例如张裕葡萄酒推出的葡小萄以及玫瑰红葡萄酒;在啤酒方面,据记者调查显示,无酒精、低浓度或者果味啤酒爱产品更受女性消费者欢迎。


  酒水类消费者开始注重酒带来的身份认同


  对此,《华夏酒报》记者采访到业内的白酒营销专家,他表示,一是面对经济全球化的发展,酒类行业也呈现着全球化、多元化的发展趋势,这让不少小众产地的洋酒也能在中国“拥有姓名”;二是消费者的认知水平的提高,对酒类知识了解越发深入,变得不好“忽悠”,整个酒类行业向着更专业、更健康的方向发展。


  天猫99全球酒水节,对于酒水行业来说,是极具意义的,参与的国家和品牌的范围之广,参与的酒类种类之全面,参与的消费者之众多,形成了全面具体的数据库,反映了酒类行业的百态,同时,也能促进中国酒文化的传播,让中国的好酒走向世界。(记者徐雅玲实习记者杨雯)