中国国酒—茅台

中国国酒—茅台

  中国国酒茅台酒是世界三大名酒之一,已有800多年的历史,历史上在我国政治、外交、经济生活中发挥的无可比拟的作用。1915年在巴拿马万国博览会上荣获金质奖章、奖状;建国后的历次全国名酒评比,均无可争议地荣登榜首:2000年,作为历史见证与文化象征被中国历史博物馆收藏。

  犹如中国发给世界的一张飘香的名片,茅台酒创造了内销川省千户饮,外运五洲万人尝的百年辉煌,为人争相畅饮、收藏,被誉为世界名酒、“中国之光”。

Content 1

中国国酒

       国酒是不是国酒我们不去定论,但是茅台作为中国酒品牌影响力第一是毋庸置疑的,
  白酒行业竞争激烈 茅台市场份额最大
  经过多年的行业调整,以茅台为代表的规模以上的白酒企业数量不断增加,据统计,2017年全国规模以上白酒企业有1593家,同比增长0.95%。尤其是高端白酒市场,竞争格局更为稳定。这是因为高端白酒具有稀缺性,具有较高的品牌壁垒,一般白酒品牌很难打入。目前高端白酒市场主要以茅台、五粮液和国窖1573三大品牌为主,外加少量的梦之蓝等品牌。
  从市场集中度来看,2017年,茅台在高端白酒市场占据一半以上份额,达到63.5%;五粮液紧随其后,市场占比为25.9%;国窖1573仅有5.6%份额,其余品牌占比为5%。
  图表7:2017年中国高端白酒市场集中度情况(单位: %)
Content 1
中国国酒 

  其次,次高端白酒市场竞争者相对高端白酒较多,但基本以区域龙头且全国名优酒酒企为主,包括剑南春、郎酒、水井坊、汾酒、舍得酒业、酒鬼酒、洋河等。目前,次高端白酒市场排名还没确定,竞争格局存在一定变数。除了高端、次高端白酒品牌,白酒行业参与者还包括地方强势品牌。地方强势品牌白酒主要以地方性龙头企业为主,包括口子窖、老白干酒等,基本以大本营市场为主要收入来源地,在大本营市场具有较强竞争力,竞争对手以本地酒企为主,本地其他酒企想赶超存在一定难度。从品牌力和酒的品质上看,地方品牌想进入次高端白酒市场难度较大。
  茅台酱酒历史的故事
  在1965年以前,茅台酒都还没有确定酱香型这一说法;解放前,茅台酒就和山西汾酒有过谁先谁后,谁是谁的师傅之争;终结这个争论有2个人,一个是蒋介石,一个是周恩来.
  1915年茅台酒在巴拿马拿了大奖,(时至今日,汾酒也还在说自己是唯一获得大奖的中国白酒),两家就闹到南京政府那里了,蒋介石只好折衷:天下名酒是一家,何必要分你我他. 娘希匹只有好喝就行.(其实说得还是到位的)蒋后来到了台湾,要人仿茅酒,当然搞球不成.
  解放后这两家还是争论不休;1963年,在一次全国性的会议上,周恩来面见了两厂家酒师,要他们各自说说的香型和传统工艺;汾酒师说:汾酒以豌豆,大麦为主要原料,二次清蒸二次清,地缸固态分蒸发酵的清香型白酒;茅酒师一听头就大了,因为之前还没有人给茅酒定性香型啊;但是,哼哼,但是,茅酒师何许人也?除了一身的硬气功外,内功也十分了得;立马想起了汉武帝曾经派中郎将唐蒙来夜郎,唐蒙曾经饮蒟酱酒(这是茅台酒的前生)而大赞的史实,(这也是我们现在喝的汉酱酒的出处),茅酒师知道,蒟是果酒,但酱应该是发酵后的香味,无论果汁酒,蒸馏酒,发酵酒等等,变化万千但是都离不开这个“酱”字;于是就给总理报出一个酱香型.然后就讲了987之类等等,这是有人第一次说出茅台酒是酱香型.
Content 2
中国国酒

  国酒茅台的争议历史
  公开资料显示,从2001年9月起,在长达9年的时间里,茅台集团8次向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标注册的申请,但这些申请均未获得通过。直到2012年7月,茅台集团申请注册第8377491号“国酒茅台”商标才获得初审通过。然而,此事遭到了包括山西汾酒、五粮液、剑南春、舍得酒业在内的各大酒企集体反对,有数据显示,在短短3个月的公示期内,工商总局商标局共收到异议书95件次。
  2012年9月,时任五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅甚至公开表示,“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源,任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。
  鉴于异议成立,2016年12月,工商总局最终向茅台集团发出不予注册的决定。2017年1月,茅台集团向国家商标评审委员会(下称“商评委”)提出复审申请。16个月后,商评委以“国酒”二字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响为由,作出不予核准注册复审决定。
  令人大跌眼镜的是,彼时仍对“国酒茅台”商标有着执念的茅台集团毅然选择与相关机构及同行撕破脸面,对簿公堂。
  2018年7月,茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼,起诉国家工商行政管理总局商标评审委员会,要求商评委撤销对其“国酒”商标不予注册的复审决定,就不予注册复审申请重新作出决定。除了起诉商评委,茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为“第三人”。不过,还没等判决结果出来,茅台便主动申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件。
  “如今,‘国酒茅台’虽然即将不复存在,但目前以‘国’字领头的白酒品牌或产品的发展在白酒业正方兴未艾。”一位白酒行业业内人士对记者表示,“因为在大多数人的意识中,‘国’ 字领头代表一种无形的品牌等级,带有一定的挤压性、排他性和凌驾性。”
  中国国酒,从品牌上或者广告法上来说,我们不能说这个是一个严格的定义,但是从市场影响,用户认知来说,茅台作为第一一定是可以定论的!