西北首家五粮液体验馆开业,引领行业消费新体验

  中国酒类流通协会专职副会长刘员,五粮液股份公司总经理助理、五粮液品牌事业部总经理陈翀,五粮液股份公司大区总监左鉴,五粮液股份公司陕西营销战区总经理孙少平,陕西华鼎酒业有限公司董事长杨波、副董事长兼体验馆馆长孟育斌,以及五粮液陕西经销商代表等参加了开业庆典活动。

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  这座由陕西华鼎酒业有限公司投资运营的“五粮液西安体验馆”,不止体量庞大、设施完备,堪称西安顶级名酒品牌店,更以其前瞻性与探索性,在西北酒类市场首开先河。那么,它究竟与旗舰店有何不同呢?

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  五粮液西安体验馆接待区


  入驻文创街区,无缝链接核心消费者


  10日上午,在来宾的见证下,陕西华鼎酒业有限公司董事长杨波与五粮液嘉宾一同剪彩、揭开“五粮液西安体验馆”幕布,标志着这座上下三层、面积达1100平方米的五粮液西安体验馆正式开业,与诸多“创客”企业一道,成为曲江文创街区不容忽视的组成部分。

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  中国酒类流通协会专职副会长刘员


  揭幕仪式上,刘员表示,在消费升级的趋势下,消费者对酒类产品提出了体验化的诉求。五粮液西安体验馆正是对“体验化营销”的积极实践。


  2018年,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光曾在五粮液1218共商共建共享大会上指出,公司要坚定不移构建高端化新动能,打造消费者酒王俱乐部,以“核心消费者”为基础构建渠道新生态,以消费者需求为核心出发点,致力于为核心消费者提供新兴的、无缝的个性化体验。终端门店要从“购买交易场所”向“体验服务中心”转变,成为和消费者之间亲密、有温度的“触点”,实现高端消费群体的服务升级。

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  五粮液股份公司总经理助理、五粮液品牌事业部总经理陈翀


  陈翀在致辞中强调,当前,五粮液在逐步完善以体验为核心的产品体系升级的同时,也注重做好传统名酒价值观的当代演绎,主动理解并尊重消费需求,力求为消费者创造独特而真实的价值体验。五粮液西安体验馆的建立,正是对这种转型和升级的回应。


  据悉,五粮液西安体验馆的打造者——陕西华鼎酒业,是五粮液西北市场的重要合作伙伴之一,也是当地的老牌酒类商贸企业。对于打造五粮液西安体验馆,孟育斌表示,是在五粮液集团发展战略的感召下做出的决策,目的是紧跟五粮液的厂商一体化发展步伐,打造体验式营销场景,力争与五粮液核心消费者实现无缝链接。


  嘉宾参观五粮液西安体验馆

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  现场探馆,一场美酒与文化体验之旅


  作为西北首家,五粮液西安体验馆与传统的品牌旗舰店、专卖店有何不同?能否满足“场景化营销、体验化营销”的消费诉求?

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  五粮液西安体验馆门厅


  记者现场了解到,与华鼎酒业在西安市建设的5座五粮液品牌旗舰店相比,新开张的五粮液西安体验馆更加“高大上”——单店1100平方米的规模,远超品牌旗舰店100至200余平方米的体量。孟育斌说:“在建设中,我们提出了很高的指标要求,这座体验馆无论是体量还是规格,都堪称最高。”


  沉浸式文化体验,是五粮液西安体验馆的显著特点。这座三层的场馆,一楼为产品和文化展示功能区,二楼为会员功能区,三楼则为会议与茶文化专区。

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  五粮液西安体验馆馆长孟育斌


  孟育斌介绍,五粮液西安体验馆在建设中,有意融合了五粮液品牌文化、巴蜀文化和三秦文化,既有商业氛围,又有文化熏陶。


  记者进入一楼专区看到,按照陈列产品的不同,这里分为常规产品展示区、精品展示区与老酒展示区。当消费者徜徉其中,不仅可以目睹五粮液各类产品的风采,还能深入了解五粮液的产品发展史、工艺特点等品牌文化,俨然在逛一个精致的白酒博物馆。

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  五粮液西安体验馆产品展示区


  二楼装修雅致的包间,则为会客、宴客的会员专属体验区。在这里,消费者在品鉴五粮液美酒的同时,还能体验传统巴蜀文化与饮食文化,享受舌尖上的快意。


  再往上,三楼就是会议与茶文化专区。民俗文化中“诗酒茶不分家”,在这里,来自川南的茗茶与陕南的毛尖,和五粮液名酒相得益彰,会员可在酣畅惬意的氛围中领略生活之美。

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  工作人员展示茶艺文化


  孟育斌告诉记者,这座西北首家五粮液体验馆,目前尚未完全成熟,华鼎酒业正逐步探索,加速创新,正在筹划增加体验内容和功能模块,给消费者提供更加丰富多元的五粮液文化消费体验。


  编辑:王韶卉