2019年增速超23%,玖藏西凤酒首个五年计划进入冲刺阶段

  12月18日,陕西七野牛商贸有限公司“千年凤香,青春玖藏”玖藏西凤2019年品牌文化论坛在西安举行。


  陕西西凤酒股份有限公司副董事长、总经理贾智勇,陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒营销有限公司总经理周艳花,陕西西凤酒股份有限公司物资采购部部长张宏涛,陕西西凤酒品牌运营有限公司副总经理韩建科、陕西省糖酒副食流通协会会长宣保国嘉宾,以及来自各地的经销商、供应商、媒体记者等约1000人参加了本次活动。

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  此外,主办方还特邀了中央电视台百家讲坛主讲嘉宾、陕西师范大学教授于赓哲老师,中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人李光斗,陕西省企业文化建设协会会长、著名文化学者张培合,于“玖藏西凤2019年品牌文化论坛”上纵论名酒文化与品牌之道。

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  据悉,在运营方七野牛商贸的精心运作下,玖藏西凤酒在今年保持高增长态势的基础上,即将进入首个五年发展计划的冲刺阶段。


  持续增长,玖藏展现黑马之姿


  临近年末,诸多酒类企业纷纷秀出成绩单。值得注意的是,在消费需求大变、中外贸易摩擦不断的情况下,大多数上市酒企未能保持高速增长势头。此前的三季报显示,以茅台为代表的一线名酒企业,其营收业绩增长率普遍不及去年同期。

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  上市酒企增速趋缓的同时,少数积淀深厚的老牌名酒企业却表现出蓬勃发展态势——来自西凤酒的统计数据显示,这家老牌名酒企业今年1-11月份销售增速保持了两位数水平,全年销售收入可达到60亿元。


  其中,玖藏西凤酒今年营收增速达到23.7%,增速之高,超过了大多数上市酒企,堪称一匹“黑马”。

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  这匹“黑马”上市仅有四年,其发展速度之快、品牌成熟度之高,堪称陕西酒类市场上独一无二的案例。


  陕西七野牛商贸有限公司总经理牛学军表示:从2016年以来,这四年我们通过品牌上的高举高打,市场上的精耕细作,取得了不错的成绩。2020年,是玖藏发展第一个五年计划的第五年,我们将从人才队伍建设、品牌建设、市场布局等几个方面着手,来实现玖藏西凤酒的全面发展。

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  据了解,截至目前,玖藏西凤酒在市场招商布局占有率上占到了68%,终端建设占到了40%。预计到2020年,玖藏西凤酒的市场招商布局占有率将达到85%,终端建设达到70%。从而为玖藏西凤酒下一阶段的发展计划奠定良好基础。


  实际上,玖藏西凤酒雄心勃勃的发展计划,拥有着强大的背书——西凤酒的高增长率与全国化的市场目标。此外,经销商盟友对其的肯定与认可,也成为其发展动力。


  三原东环一家人商贸有限公司总经理何义、安康中林商贸有限公司总经理王道飞、宝鸡万顺商贸有限公司总经理张云发、西安金麒麟商贸有限公司总经理徐志刚等合作伙伴,以玖藏西凤酒在所在区域市场的发展实例,表达了对这一黑马品牌高速成长的坚定信心。

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  文化引领,塑造传世名酒


  商业上的布局与精耕,还需有文化与品牌建设上的引领。始于商周、兴于秦汉、盛于唐宋、三千年无断代传承的西凤酒,其文化底蕴自然极其厚重。


  当天举行的玖藏西凤2019年品牌文化论坛上,国内知名品牌专家、文化学者等,各自从不同角度,探析西凤酒的品牌价值与文化内涵,为玖藏西凤酒的长远发展建言献策。

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  著名品牌战略专家、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人李光斗做在论坛上提出,未来品牌发展要实现“战略神圣化、品牌故事化、产品神秘化、营销组织化、传播社会化、企业家IP化”,在这个原则下,西凤酒需要讲好“凤香之源”故事,实现品牌快速发展。


  著名文化学者、陕西省企业文化建设协会会长张培合则表示,西凤酒是三秦精神载体,在此大背景下,企业与经销商阶层需要坚持文化引领、围绕文化内涵做好品牌形象与品牌价值的提升,来讲好西凤酒的故事。


  中央电视台百家讲坛主讲嘉宾、陕西师范大学教授于赓哲则从中国古代的饮酒文化与习俗入手,来探究柳林美酒的故事,他希望西凤酒做好古与今的故事联通,讲出更多的文化故事,塑造出有文化内涵的美酒品牌。

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  陕西西凤酒股份有限公司副董事长、总经理,中国酿酒大师贾智勇则为玖藏的品质给与背书。他详细讲解了西凤酒原料的种植、酿造发酵的具体技术特征,强调“凤香型”品质与口感的独一无二。他强调,中央电视台所做关于1915年巴拿马博览会的考证,证明了西凤酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖,这曾扬名国际的历史故事,已经构成了西凤酒深厚文化内涵的一部分。


  华夏酒报  编辑:王韶卉