2020高端鲁酒战略发展联盟泰山峰会成功举办

  泰山,五岳之首,中华国山。自古以来,中国人就崇拜泰山,有“泰山安,四海皆安”的说法,而泰安的名字正是由此而来。寓“国泰民安”之意的泰安市不仅是一座享誉“历史文化名城和旅游圣地”之称的城市,也是中国酒文化的之发源地一,更是泰山酒业集团发展的大本营。


  2019年12月25日,“2020高端鲁酒战略发展联盟泰山峰会”在泰安市宝盛大酒店盛大召开,中国酒业协会副秘书长甘权,山东省白酒协会会长姜祖模,山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐,泰安市人民政府副市长成丽,泰安市政府副秘书长田萌,泰山酒业集团董事局主席、党委书记马西元,泰山酒业集团股份有限公司董事长张铭新,以及景芝、国井、兰陵、云门、趵突泉、花冠、古贝春、孔府家、百脉泉等山东省白酒骨干企业领导,来自全国各地的优秀经销商代表,国家、省市级新闻媒体代表,共计五百多人参加了本届峰会。

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  领军企业会盟泰山论道鲁酒高端发展


  泰安市副市长成丽在开幕致辞中向现场嘉宾介绍了泰安城市、泰山文化和泰山酒的发展历史和特色优势,并在讲话中提出,作为泰安市的骨干企业,泰山酒业以这次峰会为契机,与鲁酒兄弟企业展开全方位交流,共同探讨高端鲁酒战略发展的大计,同时推动企业更高质量发展,再上一个新台阶,真正实现“稳如泰山,步步登高”。


  随后,山东省白酒协会会长姜祖模在致辞中表示,高端鲁酒战略发展联盟成立两年来,联盟会员积极实施“提品质、增品种、创品牌”的三品工程,为高端鲁酒的发展奠定了坚实的基础。同时,内在品质优异,文化元素突出,包装简洁大方的高端新品、名品不断推出,让消费者在享受产品的同时,领略了博大精深的齐鲁文化。


  中国白酒协会副秘书长甘权也应邀出席本届峰会,他在讲话中介绍全国白酒产业的发展情况,并对高端鲁酒的发展提出了精彩的观点。他认为,鲁酒企业要积极迎接挑战,更要紧紧抓住机遇。创新谋变,主动作为,以新的思想、新的理念、新的实践,大力推进山东白酒的产区建设,构建高端鲁酒新的品质与价值表达。鲁酒的明天,一定会更加美好。

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  作为与泰山酒业合作27年的全国知名经销商,浙江新友控股集团董事长隋俊华从经销商的角度,回顾了鲁酒的辉煌,以及如何与泰山酒业携手共同开拓省外市场,创造了行业瞩目的“泰山现象”,同时也表达了对高端鲁酒未来可期的信心。


  《泰山宣言》发布,高端鲁酒联盟再发声


  在本届峰会现场,以国井、景芝、兰陵、云门、趵突泉、花冠、古贝春、孔府家、百脉泉为代表的鲁酒骨干企业的领导也亲临现场,他们是为一件大事而来,那就是携手共进,共同推动鲁酒高端战略发展。在活动现场,鲁酒骨干企业领导共同登台,发布《高端鲁酒战略发展联盟宣言》,一起为高端鲁酒的品质优势和品牌价值集体发声。


  《泰山宣言》:


  齐鲁大地,钟灵毓秀;天人同酿,神州飘香;


  匠心传承,初心不忘;崇本守道,诚信为上;


  高端价值,鲁酒担当;品质为基,文化弘扬;


  会盟泰山,聚力前行;稳健发展,共创辉煌。


  “泰山宣言”的发布,代表着鲁酒骨干企业将团结一致,共酿好酒,共同发声,共同放大鲁酒特有的品质优势、文化优势和产区优势,共同打造鲁酒高端形象,推动鲁酒实现真正的崛起和振兴。


  大咖封坛泰山美酒,签约战略合作伙伴


  泰山宣言发布后,为了纪念和祝贺本届峰会的成功召开,协会和企业领导共同登台,举行封坛仪式,现场封藏五坛泰山美酒。这不仅是封藏了一坛坛岁月沉淀、匠心品质的好酒,更是对传承千年的传统酿酒文化和工艺的致敬。

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  作为国山文化的物质传承者,泰山酒业集团在用品质和文化打造品牌的路上,始终坚持行稳致远,并取得了累累硕果。在本届峰会现场,泰山酒业集团与央视、山航、高铁传媒和新矿集团进行了现场签约仪式,再次为鲁酒发出品质和品牌的最强音。


  从牵手央视,到联手航空、高铁两大战略合作伙伴,泰山酒业集团不断深化文化内涵,塑造品牌形象,不仅让品质传播更具深度和广度,也让品牌高度再次升华,品牌价值再度腾飞。


  高端鲁酒聚力前行,助推品牌价值提升


  作为鲁酒的领军企业之一,泰山酒业集团不仅是鲁酒高端化的发起者,而且在高端鲁酒产品的打造上,取得了不俗的成绩。2020年,张铭新董事长当选为新一届的高端鲁酒战略发展联盟轮值主席,再次以引领者的身份,肩负起高端鲁酒发展的大旗。


  在本届峰会上,张铭新董事长以“高端鲁酒战略与品牌高质量发展””为主题,发表了精彩的报告。报告简要回顾了鲁酒的发展历史,阐述了高端鲁酒战略发展联盟成立的价值意义,不仅对于高端鲁酒的现状有着清晰认知和精准定位,而且还对高端鲁酒的未来也有着敏锐判断和远见卓识。


  张铭新董事长认为,鲁酒目前面临国名酒高端封顶的战略困境。按照“三个世界”划分标准,鲁酒是中国白酒产业的第三世界。第三世界的主要任务就是要做好产品质量,提高产品价格,丰富品牌内涵,巩固根据地市场,并在此基础上,向第二世界看齐,向第一世界学习。


  对于如何实施高端鲁酒战略,张铭新董事长表示,推动鲁酒品牌价值的提升是关键。以高端鲁酒品牌建设为基础,在高端产品突破上,循序渐进,持之以恒,提高企业综合盈利水平,提升企业核心竞争能力,保持企业健康发展,才能做到基业长青。


  张铭新董事长还强调,在高端化的道路上,每一家鲁酒企业的奋斗和创新故事都很精彩。但是,高端产品的打造和高端品牌建设,不是一日之功,而是百年大计。


  稳如泰山上市一年,市场品牌效应非凡


  在随后举行的泰山酒业集团营销年会上,泰山酒业集团副总经理吴修刚向与会嘉宾详细介绍了泰山酒业2019年的经营情况。在一线名酒下沉,区域名酒空间进一步压缩的大形势下,2019年泰山酒业集团取得了销售收入增长12%,利税增长25%的优异成绩,这不仅得益于全国经销商合作伙伴的共同努力,得益于业务团队的辛勤奔波,更得益于企业战略调整和营销模式创新。


  2018年末,泰山酒业集团正式推出“稳如泰山”酒,这款蕴含泰山、易经、小窖三重文化于一体,精选小窖酿造、长期科学存储的优质原酒,由中国白酒工艺大师团队精心调配出的战略新品,不仅是泰山重点打造发力中高端市场的核心利器,也是泰山“坚如磐石”品质战略的杰出体现,以更全面、更具竞争力的产品体系,为泰山的高端战略保驾护航。


  特别值得一提的是,今年是泰山酒业战略新品——稳如泰山上市一周年,在短短一年时间内,泰山酒业在全国成功举办了近百场稳如泰山酒推介会和品鉴活动,不仅让稳如泰山成为鲁酒阵营中启动最快、效果最好、覆盖最广的高端产品,而且还取得了八千万的销售业绩。


  泰山酒业集团把2020年企业营销思路定位为“提质增效”,在继续对大本营市场进行挖潜的基础上,对省内和省外市场通过抓重点、培育亮点、扩大网点来提高市场竞争力。同时,通过挖掘和传播品质故事、品牌故事和文化故事,来打造和提升泰山企业形象和市场影响力。


  业内人士指出,本届泰山峰会的成功举办,无论是对高端鲁酒的发展,还是鲁酒形象的提升,都有着重要且积极的意义。作为高端鲁酒战略发展联盟新一届的东道主,泰山酒业集团以泰山文化为品牌根基,以“稳如泰山”为破局高端的新武器,稳健发展,步步登高。同时,泰山酒业集团还将在未来的征程中,与鲁酒兄弟企业一起,携手共进,聚力前行,在高端品牌打造和高质量发展上取得更辉煌的成绩。


  本报记者吕俊岐发自泰安  编辑:王韶卉