2019白酒行业大事件,2020年白酒行业发展预测

  2019白酒行业大事件,2020年白酒行业发展预测

  2019年白酒行业普遍向好:白酒板块增长迅速,茅台总市值突破万亿,不断刷新纪录。截至12月10日收盘,上市的18只白酒股年均涨幅已达72.45%。其中,五粮液、泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒、今世缘、酒鬼酒年涨幅均超过100%。

  2019年是中国白酒产业的发展新元年,产业深度调整成果进一步释放。2020年即将迎面走来,面对国家相关政策的调整,面对市场的种种信号,鼠年对于中国白酒来说,无疑是极其关键的一年,转折的一年……

  2019白酒行业大事汇总

  1、酒价普涨

  今年以来,白酒行业曾迎来一波涨价潮,以五粮液、泸州老窖、洋河股份等为代表的白酒企业,纷纷采取停货、提价等手段,推高其中高端产品的市场价格。

  2、“国酒茅台”商标停用

  6月12日,贵州茅台党委书记、董事长李保芳表示:“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前公司已聘请咨询公司策划新的产品宣传方案。随后包括全国的专卖店系统等将“国酒”字样去除。

  3、白酒消费税政策落地

  12月3日,财政部发布了《中华人民共和国消费税法》,延续了消费税基本制度框架,保持了现行税制框架和税负水平总体不变。根据《征求意见稿》显示,征税标准仍然以此前2006年制定的为准,白酒生产环节征税的政策,税率为20%加0.5元/500克。然而,此前市场较为关心的白酒税率移至消费端,却并未落实在征求意见稿内。

  4、白酒新增生产线将不再受限

  今年4月发布的《产业结构调整指导目录》,在删掉前述2011年新增的啤酒、酒精等生产线基础上,酒精生产线和白酒生产线继续列为限制类目录,但对白酒生产线提出“白酒优势产区除外”。这对整个白酒产业都将是重大利好。

  5、茅台渠道肃整

  2019年茅台大规模清理经销商,梳理销售渠道,以推动直销渠道的变革。今年5月初,茅台集团营销公司宣布成立。12月中旬,茅台集团唯一官方电商运营商茅台电商宣布退出历史舞台。此外,茅台还分别与物美、华润和大润发等商超以及天猫、苏宁两家综合电商进行直接合作。

  2019年白酒行业发展特点

  白酒行业从2019年开始进入新的发展周期,在白酒生产和销售方面存在多方特点。白酒生产方面,首先,白酒品质有了大幅提升和改进,尤其重视原粮基地的管理和建设,把原粮基地作为白酒生产的“第一车间”。品牌企业舍得下本钱,对消费者负责,难能可贵;

  其次,今年各家在生产工艺和质量改进提升上,更强化了对生产过程的管理;然后,虽然白酒是传统产业,但企业对技术创新提出了新的要求。白酒销售方面,酒企利用大数据、云计算进行智慧营销,精准定位消费群体。这是非常大的变化,将对中国白酒未来营销起到革命性作用。比如说,汾酒经过几年提升改造,已从以前粗放式营销进入现在的精细化营销、智慧化营销阶段。

  同时,所有酒企在终端市场和区域市场做得更精细、更扎实,服务理念、服务质量大大提升。过去是靠推销产品获客,现在则是用服务理念引领,改变消费者对品牌的认知。三是白酒行业从竞争走到了竞合阶段。过去在市场、渠道上是“你死我活”、“有我没你”,现在则是相互借鉴。

  2019白酒行业经营情况

  白酒业产业集中化发展趋势明显。当前利润总额增速大于销售收入,而收入增速又远大于产量的增速,充分说明中国的白酒业质量在整体提升。

  1、白酒产量稳定

  在2016年之前,中国白酒产量呈稳定增长趋势,由2015年的1312.8万千升增长至2016年1358.4万千升。2017年-2018年中国白酒产量连续2年下降。2019年1-10月白酒累计产量635.1万千升,同比增长1.4%。2019年全国白酒产量将维持在880万千升左右。

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  数据来源:国家统计局、中商产业研究院整理

  2、白酒企业数量减少

  2015年白酒行业规模以上企业1563家,2018年规模以上白酒数量为1445家。中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉透露,2019年1-4月,规模上企业进一步减少到1176家,与2018同期相比减少了274家。预计2019年全年规模以上白酒企业将减少至1098家。

  白酒行业结构调整期内,白酒行业呈现出“冰火两重天”的复苏格局:一方面全国化、省域和少部分区域强势企业基本已实现平稳增长或略增长态势。一方面市县域酒企在全国化企业凭借品牌、资本和组织优势不断进行渠道下沉和省域酒企精细化的大背景下,要么被兼并要么消亡。

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  3、白酒企业营收小幅上涨

  近几年,白酒企业营收小幅波动,基本维持在5000亿元。2018年规模以上白酒企业完成销售收入5363.83亿元,同比增长12.88%。

  2019年1-10月,规模以上白酒企业销售收入4548.63亿元,同比增长10.45%。预计2019年全年规模以上白酒企业销售收入5896.54亿元。

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  4、白酒企业利润扩大

  近几年,白酒企业利润持续增长。2017年规模以上白酒企业利润突破千亿,2018年规模以上白酒企业实现利润总额1250.50亿元,同比增长29.98%。

  2019年1-10月,规模以上白酒企业实现利润总额1122.20亿元,同比增长19.34%;预计2019年全年规模以上白酒企业利润总额有望突破1500亿元。

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  5、白酒进口需求不断扩大

  随着国民收入的不断提高,生活品位也发生相应的提升,对进口白酒的需求量逐步扩大。据海关数据显示,2018年,我国白酒行业进口量为297万升,同比增长22.73%;同期,进口金额达1.02亿美元,同比增长45.71%。

  2019年1-10月白酒进口数量为294.1万升,同比增长28.7%;进口金额为1.04亿美元,同比增长48.6%;预计2019年白酒进口量382万升,金额金额1.46亿美元。

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  数据来源:国家海关总署、中商产业研究院整理

  6、白酒出口量小幅增长

  根据数据显示,2018年我国白酒出口量为1721万升,同比小幅增长3.86%,占国内白酒产量的比重的0.19%。从出口金额来看,2018年,白酒出口金额约为6.55亿美元,同比增长39.36%,但与国内白酒销售规模相比仍相差巨大。

  2019年1-10月白酒出口数量为1323.5万升,同比下降4.5%。出口金额为5.24亿美元,同比增长2.6%。2019年全年白酒出口数量1643万升,出口金额6.74亿美元。

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  数据来源:国家海关总署、中商产业研究院整理

  随着我国白酒品质的不断提高以及品牌营销力度的不断加强,我国白酒在其他国家市场中占据的份额将不断加大,白酒行业出口的瓶颈有望快速打破,实现出口的快速增加,出口市场前景可期。

  2020年白酒行业预测

  2020年白酒市场预计总体比较平稳,不会有大的系统性风险。一线名优白酒企业将取得更好的业绩,占领更大的市场。但相当多的规模以上企业会面对更加残酷的生存环境,因为会被一线企业挤压,部分企业将减产、停产,甚至亏损、被兼并重组。

  同时,随着可视化溯源技术的发展,生产能力大、管理优秀、注重质量的企业都会获得较大的发展空间。之前过多渲染文化而没有过硬质量的企业,就会比较艰难。

  此外,随着消费的多元化,一款产品“通吃”的情况会逐渐消失,小众化和定制化产品会越来越多。

  茅酷网:2019白酒行业大事记