天佑德“国之德”这款西北名酒如此与众不同

  天佑德“国之德”这款西北名酒如此与众不同

  原文标题:在自然与酒里,这款西北名酒如此与众不同…

  酒是天人共酿的饮品,在自然与酒里,我们才会回到理想,回到诗和远方的安宁。在我国,就有着一个特别的地方盛产着一款独特的美酒……

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  “向晚意不适,驱车登古原。”遍步青海,沙滩、戈壁、草原、雪山、湖海,一路走来,人间胜景皆出于此。车行湖畔,晴空万里突然暴风雨,任凭风雨雾蒙,伴青稞酒于高原浅酌,微醺低吟……

  青海有着特别而美好的环境,也酿就了最为独特的青稞酒。青稞酿酒,是中国白酒中真正独特的存在,取代了高粱,让酒以另一种完全不同但同样惊艳的风味流传于青海高原。天佑德,携其青稞独制、匠心精酿的“国之德”,尽纳高原风光之瑰丽,与世界共享一杯高原青稞!

  天佑德推出“国之德”青稞酒,迈向中高端领域,孰好孰坏?关于此,其实狄更斯早在《双城记》中便有所洞见:这是最好的时代,也是最坏的时代。好坏可以是一个周期,也可以是共存态。对于白酒行业,对于天佑德,新的时代又将来临,或好或坏?俱无往矣。

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  时代之缘,消费升级,中高端崛起。

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  在经历2012-2016年的阵痛之后,白酒行业在2017年迎来了复苏——19家上市酒企共实现营业收入1731.26亿元。在2019年,更是诞生出了茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春等多家冲破百亿大关的白酒企业,而茅台和五粮液更是携手完成千亿之约,茅台市值更是冲破1.5万亿。

  在行业繁荣背后,隐藏着消费升级的行业大趋势。国民收入的增长和新中产阶层的崛起,刺激了高端白酒市场的扩容。面对高品质白酒的稀缺属性,次高端白酒也在这场消费升级风暴中迎来井喷。业内预测,未来高端白酒将继续保持10%以上的增长速度,而次高端白酒扩容速度也将达到15%左右。对于区域龙头酒企来说,次高端扩容将成为未来其产值迅速拓展的新增长点!

  在当下激烈的市场竞争中,如何快速适应和把握行业发展趋势,引领次高端白酒消费的新风向,已成为每一家区域龙头酒企的研究课题,A股上市的天佑德青稞酒也不例外,在这种行业趋势的引领下,也开始“大展拳脚”。

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  天佑德“国之德”,发力西北白酒次高端市场。

  如今,白酒行业也迎来竞争火热的“最坏时代”。

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  当茅台、五粮液千亿营收傲视群雄时,泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒、今世缘、酒鬼酒等区域龙头酒企也在通过发力次高端市场抢占先机,在西北市场“四大天王”——伊力特、金徽、西凤、天佑德青稞酒也在这场如火如荼的群雄并起的次高端竞争中迎来各自的挑战:

  当西凤酒突破60亿销售关口,在新的一年也确立了百亿目标和“双凤”上市计划。而实现这一目标的希望,西凤酒未来将全面清理中低端子品牌,打造以“红西凤”为核心的高端品牌矩阵;“新疆之王”在2018年实现22.64亿营收之后,更是推出了核心单品:伊力壹号窖,以此作为发力次高端市场的重要支点。记者了解到其业绩的增长主要是因为其拓展次高端白酒市场的深度和广度;国内最年轻的上市酒企金徽酒也2018年营业收入14.62亿元之后,同样也宣布其中高档产品才是其业绩增长的最大原因。由此可见,次高端市场已经成为白酒行业的“必争之地”!

  天佑德青稞酒作为全国最大的青稞酒生产企业,独特的品类优势虽然一直以来都是天佑德青稞酒差异化竞争的关键,但是面对西北市场愈演愈烈的竞争新常态,天佑德青稞酒也在这场博弈中频频发力,先后推出全新国之德G6、国之德G3两款次高端经典单品实现市场突围,进一步提升品牌的竞争力和市场占有率。

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  大刀阔斧改革产品线,引领次高端品质白酒新风尚。

  天佑德国之德G6、国之德G3两款单品的上市,不仅是“国之德”的产品升级换代,而且也是天佑德吹响次高端市场“冲锋号”的新起点。据记者了解这两款产品的研发上市,背后经历了3年132天、114次酒体调配实验、上百场口感测试及成品酒品鉴会的多轮次测试和调整,最终确立的“王牌产品”。

  作为一款与全国各大品牌角逐次高端市场的核心单品,天佑德国之德G6、国之德G3可谓产品力爆棚。无论是酿造工艺,还是外观设计,都独具匠心。

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  在产品酿造上,天佑德国之德G6、国之德G3集中青藏高原的精华所在——海拔3000米优质青稞、天然无污染的亿万年冰川融水。同时借助白酒界唯一花岗岩窖池、青藏高原天然独特的酿酒微生物环境以及历经600年传承不息的“清蒸清烧四次清”酿造工艺,成就了这两款酒体纯净、淡雅醇厚的精品白酒。

  在外观设计上,国之德G3、国之德G6延续了以往经典的“龙凤呈祥”设计,蓝色的瓶身辅以祥云元素装饰,经过30余次的包装改进,才成就如今轻奢内敛的尊贵气质,十分契合其商务宴请的基础定位。

  在口感体验上,这两款产品同样十分惊艳——42度的国之德G3由国家级调酒大师选用7年以上老酒勾调,口感淡雅醇厚;而52度的国之德G6,则选用10 年以上老酒勾调,口感淡雅柔和、醇厚饱满。

  为了进一步提升品牌影响力,天佑德在2019年通过有序清退85个动销较慢、库存量大的品项,为新国之德这样的核心优势产品留出了更多的市场空间。未来天佑德将投入更多的资源,聚焦核心单品,拓展其在次高端市场的核心竞争力,并借助核心联盟商模式,串联经销商,打造新的增长点

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  作为天佑德青稞酒深耕省内市场、开拓全国市场的重要助力,此次全新推出的两款国之德新品,已经在省内市场进行了初步的铺市和消费者体验。记者走访青海市场时,发现天佑德青稞酒“天国家人”系列销售火爆。不少经销商表示,这2款国之德新品自上市以来动销情况良好尤其如今适逢年末白酒消费高峰期,整体销售情况自然不俗。

  当下白酒消费升级,是广大消费者对白酒品质需求的升级。传统白酒的口感好已经无法满足新时代消费者需求,好喝更健康才是当今消费者对于白酒的新需求。天佑德青稞酒此番推出这两款国之德新品,一方面通过其产品品质的升级收获广大白酒消费者的认可,另一方面也依托其青藏高原天然无污染的环境,打造更加纯净、更加健康的品质白酒,引领白酒消费新风尚。

  长空铸剑,未来可期。天佑德青稞酒发迹于西北市场,矢志成为“健康持续”的全球品牌。我们有理由相信,此次推出的国之德新品,将会成为未来次高端市场逐鹿的“最大资本”,天佑德青稞酒走出区域市场,走向全国,引领健康白酒新风尚,也许就在不远的将来!

  原创:酩悦

  文、整理:酩悦团队