舍得酒业致敬非凡80载活动:“大笑舍得”、“大笑沱牌“、“迷园舍得”

  12月27日,在北京举行的“舍得酒业致敬非凡80载”活动上,舍得酒业联袂时尚集团旗下超高端杂志《罗博报告》,发布了与艺术家岳敏君联名的3款新品“大笑舍得”、“大笑沱牌“、“迷园舍得”,继续升华品牌的艺术芯。

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  而惊喜远不止此,在2020年即将迎来建厂80周年的舍得酒业,这回还高调推出了超高端战略大单品——“天子呼”,这块老酒战略中的重要拼图必将引发行业关注,并为舍得的品牌升级之路开辟一条新的“价值专线”。


  未来,它将和即将上市的舍得老酒系列、高端产品吞之乎等一起构建老酒战略下的产品矩阵,将酒厂12万吨陈年老酒的价值演绎到极致。


  超高端战略大单品——天子呼


  毫无疑问,在名酒纷纷布局老酒战场的时代关口,天子呼的登场,让行业这场“老酒演义”再次翻开新篇章。

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  天子呼,以超高端白酒新表达诠释“酒中天子”之名


  20年生态、20年匠心、20年陶坛储藏、20年老酒......而人生,又能有几个20年?


  天子呼的诞生是对舍得酿酒理念的又一次极致演绎。其骨子里更蕴藏着诗圣杜甫名句“天子呼来不上船,自称臣是酒中仙”中的那股傲气。


  超高端战略大单品——天子呼


  值得一提的是,本次发布会的重要伙伴《罗博报告》,是时尚集团旗下的超最高端标签,是世界奢侈品领域最权威的声音之一,所以天子呼选择与之携手亮相,自然也体现了产品超高端定位和价值导向。


  发布会上,舍得酒业还与酒仙网签署了战略协议,天子呼新品将在酒仙网上首发售卖。

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  舍得酒业与酒仙网签约


  在去年,以优质老酒为根基的高端产品吞之乎问世,舍得通过香型创新再次升华了行业对白酒品质、老酒价值的认知。


  马勇、曾祖训、季克良、梁邦昌、高景炎、胡永松、李大和、徐岩、钟杰等行业专家对舍得首创的陈香型给予高度评价,使得这一探索成为这轮白酒香型风味革新中的典型代表。


  这次,天子呼便是舍得在陈香型酒体上的全新尝试和进一步加码,它所撼动的,将是整个行业对于超高端白酒的定义。


  在21世纪10年代即将画上句号的历史节点,天子呼为广大白酒爱好者带来了源自1999年的尊贵享受,其酒体使用的是20年前的原坛、原度,这是上个世纪的味道。

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  在酒体风格上,天子呼有着“清澈透明、陈香舒适、醇厚饱满、圆润绵软、回味悠长,具有典型老酒风格”的感官体验。之前在舍得酒厂探秘之旅中,这份陈年老酒带来的味觉体验,就让刚刚成为舍得首席产品体验官的筷子兄弟大呼过瘾。


  同时,天子呼行业首创64.5度原度体验,在其独特的年份稀缺价值外,酒体年份不同会产生不同的风味变化,成就天子呼不可复制的品质和收藏价值。


  酒业泰斗高景炎


  正是源于其身上的稀缺性、独创性和多重价值,让天子呼成为舍得老酒战略的最佳讲述者和代言人。酒业泰斗高景炎在发布会现场就表示,“‘天子呼’这款老酒,将开创高端白酒消费者市场的新格局。”


  作为舍得与岁月达成默契后的完美产物,天子呼身上不可复制特征延展出来的丰富价值属性,通过清晰的品牌历史及品质故事宣导,为资深白酒爱好者和收藏者提供极具诱惑力的老酒选择。


  岳敏君联名款大笑舍得系列

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  事实上,作为中国名酒代表,舍得一直在品质端推动更高标准的确立,以此让白酒消费者能够真真切切感受高品质白酒带来的顶级享受,并于2008年创立了地理标志国家标准GB/T21822(特级),打破了传统白酒仅有优级和一级之分的历史。


  因此杀入超高端领域的天子呼的上市,无疑是在品质把控上极其严苛的舍得,对自我的再次超越。


  天子呼入局超高端,关乎舍得高质量发展的“诗与远方”


  如今,舍得酒业独创的艺术加老酒双规驰骋的策略,正用一连串精彩的动作带给行业惊喜,也让我们探查到白酒品质表达与品牌塑造间的智慧与奥义。


  如果说“大笑沱牌”背后,是累计销售过50亿瓶的名酒印记,它体现的是量的极致;而天子呼,则体现了“量”的另一极致,即“万里挑一”与优中选优原则下的无可替代性,它是将稀缺老酒价值百分百复刻的完美载体。


  岳敏君联名款大笑沱牌


  岳敏君在致艺术舍得品鉴官的一封信里提到,“艺术和酒,是自由人的最高享受”,那么经历岁月沉淀的高品质老酒,无疑是爱酒人的最高享受。舍得当前正在推动的品牌战略,便是让这两者达成最完美的交融,让品味老酒成为身体与精神层面的双重享受。


  中央美院美术馆馆长张子康


  艺术家岳敏君


  于是,深谙“守正创新”之道的舍得酒业,正不断找寻传统文化与老酒传承之间的联系,除了融入时代感的艺术表达,并呈现在每一款舍得老酒上外。


  但从另一个方向来看,舍得的品牌底蕴还有着更为精准的传达方式,那便是积攒了几十年的老酒财富。高达12万吨的高品质陈年老酒所带来的企业自信,正在这个呼唤品质与名酒价值回归的时代被置于聚光灯下。

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  舍得酒业营销公司总经理何进


  正如舍得酒业营销公司总经理何进所说,“左手老酒,右手艺术,是舍得一直所倡导的品牌美学和品牌战略,我们在文化自信坚守和酿酒匠心传承中,不断夯实‘文化国酒’的地位。”


  于是我们看到,舍得与著名艺术家岳敏君、法国路易十三合作设计师EricBerthes等联袂打造新品,让消费者从内在品味经典,并通过外在的艺术审美与创意提升产品格调,感受到独具个性与时代感的新体验。


  岳敏君联名款迷园舍得


  同时舍得也与阿里拍卖、歌德盈香、曾品堂等老酒交易及收藏机构达成战略合作,从战略到实践继续挖掘老酒价值,调动行业各方资源共同开拓这一千亿市场。


  岳敏君联名款大笑沱牌


  从制定更为严苛的品质认证标准,到发起“发现中国浓香老酒价值论坛”,再到推出从经典大单品裂变而来的新品,并逐步延展到超高端空间......舍得这些围绕老酒战略频频亮出的招式,成为行业老酒风潮中的重要展示窗口和风向标。


  在行业内,陈年老酒属于酒类生产厂家的核心战略资源,舍得酒业的品牌发展使命,决定蕴含巨大增长潜能的老酒市场,是其高质量发展新周期里的重点攻坚方向。


  由此来看,天子呼的推出,是舍得酒业致敬80周年踏出战略性的一步,更是白酒行业超高端老酒品质前进的一步。


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