茅台集团规划建设三年行动计划正式启动:决定品牌未来的顶级谋划

  12月24日,茅台集团规划建设三年行动计划正式启动,于2020年集中开工项目12个,总投资158亿,分布在贵州省5个市、区、县,涉及生态环保、生产设施、上下游产业、民生工程等多个领域。


  作为一项总投资600亿元的战略规划,茅台集团的三年行动计划是决定品牌未来的顶级谋划,能够在企业站在行业顶端时实施全方位的“基础建设”,这种冷静也为中国白酒下一步的成长点明了方向,更切中高质量发展这个时代主题。


  2018年茅台集团全年完成营业收入859亿元,净利润396亿元,实现税收383亿元,今年更是完成千亿跨越。在这一背景下,茅台迅速进入百亿基建阶段,是一次关乎勇气与智慧的判断,正如茅台官方评论指出,这不仅在茅台历史上尚属首次,在贵州乃至全国,都实属罕见,必将留下浓墨重彩的一笔。

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  从茅台集团“坚定不移深耕白酒主业,理性拓展上下游产业和关联产业,谨慎投资非主业项目;强化基础设施建设,积极推进民生工程,更加注重安全生产,切实加强环境保护;加快推进科技茅台和文化茅台发展融合”这一总体思路便能看出,600亿基础建设工程既夯实基础,又扩展天地,更是联动企业、产区、地方经济的强大引擎。


  我们应该感谢茅台的不满足,“三年之内,让茅台的整个产品、产业和项目配套能力提高到一个非常高的水平”的要求,让我们看到白酒行业接下来一段时期的对标方向,当行业龙头还在埋头做基建,谁又敢说自己已经蓄势待发?


  从2020年启动的12个项目中我们可以看到,它们涵盖了当前名酒头部矩阵最为关注的几个领域,也是未来白酒行业综合力量比拼的核心要素。

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  首先,此次启动的的8万吨酱香系列酒包装物流综合项目和习酒制酒区将新增酱香制酒产能7500吨项目,将为茅台的“双翼”继续带来腾空力量,


  而按照规划,茅台将在“十四五”期间要形成茅台酒5.6万吨,系列酒5.6万吨,习酒近5万吨的产能规模,特别是茅台酒在5.6万吨的基础上“相当长时期内不再扩建”,因此茅台的内生动力自然要在百亿酱香系列酒与80亿习酒身上深度挖掘。于是在基础建设规划中为这两股力量提供成长储能,是重中之重。


  事实上,关乎产能和基酒储备的基础建设工程,是目前白酒头部阵营的重点聚焦点。不久前五粮液在1218大会上便提出,要加快建设一批立足长远的重大项目,产能规划上要新增12万吨纯粮固态发酵原酒生产项目。另外还要新增30万吨陶坛储存酒和35万吨勾储酒,让原酒的储存能力达到100万吨。同时在2019年升级100万亩专用粮生产基地基础上,在2020年再升级100万亩,这也和此次茅台公布的有机高粱高标准种植示范基地项目有着一致的目标述求。


  另外,不久前作为四川省第四季度重大项目之一,总投资近19亿元的泸州老窖智能化包装中心技改项目正式动工,加上总投资超过88亿元的泸州老窖酿酒工程技改项目一期工程的投入使用,自然为后百亿时代的泸州老窖带来高质量发展保障。

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  毫无疑问,从头部企业的大动作可以看出,下一个白酒发展周期中,拼优质产能和配套设施的现代化改造和完善,是白酒行业重要的竞争方向和议题


  其次,茅台科技大楼项目定位国家级白酒技术研发中心,将是未来智慧茅台与科技茅台的重要依托,这也和当前行业大家争相布局的以科技促品质,以品质提价值路线一致。作为行业龙头,茅台理应建立起更具领导力和科研创造力的智慧体系。


  另外,茅台历史文化街区项目的推近,将在体现酒旅融合的主题下,让“文化茅台”的打造继续向外部延展。过去两年来,茅台逐步跳出白酒行业中的品牌混战,独自形成一套超脱于品牌营销深度绑定外的策略,并聚焦文化开拓品牌价值提升与形象传播工程。当茅台镇成为酒业以及旅游地标后,它也成为文化茅台的力量源头


  此次12个开工项目中,茅台广场项目是一大亮点,作为典型的商业综合体,它或将成为贵阳的地标性区域,这也是继茅台机场、茅台大酒店等项目后,展现茅台品牌综合实力的又一代表性工程,也是茅台从白酒品牌向商业品牌晋升的重要通道。