百年泸州老窖窖龄酒自上市以来,累计实现销售额超100亿

  一场对话榜样、一台年度盛典,揭秘百年泸州老窖窖龄酒的“榜样密码”。


  2020年1月4日,百年泸州老窖窖龄酒携手《南方周末》举办的2019百年泸州老窖窖龄酒“榜样的力量”精英俱乐部年度盛典在上海举行。

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  会上透露,百年泸州老窖窖龄酒自上市以来,累计实现销售额超100亿。“窖龄酒精英俱乐部”自2017年7月成立以来,目前在全国陆续建立起130多家俱乐部、拥有会员总数超过8000人,其中来自各行各业的企业近3000家。


  △泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司常务副总经理张敏(左一)泸州老窖股份有限公司销售公司副总经理淦吉林(左二)泸州老窖股份有限公司文化中心总经理李宾(右二)泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司副总经理江湖(右一)


  值得一提的是,7位来自不同领域的榜样人物,以“时代的品格榜样的力量”为主题对话榜样,与现场嘉宾分享了榜样背后的故事与感悟。那么,百年泸州老窖窖龄酒为什么执着于寻找“榜样的力量”?这会为泸州老窖窖龄酒的发展,提供怎样的品牌赋能?

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  来自时间的朋友,窖龄酒的榜样密码


  世界上永恒流淌的只有时间。21世纪的第三个十年,已由2020年悄然开启。事实上,每个时代末年,似乎总有时间的伏笔,一如刚刚过去的2019年,泸州老窖坚持竞争型营销战略和大单品战略,五大战略单品发展迅速。


  泸州老窖股份有限公司销售公司副总经理淦吉林表示,作为泸州老窖五大核心单品之一,百年泸州老窖窖龄酒不仅是窖龄酒品类的开创者和领导者。

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  在2019年的年终时刻,百年泸州老窖窖龄酒与《时间的朋友》的二度合作,成为“2019-2020《时间的朋友》罗振宇跨年演讲”的首席合作伙伴。会上的关键词“基本盘”,放在白酒行业来看,包括泸州老窖在内的白酒品牌,都将品质划定为企业发展的“基本盘”。


  来自时间的朋友,以“窖”为名、窖龄赋能,坚守“窖龄老·酒才好”的品质真谛,这是百年泸州老窖窖龄酒表达品质诉求的“第一密码”,也是破解时间命题的最好答案。


  泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司常务副总经理张敏表示,百年泸州老窖窖龄酒甄选自30年、60年、90年以上连续使用的老窖池,采用泥窖发酵,所酿之酒富含2000多种呈香呈味物质,再加上传承23代的传统酿制技艺,与拥有10年以上丰富护窖经验的窖池养护师的加持,从而酿就了百年泸州老窖窖龄酒的卓越品质。


  以品质为基础,瞄准“中产”及“新中产”,构成了窖龄酒的品牌密码和价值定位,也表明了在新时代、新消费环境下,努力匹配更广泛、更适合的消费群体。

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  在年度盛典上,百年泸州老窖窖龄酒的品牌元素得到了完美呈现,从精致而深邃的窖龄酒箴言,到时间轴串联起的精英俱乐部活动,再到富有格调和体验感的品酒仪式,以及每一个凸显窖龄蓝质感的细节之处……这些都将精英商务的生活方式和时代特质,做到了完美的升华。


  在现场的授勋仪式上,淦吉林郑重宣布:哲学博士、博士生导师杨楹,专业摄影师、摄影器材专家吴迎辉,Pick`nrun项目发起人张译瞳成为百年泸州老窖窖龄酒“品牌挚友”。

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  大咖论道!解读时代品格密码,见证榜样力量


  在活动现场,百年泸州老窖窖龄酒一场以“时代的品格榜样的力量”为主题对话榜样,构筑了本届年度盛典的重头戏。他们成为解读时代品格和榜样力量的“答题人”。确实,每一个时代都会造就一批榜样,他们在彰显榜样力量的同时,也展现着时代榜样的独特品格。


  中国文物学会副会长兼法人、故宫博物院研究馆员王津,得到大学首席演讲教练、专栏作家马徐骏,《一条》合伙人张晴,著名摄影师肖全,知名书评人顾文豪,泸州老窖企业文化中心总经理李宾等七位不同行业的榜样代表,分别从文物、学习、传媒、摄影、文学等方面现场分享了榜样力量的核心要义。


  “择一事,爱一行,做一生”。这是《我在故宫修文物》纪录片里的网红匠人、故宫文物修复师,国家非物质文化遗产代表性项目代表性传承人王津的人生座右铭。

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  王津身上体现的是精益求精的“匠人精神”、几十年如一日的坚持与韧性。这也正是白酒行业的酿酒匠人,一代又一代的坚守与传承。


  那么,如何成为榜样?得到大学首席演讲教练马徐俊表示,榜样就是用身体力行给自己和人们带来一种可能性。张晴则表示,日复一日的坚持是最重要的秘诀。


  泸州老窖凭悠久的酿酒历史被誉为“浓香鼻祖”,作为中国浓香型白酒标准的制定者和引领者,连续五届蝉联“中国名酒”称号。在荣誉的背后是品质的独特优势。


  历经岁月积淀,方能酿成一杯好酒——酿好酒,时间才是最好的秘方!泸州老窖企业文化中心总经理李宾表示,泥窖生香、续糟配料等成就了泸州老窖的独特品质。


  在最后的对话环节,王津、张晴,肖全,顾文豪又分别从时代记忆、时代变迁、时代记录等多维度对“时代的品格,榜样的力量”进行分享,用独到的视角剖析时代的变化,讲述不同时代榜样的故事。

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  窖龄酒以榜样之光,照亮老窖品牌复兴路


  《南方周末》2020年的新年献词所说:每一粒熬过冬天的种子,都有一个关于春天的梦想。南方周末常务副总经理孟登科在现场也说到,努力让时间变得更有价值。


  正如泸州老窖股份公司党委书记、董事长刘淼所说,行业向品牌集中、向质量集中、向原产地集中的趋势不可避免。有品牌支撑、有质量保障、有原产地优势的泸州老窖,竞争优势明显。


  同时,随着消费升级,白酒品牌间的竞争,更考验的是渠道张力和消费者活力的双重实力。对此,泸州老窖窖龄酒公司以“品牌+市场+消费者”三驾马车,开启了“换挡提速”的新赛道。


  特别是在聚焦中产阶层、与消费者对话方面,从“精英俱乐部之夜”品鉴晚宴,到精英俱乐部年度盛典,百年泸州老窖窖龄酒充分粘合高净值人群,深入开展消费者培育工作,让品牌张力获得迅速提升。


  可以说,百年泸州老窖窖龄酒不断丰富品牌的价值内涵,创新品牌的价值表达,在实现精准沟通、触达消费者的同时,成功打造了专属于窖龄酒的高品质符号和榜样密码。


  从泸州老窖整体来看,百年泸州老窖窖龄酒与国窖1573,作为“窖”字产品遥相呼应,形成了泸州老窖以“窖池”资源为核心的品牌体系。


  随着2019年,国窖1573完成历史性的百亿跨越,充分激发了“老窖池”的超级势能,实现窖文化的品牌共振。窖龄酒公司经过2019年的调整优化,全面打开了新一轮增长的发展红利期。


  超越是对榜样最好的致敬。惟有不断的自我超越,才能成就更好的自己。在酒说(微信号:酒说)看来,来自榜样的力量,搭建起泸州老窖窖龄酒持续发展的品格道场,引发更多的中产、新中产阶层和商务人士对窖龄酒品牌的价值共鸣。2020破题开局的百年泸州老窖窖龄酒,汇聚起更多的榜样力量,一路向前!


  随着榜样力量的不断聚合,百年泸州老窖窖龄酒正在构建一套“窖龄”专属的品牌话语体系。通过持续加码品牌势能,助力市场优化和价值赋能,全力拓展中高端商务白酒市场,加速开启泸州老窖品牌复兴的战略引擎,展现中国白酒的新时代品格。


  酒说第922篇现场报道