酒行业消费者运动沸腾化

  酒行业消费者运动沸腾化

  2019年,“茅台酱香·万家共享”品鉴会全国联动,河南、山东、北京等省区茅粉节“遍地开花”;五粮液酒王俱乐部、泸州老窖“国窖1573·国窖荟”、窖龄酒精英俱乐部、特曲60版“时光珍藏”高端鉴赏荟、舍得智慧俱乐部项目等组织,定期举办沙龙,巩固并扩大其核心消费群……

  点评

  消费主权时代,以“抢占消费者心智”为竞争核心的营销,使得酒企与消费者黏结更加紧密。

  互联网浪潮叠加城市化运动和消费升级浪潮,使得白酒消费者品牌营销进入精准扩散阶段,以消费者为中心的营销思路已逐渐被社会认可,消费者营销开始成为品牌的关键发力点。

  各大名酒品牌,对此显然已有清晰判断,正在通过自建品牌社群平台以及丰富的线下品鉴等活动,以持续、有效的消费者营销,树立有情怀、有品位、更有担当的品牌形象,为下一步跨越发展奠定基础。