头部企业战略加码,老酒市场快速扩张

 头部企业战略加码,老酒市场快速扩张

  2019年,“涨”声不断、潜力巨大的老酒市场持续火热,成为酒类消费者投资新蓝海和众多名酒企战略发力重点。五粮液、郎酒、舍得相继发起“老酒回家”相关活动;泸州老窖回购瓶贮年份酒,启动瓶贮年份酒全国巡回鉴评会;酒鬼高价回购2004年内参酒……

  与此同时,老酒市场相关产业链布局日益完善,6月阿里拍卖正式上线老酒集市,8月底1919上线1919老酒旗舰店,切入细分市场,在助推老酒市场流通的同时,也进一步调整、完善行业新格局。

  点评

  近年来,凭借强大的溢价能力和品牌能力,老酒市场开始成为众多白酒细分品类中日益崛起的新蓝海市场。据中国酒业协会发布的《中国老酒市场指数》报告数据显示,2018年老酒市场规模已达500亿元,预计2021年将达到千亿规模。

  2019年,五粮液、泸州老窖、郎酒等名酒企业老酒战略的相继加码,以及随着消费者对老酒价值认识的不断提高,相关组织协会的成立,电商平台老酒销售品质保证等相关制度的完善,都对老酒收藏市场的发展起到一定的规范作用,进入健康、长线、可持续的发展态势中。

  此外,酒企与电商平台加码老酒销售,还将有利于将老酒打造成畅销大单品,满足企业产品结构升级、消费者“升级换挡”的需求。