美酒网 / 绝对伏特加 / 绝对伏特加 只有会玩才能创造抗体 去抑制老化的瘟疫

绝对伏特加 只有会玩才能创造抗体 去抑制老化的瘟疫

    发表于 绝对伏特加
绝对伏特加 只有会玩才能创造抗体 去抑制老化的瘟疫

  

  ABSOLUT VODKA「绝对伏特加」的瓶子和广告,

  从我学广告这条路开始,

  就听说是个传奇,是个范本。

  大多数人可能没有真正喝过,

  但是名字可能都听过,瓶子都见过,广告都看过。

  「绝对伏特加」一直是最会玩营销的烈酒品牌之一!

  单单是一个瓶子,就可以给你一万种呈现。

  它的营销颠覆了以“产地”和“历史”为卖点的传统伏特加营销方法,

  跨界安迪沃霍尔等艺术文化名流、

  找来陈冠希把夜店开在衣柜里、

  为 LGBTQ 群体发声、

  契合年轻亚文化……

  跳出产地与历史的传统卖点

  贩售艺术、时尚、文化和夜生活Content 03
  “我一边看电视,一边在纸上画瓶子,我画了一个光环在瓶颈上,并添了一行字‘这是绝对的完美’,第二天早晨,我把它拿给我的搭档看,他说你无需解释,只要‘绝对完美’就够了。突然间,我们意识到该怎么做了。”

  TBWA 的创意总监 Geoff Hayes,

  仍旧清晰地记得当初为「绝对伏特加」发展创意的过程。

  这个创意开启了 1980 年「绝对伏特加」推出的

  第一支平面广告“绝对完美(Absolut Perfection)”,

  从此创造了品牌史与广告史上的一个经典传奇!

  ▽△ 当年被《纽约时报》登在讣文版对面,令大家啼笑皆非的广告:一则是在酒瓶上加个光环,下面的标题为“绝对完美”;一则是在瓶身加上一对翅膀,标题为“绝对天堂”。Content 02
  在当时的美国酒市场中,

  “立足品牌自身的酒文化”是一种基本且非常流行的营销方式。

  幸好,TBWA 的人放弃了这个想法,

  走出了一条“总是相同,却又总是不同” 的「绝对伏特加」路子:

  以自身的品牌特质为根本,再融合外来事物,最终成为一个持续发酵的整体!

  所有创意与营销都将焦点集中在瓶身这一载体上,

  同时以“ABSOLUT”开头,

  加上一个与消费者易于沟通的广告词、生活场景或者生活方式,

  衍生出每一次都“可以预见,却又总不能预见”的广告表现形式。

0 条评论

发表评论 (积分+3)

请先登录后才能评论。 点此登录
评论已取消编辑器,仅支持纯文本评论。
© 2014-2019 美酒网版权所有