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轩尼诗全新广告大片 再现马歇尔·泰勒的传奇人生

    发表于 轩尼诗
轩尼诗全新广告大片 再现马歇尔·泰勒的传奇人生

  几十年来,不仅热爱自行车运动的人越来越多,自行车共享更成为了时下热门的产业。不过,即使你是一位自行车骑行爱好车,但你不一定知道马歇尔·泰勒(Marshall Walter Taylor)著名的自行车运动员。Content 01
  1901年,他被认为是世界上最伟大的运动员,他在整个职业生涯中一直在美国和海外的比赛中占据主导地位,他在1898年之前拥有七项世界纪录,并于1899年成为第一位获得世界冠军的非洲裔美国人。

  马歇尔不仅要战胜竞争对手,还要在比赛中克服极端的种族主义。在一些活动中他被禁止参加,甚至还遇到暴力事件,比如观众和白人自行车手向他扔冰和钉子,以及在比赛中推搡搡他。马歇尔甚至在马萨诸塞州的一次比赛中被一名选手摔倒在地并窒息。Content 02
  后来,马歇尔在自传中回顾了他在职业生涯中经历种族暴力的经历。他得出如下结论:

  “人生太短暂了,一个人无法控制内心的痛苦,这就是为什么我对任何人都没有感觉……事实上,我从来没有恨过任何一个我曾经与之竞争的骑手。正如伟大的黑人教育家已故的布克·华盛顿如此优美地表达的那样,“我决不允许任何人通过使我讨厌他来缩小我的灵魂,把我拖下水。

  马歇尔于1910年32岁退休。他的赛后职业生涯受到投资失败和1929年华尔街崩溃的困扰,并于1932年6月21日去世。虽然后续很多人已经将他遗忘,但这种勇气可嘉的精神一直传承。

  在最新的轩尼诗与代理机构Droga5推出的“Major”营销活动中,人们又被重新拉回到属于最伟大的自行车运动员那个时代。而《Major》也是轩尼诗“野兔” 系列广告战役的第五波。Content 03
  这支广告以一个被遗忘的英雄为启迪,90秒的视频再现马歇尔的比赛现场,告诉世人他的故事,以及他是如何在没有竞争对手的情况下驱动自己一如既往的前进,隐喻出轩尼诗品牌“不懈追求,永不止步”的理念。

  除了这支广告片之外,作为传播的一部分,轩尼诗还将通过其他一些方式来纪念马歇尔,并庆祝他所取得的成就。比如,轩尼诗将通过ESPN为骑行者打造一支致敬纪录片。该纪录片将以BMX影响者Nigel Sylvester和公路自行车手Ayesha McGowan为主,并于4月22日在ESPN播出。

  此外,轩尼诗还委托艺术家和自行车爱好者的Kadir Nelson创作专业的青铜雕塑。以及邀请设计师创作一系列的骑行服,而轩尼诗将在马歇尔生日当天通过授教育和游行方式向这位冠军致敬。

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