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哈尔滨啤酒联合潮牌PONY,跨界时装秀潮动纽约时装周!

    发表于 哈尔滨
哈尔滨啤酒联合潮牌PONY,跨界时装秀潮动纽约时装周!

  国潮贺岁,一起哈啤。哈尔滨啤酒携“国潮群星”跨界时装秀潮动纽约时装周!

  去年2月份,李宁作为国内第一家运动品牌亮相纽约时装周,在国际舞台上展示了品牌的潮流态度,后续业绩突飞猛进;去年9月份,老干妈联合潮牌Opening Ceremony登上纽约时装周,印有老干妈logo的卫衣燃爆全球,迅速在各大社交平台蹿红……除了李宁、老干妈,近几年不少国产老品牌皆以全新的姿态出现在大众视线,也让“国潮”这个概念得到广泛传播。

  在“国潮热”的背景下,哈尔滨啤酒(以下简称哈啤)也顺应当下趋势,联合国外潮牌Pony,应纽约时装周之邀,在曼哈顿的秀场带来了一场融合中国文化元素和美国街头艺术的精彩跨界大秀。“国潮”与“国际”的融合让这个传统的中国老品牌焕发出勃勃生机!Content 02
  魅力现场 中西文化展共生之美

  此次大秀中,哈啤以“国潮”为主题,全方位进行布展演出和文化传递。在秀场演出中,有融合了国粹京剧的说唱表演,中华传统与流行元素相碰撞,趣味十足。除此之外,刚柔并济的中国功夫也让观众大开眼界,并和极限运动同台飙戏,擦出别样的火花。更惊喜的是中国传统的舞狮项目也登上了秀场舞台,和街舞表演者一起嗨翻全场。

  如果说完美融合了东西方文化的精彩演出体现了哈啤跨界合作的用心,那混搭中国元素和西方街头潮流的时装秀则彰显了哈啤高度的专业性和跨界的雄心。哈啤联合中国新锐设计师CHENPENG带来“国潮贺岁 一起哈啤”特别款系列服装,中国艺术混搭西方潮流,让传统与时尚尽情碰撞。

  值得一提的是,走秀结束后,穿着“一起哈啤”国潮系列服装的模特集体走下秀场,来到了布鲁克林第四大街。大街上矗立着一面由哈啤国潮总监朱敬一和美国知名涂鸦艺术家Birdcap共同创作的涂鸦墙,看似毫无共通的书法艺术和涂鸦艺术完美结合,尽显文化的共生之美。Content 03
  此外,哈啤还在秀场发布了国潮特别款产品“墨汁啤酒”,这款特别版啤酒瓶身有国墨艺术家挥毫的“一起哈啤”大字,书法艺术的魅力和谐音“一起happy”的寓意让这款产品充满了无限的吸引力。

  跨界合作 哈啤打造国潮新标杆

  哈啤此次的跨界活动并不是一个单一的模式,而是极具多元化,涉及多个领域和品牌。首先哈啤跨界传统艺术领域,合作国墨书法艺术家朱敬一,为自身的产品加入国墨元素,让传统艺术包裹现代化产品。并且这种加入不仅仅限于外壳的包装层面,更是将“墨水”所代表的“知识、涵养”等寓意浸入产品,从内而外都彰显了传统文化的魅力。Content 04
  其次是跨界时尚领域,踏足纽约时装周,在国际秀场展示品牌的深厚底蕴和全新的创造力。纽约时装周在全球四大时装周中历史最为悠久,至今已有76年的历史。而哈啤第一瓶啤酒在1900年就已问世,经过119年的洗礼,品牌形象早已深入人心。无论是哈啤还是纽约时装周,两大品牌的影响力都有时间的长久积淀,本土文化早已潜移默化渗入品牌,饱满的文化内核也因此为跨界合作奠定了坚实的基础。Content 05
  “国潮”除了“国”所体现的本土文化,更有“潮”所传递的时尚、潮流的态度。哈啤在根植自身的前提下,也不断顺应市场的变化,让品牌换发新的活力。此次跨界与潮牌Pony合作就展示了其变革的决心。Pony于1972年创建于美国纽约,凭借独一无二和敢于突破传统的设计风格,在时尚运动领域独树一帜。在此次的秀场上,哈啤和Pony打造的服饰在融合中国元素的基础上,在设计风格上独树一帜,尽显潮流、个性之感。

  与艺术、时尚、潮牌的多元化跨界让哈啤重新焕发了活力,颠覆了用户对于本土“老品牌”固有的刻板印象。纵观近些年国产品牌的态势,不难看出“跨界”已成为很多品牌争夺用户注意力的必备手段:国产护肤品牌百雀羚跨界故宫文化打造的雀鸟缠枝宫廷系列产品让用户惊叹东方之美,在年轻消费者心中播下了一颗传统东方美学的种子;日化品牌六神联合RIO打造了一款六神鸡尾酒,去年天猫618首发限量供应5000瓶,17秒内秒光;国货老牌美加净联名大白兔奶糖,打造出大白兔润唇膏,亲切的包装也破受消费者喜爱……

  这些原本在消费者眼里“老”而“旧”的本土品牌通过不同方式的跨界合作迸发出了新的活力,利用双方的品牌效应获得了最大程度的曝光。从哈啤、百雀羚等成功案例也可见跨界合作的方式对于老品牌有显著的作用,只要善于挖掘共通处,找对核心目标用户群体,便能达到了1+1>2的效果!Content 06

  品牌大战:争夺年轻人注意力

  纵观近些年品牌跨界合作的案例,有一条诉求永远不变:品牌年轻化。随着90后、00后消费者的崛起,一些老牌食品、美妆品牌明白要想抢占市场必须要赢得年轻人的心。它们希望与年轻人建立深切的联系,以此抢占年轻消费者市场。

  对于年轻消费者而言,产品除了使用目的,更是自我表达的重要道具。例如购买一件衣服,除了质量之外,年轻人在乎的还有服装设计的语言符号与自我表达的诉求是否匹配。

  当个性表达成为年轻人的消费理念,也就意味着年轻人对于潮牌有着越发显性的需求,这也正是快速推动老国产品牌潮流化发展最重要因素。

  哈啤深谙“国潮热”的推动因素,放下姿态倾听年轻人的声音,并在产品设计和营销推广中强化品牌年轻化的理念。哈啤此前还和全国粉丝一起选出了最受年轻人欢迎的六位明星成为国潮合伙人;在产品包装上哈啤也不忘潮流,六大最能代表中国传统文化的国潮元素,被印在了哈啤新年产品包装之上。Content 07
  这些举措让哈啤这个传统品牌“年轻起来”,而哈啤这次合作Pony的纽约之行,更是对品牌进行了一次良好的宣传,为其引领未来潮流,立足年轻市场,奠定了坚实的基础。

  值得一提的是,此次哈啤合作Pony的秀场开场视频是由K-MEDIA全新娱乐制作,播放时燃爆秀场。接到这个项目时临近新年,也就意味着项目制作周期十分短。为了快速完成项目,公司整个时尚团队在春节假期都放弃休假投入到工作,最终在时装秀开始之前保质保量的完成了任务!

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