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珍品壹號:这瓶酱酒为何280天拿下“三冠王”?

    发表于 钓鱼台
珍品壹號:这瓶酱酒为何280天拿下“三冠王”?

珍品壹號:这瓶酱酒为何280天拿下“三冠王”?

  2016年以来,酱酒市场群雄争霸,作为一款新品,上市9个月便能勇夺三冠十分难得。钓鱼台珐琅彩酒能够成为黑马,根本原因还是其独一无二的产品品牌。

  2019年3月19日,一款高端酱香白酒横空出世,280天即创下三项纪录:上市7天,10吨酒一售而空;上市6个月,销量破亿;上市9个月,销量有望冲击2亿元,可谓连夺三冠。

  与茅台镇酱酒阵营“和而不同”,“珍品壹號”四字,各有什么深意?

  这款产品,正是由钓鱼台国宾酒业出品,北京怡福康宝商贸有限公司全国运营的钓鱼台珐琅彩酒。

  有业内人士向云酒头条表示:2016年以来,酱酒市场群雄争霸,作为一款新品,上市9个月便能勇夺三冠十分难得。钓鱼台珐琅彩酒能够成为黑马,根本原因还是其独一无二的产品品牌。

  自带流量大IP产品

  一条蜿蜒的赤水河,穿行于云贵川崇山峻岭,被誉为“美酒河”。钓鱼台珐琅彩酒,正是来自赤水河畔,有中国酱香白酒高地之称的贵州茅台镇。

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  1999年,为打造一款品质卓越的高端酱香白酒,钓鱼台国宾酒业在茅台镇创立。

  彼时,酱香白酒市场远没有如今火热,公司遵循“不挖老窖、不卖新酒”原则,踏踏实实从一粒高粱开始,酿造一瓶好酒。

  公司遵循“12987”工艺,采用当地红缨子高粱、端午投料、重阳下沙,完全采用手工操作,经历9次蒸煮、8次发酵、7次取酒。一颗高粱,终于走完从田间地头到一滴美酒的生命历程。

  产品出类拔萃,“钓鱼台”三个字也是一块金字招牌。

  古钓鱼台是北京西郊著名园林之一,至今已有800多年历史。金代章宗皇帝喜爱此地风光旖旎,在此筑台垂钓,得名“钓鱼台”。清乾隆皇帝将此地辟为行宫,御笔亲赐“钓鱼台”,并制石匾镶于行宫内的望海楼。

  众所周知,高端酱香白酒消费主体,主要集中在政商界人士。“钓鱼台”作为大IP,自带高端政商务的品牌背书效应,有助于产品在高端政商群体的传播和认同,并带来源源不断的流量。

  而钓鱼台珐琅彩酒,由钓鱼台国宾酒业出品,以“钓鱼台”三字作为主品牌,可谓尽得风流。

  正因为如此,钓鱼台珐琅彩酒上市以来,尽管并没有铺天盖地的广告宣传,主要采取圈层营销,却受到了消费者的大力追捧,9个月创下三项纪录,开创了酱香白酒的诸多第一。

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  三个“独一无二”

  钓鱼台珐琅彩酒上市即广受追捧,除开自带流量和大IP因素,还和其独特的品牌理念有关。

  由于自带钓鱼台品牌背书,钓鱼台酒在各种重大会议、活动中,多次成为接待指定用酒,天然具备“国之器度”。

  除此以外,钓鱼台酒与茅台同为酱酒核心品牌,均产自茅台镇7.5平方公里核心产区,同茅台酒同享绝佳的“水土气气生”,在酿造工艺上一脉相承、同宗同源。同时,钓鱼台酒还具有酒质纯净、酱香醇厚、空杯留香持久等独有特色,在茅台镇酱香阵营中,可谓“和而不同”。

  查阅《现代汉语词典》发现,珍品壹號作为钓鱼台酒业产品,其每一个字都有与众不同的含义。

  “珍”在古汉字中,寓意宝贵、贵重,稀缺,吉祥;“壹”意指事物的唯一性;“號”则有号令天下之意。因此“珍品壹號”传递出的品牌理念,就是能够号令天下且具有唯一性的宝贵之物,和“国之器度”相互吻合,这一品牌名称,也凸显出其作为一款高端酱香白酒的品牌高度和品牌地位。

  由此看来,钓鱼台珐琅彩酒不仅品牌具备“国之器度”,品质也体现出“和而不同”。由于品牌品质俱佳,钓鱼台珐琅彩酒上市后,很快在行业内赢得了三个“独一无二”的美誉——“独一无二的的酒质”“独一无二的政治文化历史底蕴”“独一无二的外观设计理念”。这成为其在竞争激烈的酱香白酒中脱颖而出,创下多项纪录的关键。

  一瓶酱酒彰显中华文化

  打造品牌,自然离不开文化底蕴的支撑,钓鱼台珐琅彩酒在包装设计制作上,充分彰显了中国独有的皇家文化。

  “珍品壹號”包装设计源自国内顶尖酒类设计团队,曾主创过多款高端白酒品牌。为了设计出让消费者眼前一亮的产品,团队精益求精,多次走访故宫、钓鱼台等地寻找灵感,最终结合中国传统文化与近代艺术,打造出一款特色鲜明,“让世界感受中华皇家文化”的酱香白酒。

  观赏“珍品壹號”可以发现,其产品外包装设计,凸显众多皇家经典元素,如故宫太和殿、故宫纹饰、紫禁城、皇帝吉服、珐琅彩瓶等,通过对上述元素的巧妙组合和视觉呈现,彰显出皇室威仪和气度,也凸显了产品深厚的品牌底蕴。

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  值得关注的是,在清代皇室自用瓷器中,瓷胎画珐琅最具特色。采用瓷胎画珐琅釉上彩工艺,可以烧制出了瓷器中的精品。钓鱼台珐琅彩酒的酒瓶,就采用这一传世古法工艺制作,它集中、西方风韵于一身,画尽了皇家身份的高贵与荣华,充分彰显出中华皇家文化的厚重和底蕴。

  正是由于具备了自带流量的品牌IP,坐拥三个“独一无二”,让世界感受到中华皇家文化,钓鱼台珐琅彩酒具备了很多竞品没有的优势,其上市9月即勇夺三冠。

  可以预料,伴随北京怡福康宝商贸有限公司品牌打造的深入,市场营销的落地,钓鱼台珐琅彩酒将创造更多行业第一,成为“酱酒热”中的弄潮儿。

  酒饮桥:坐拥三个“独一无二”,这瓶酱酒为何280天拿下“三冠王”?

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