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国粹抱团,汾酒跨界探索新世界

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国粹抱团,汾酒跨界探索新世界


11月10日,“大国清香·追梦北京”2019行走的汾酒全国文化大巡展暨北京汾丝节在塔下隆重开幕。来自中国国际文化传播中心的领导,原国家博物馆副馆长张威,山西杏花村汾酒集团党委书记、董事长李秋喜,汾酒厂股份公司总经理常建伟,汾酒厂股份公司副总经理、汾酒销售公司党委书记、总经理李俊,汾酒集团文化总监柳静安等各界领导、嘉宾,以及众多文化学者、主流媒体、经销商和消费者,还有汾酒爱好者“汾丝”代表共同参与了本次盛会。Content 517

活动现场,随着“火种”从中央电视台顶缓缓落下,肩负传承的火炬手们奔跑而至。当传承的圣火在李秋喜董事长手中点燃,温暖的阳光穿透白云,一时间光芒万丈。

与此同时,传承数千年的国家级非物质文化遗产汾酒酿造工艺,音乐、视频、诗歌朗诵、酒道表演等地域特色鲜明的表演形式,极大地激起了北京市民的参观热情。围观现场出酒、聆听品鉴技巧,又或是领取一张以“行走的汾酒”为主题的明信片开始,集齐5枚“行走的汾酒”印章,换取一件具有纪念意义汾酒文创产品,清香之美便在互动中得到有效传达。每一个好奇的眼神,每一段走心的对话,都是行走的意义。

回首过往,从明朝初年洪洞大槐树移民开始,奔赴四方的山西人也把酿造工艺播散在全国各地。一条万里酒路从杏花村的根脉出发,开枝散叶,衍生出了一个百花齐放的白酒王国;聚焦当下,汾酒继续用行走与城市互动、跟消费者“交心”、和世界对话,在这种特有的开放包容和积极奋进中,“大国清香”精神感染着行业内外。

在来自中国国际文化传播中心的领导看来,汾酒在北京开展大型文化巡展活动,既是世界了解汾酒文化、了解晋商精神的重要窗口,也是汾酒在更广范围、更宽领域寻求战略合作的重要载体。Content 518

▲汾酒厂股份公司总经理常建伟

常建伟则表示,2019行走的汾酒全国文化大巡展北京站的主题是“大国清香,追梦北京”,希望借此次机会,使汾酒能与北京这座国际化大都市产生文化、思想、感情和认识上的精彩碰撞,实现互通互融。

北京作为2019行走的汾酒全国文化大巡展的第二站,在往期巡展精彩活动基础上,做了一系列创新,采自杏花村的象征“中国酒魂”6000年血脉传承的圣火火种以“火上云霄”的方式从中央电视塔顶部降落,民乐《光明行》表演,诗歌朗诵《汾酒赋》、《我心飞翔》,以及武术表演,都将汾酒文化以与传统文化结合的方式体现地淋漓尽致,赢得了现场观众的阵阵掌声。

“汾丝节”是2019行走的汾酒全国文化大巡展的“升级版”,以丰富多元的形式感恩汾酒爱好者和消费者,加强汾酒与“汾丝”之间的联系。本次活动期间,主持人宣读了一位来自远方“汾丝”的信,内容表达了粉丝的北漂追梦和对汾酒的情怀。李俊与受邀来到现场的“汾丝”互赠了礼品,并为其颁发了“行走的汾酒”传播大使证书。Content 519

▲汾酒厂股份公司副总经理、汾酒销售公司党委书记、总经理李俊

与受邀来到现场的“汾丝”互赠了礼品

行走的汾酒全国文化大巡展走向全国、全世界,将传承千年的汾酒酿造工艺和历史文化传递给市场和消费者,加深汾酒与消费者之间的情感联系。这种以“行走”传递文化力、激发市场力的创新模式,正对酒行业今后发展产生重要启发和引领价值。

针对汾酒“行走”至北京背后重大的文化与市场意义,常建伟表示,希望借助北京的政策优势、区位优势、经济优势、品牌高地优势、文化高地优势等,加速与世界的对话与交流,加快汾酒国际影响力的提升发展,辟出新天地,发出最强音,把汾酒推向更大、更广、更高的市场舞台。

“中华民族已走上伟大复兴之路,汾酒作为中国白酒产业的奠基者、传承中国白酒文化的火炬手、中国白酒酿造技艺的教科书、见证中国白酒发展历史的活化石。着眼于未来,在中华民族的文化自信中,汾酒更要有所担当,要迈步走向国际,让中华酒文化陶醉世界,让清香品味绽放于世界。”常建伟表达了对汾酒继续在中国酒文化传播中继续担当引领角色的希望。Content 520  

从唐代大诗人杜牧笔下的山西杏花村,到享誉世界的历史文化名城北京;从汾河之滨的汾酒老作坊,到伟大祖国的首都北京,汾酒以跨时空相遇的形式,正与未来开展更多链接,与全世界开展更多对话,传播汾酒久的历史和深厚的文化,体现了汾酒人在新时代坚定的文化自信,以及不忘初心的历史使命。

在下午的“追梦北京?大国清香”主题论坛上,汾酒的清香跨越五百多公里,链接起山西与北京的情谊。在汾酒悠久的酿造史中,北京无疑是个意义特殊的城市。“千百年来,汾酒与北京之间,有着割舍不断的特殊感情,这种渊源既是历史的沉淀,也是当下的呼应,更是未来的共鸣”,谈及汾酒与北京的情缘,汾酒集团党委书记、董事长李秋喜表示。Content 521

在他看来,2019“行走的汾酒”把北京作为重要的一站,具有三重意义:

首先是传承。早在明清时期,汾酒就是晋商走遍天下最真实的情感寄托,清代以来,晋商的票号在北京遍地开花。汾酒在北京的行走,正是对这段历史文化价值的传承与发掘,这种萦绕在北京的清香味道,数百年来影响着中国人的味蕾和精神。

其次是发展。汾酒具有“干净、纯正、健康、文化的特质,与北京人精致、讲究的生活方式有着完美的呼应。行走的汾酒来到北京,就是要让更多的北京消费者,乃至全国消费者了解这种关系。

第三则是突破。汾酒将“中国酒魂”置于这个最国际、最闪耀的梦想舞台上,将中国酒文化的精髓,与最开放、最前沿的思想融会贯通,这是汾酒通往未来的行走,也是中国文化通往世界的行走,“我们希望与在座的诸位一起,共同分享这份使命,见证这个历程。”

中国国际文化传播中心执行主席龙宇翔在论坛致辞中也表示,汾酒和竹叶青酒,是用工匠精神打造的美酒,而汾酒文化正是中国酒文化的杰出代表。希望通过中国国际文化传播中心这个平台,把这种优秀的传统文化传播出去。

汾酒在北京,要遍布市场每个角落,让所有的首都人民,都可以看到、买到,汾酒集团文化总监柳静安则表示,汾酒要从北京继续远行,进一步打开国际市场。对汾酒来说,国际化是战略前沿,就像昔日的晋商一样,一定要取得突破。

除此之外,本次论坛上汾酒与国粹华祥苑茶叶、永丰源瓷器共同成立大国礼品联盟,被业内人士称作“国粹抱团走向世界的新起点”。Content 522

在“国粹”走向海外的道路上,根基更深,才能走得更远。在以“清香晋京,寻味经典”为主题的对话环节中,原中医药管理局办公室主任、著名中医药专家王凤岐表示,希望汾酒在讲述酒文化时,能有更多生动的形式和创新思维。

中央电视台《大国品牌》总导演、出品人吴纲用“五个一”诠释了汾酒在自己心中的印象:“汾酒是一瓶好酒、一个好品牌、一种好文化,一个好故事,以及一张真正的中国名片。”原国家博物馆副馆长、著名考古学家张威则期望,汾酒能够成为在收藏界炙手可热的“爆款”。中国保健协会副理事长王中表示,酒文化和中医药、以及养生文化本身就有着紧密联系,竹叶青酒历史悠久,里面含有竹黄酮,更利于人体健康。汾酒销售公司党委书记、总经理李俊在对话环节中表示,北京历史文化底蕴深厚,更加开放也更加包容,这就决定了消费者行为更加理性。汾酒品牌在北京市场的生命力,充分体现了企业的文化自信和品牌厚度。Content 523

▲中国国际文化传播中心为汾酒集团颁发了

国际交流文化指定用酒证书

本次论坛现场,中国国际文化传播中心为汾酒集团颁发了国际交流文化指定用酒证书。汾酒对国际化的不断探索,冲破固有消费圈层、与其他领域碰撞火花、在更广大的世界里创造精彩,“大国清香”的内涵,在汾酒的“破圈行动“中更加清晰和生动。

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