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谁是春节最火白酒?市场回应:今年应该是梦之蓝M6+

    发表于 洋河
谁是春节最火白酒?市场回应:今年应该是梦之蓝M6+

  临近春节,又一轮白酒消费热潮即将到来。市场调研发现,在消费升级的大背景下,越来越多的消费者青睐“名酒”,茅台、梦之蓝等高端品牌线上线下销售呈现火热态势。作为高端白酒阵营中的“新面孔”,梦之蓝M6+以超高品质和强大的品牌影响力收获了一波新老粉丝,成为当下年节赠礼和高端商务市场的宠儿。

  产销两旺,梦之蓝M6+走俏年货市场

  为迎接春节销售旺季,各大超市、专卖店纷纷推出了一些促销活动。河西一家大型超市里,各类白酒已经成为年货主力。一位销售人员表示,今年过年比较早,许多顾客都已经提前购买过年用酒,今年高端白酒特别受欢迎,“送礼不在多,贵在精,现在的消费者越来越理性,大家都选品质好的,口碑响当当的白酒作为年货,像茅台、梦之蓝这样的大品牌,来咨询的顾客特别多,我们也根据这些消费变化做了适当调整,我们的白酒货品基本都以名酒为主,小品牌已经很少了。”

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  (“梦之蓝M6+”)

  数据也印证了这种变化,第一财经商业数据中心(CBNData)《报告》显示,随着新中产消费群体的不断崛起,以及电商渠道的高速发展,消费结构的品质化转型推动线上酒水交易规模持续提升,近两年两年间酒水消费金额同比增速保持在30%以上。消费者愿意以更高的价格去购买白酒,开始追求更高品质的产品。在消费者眼中,白酒喝起来“口感好”、“舒适度高” 是最重要的购买驱动因素。

  作为梦之蓝M6的升级产品,梦之蓝M6+在去年底甫一面世便备受业内高度关注,在这个新年凭借高颜值高品质和高价值赢得众多消费者的青睐。据了解,梦之蓝M6+保留了M6的经典元素,在其原有的高起点上对品质、规格、形象和防伪进行了四重升级,“更多陈酒,醇厚有加;更大容量,尽享有加;精奢设计,典雅有加;科技防伪,保真有加”。一位梦之蓝的老用户表示,“之前在一次品鉴会上品尝过梦之蓝M6+,添加了更多陈酒,确实能感觉到口感、香气的变化,无论是从品质还是颜值上看,都有很大提升,前几天我立刻买了4瓶,准备春节送双方家长了。”

  伴随着消费市场的旺盛需求,洋河股份的三大基地全面进入旺季生产冲刺状态。在泗阳基地包装车间,四处都是一派热火朝天的景象,5条高速运转的流水生产线一字儿排开,包装人各司其职,一丝不苟,全身心投入到岗位工作中,“盯、挑、压、盖”,生产线全副马力开动,一批批梦之蓝、海之蓝、天之蓝白酒经过有序的包装、出库、装车,准备运往各处。

  与消费者互动,赢金饰、扫红包受欢迎

  中华全国商业信息中心《2019年消费者对白酒的消费行为及偏好调查分析报告》显示,在与“品牌喜好”相关的两项调查中,洋河蓝色经典再次位列“大众消费者最喜爱的品牌”第一位,梦之蓝也卫冕 “大众消费者高端礼品酒首选品牌”第一。

  在调查中不少消费者表示,喜欢洋河酒除了品质好、品牌强以外,还因为洋河“特别懂消费者”,“节日促销惊喜不断,而且特别喜气。”
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  (“金鼠银鼠闹新春”活动)

  据了解,为回馈消费者,洋河今年推出“金鼠银鼠闹新春,蓝色经典送大礼”活动,在指定销售网点购买海之蓝、天之蓝、梦之蓝产品满足一定条件的用户,可现场参与抽奖活动,奖品包括价值1288元金鼠生肖吊坠、价值188元银鼠生肖手串以及价值88元天之蓝星空体验装等。在南京一家梦之蓝专营店里,客户张先生笑得合不拢嘴,“一大早来买了几箱酒,顺便刮了几个红包,没想到抽中了个一等奖,此刻比啥都开心,新年好彩头!”

  此外,购买梦之蓝M6+的消费者,也可通过微信扫描瓶盖内部二维码,也可以获得微信红包奖励,具体额度包括18元、28元、38元和1888元,综合中奖率100%。目前,已有幸运消费者扫出了梦之蓝M6+1888元的大红包。值得一提的是,今年的“扫红包”政策更有时代意义,消费者可以选择提现,也可以选择将红包款项捐赠给中国航天基金会,与洋河股份一起助力中国航天事业。

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