三大酿酒基地的安徽,酒企品牌在全国为啥不温不火

  全国三大酿酒基地,安徽名列其中,是毋容置疑实至名归的。安徽省内酒企林立,有古井贡酒、口子窖酒、高炉家酒、文王贡酒、皖酒等等。在全国非常有名而且能叫得响的,非古井贡酒莫属。安徽产的酒皆以浓香型为主,古井贡酒是全国八大名酒之一,作为全国浓香型酒企代表,古井贡酒当仁不让也是情理之中。古井贡酒是安徽四大酒企上市公司之一,徽酒其他上市酒企还有口子窖酒、迎驾贡酒、金种子酒等。

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  安徽省内白酒品牌众多,除了较为知名的上市公司古井贡酒、口子窖、金种子酒和迎驾贡酒之外。2018年古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒、金种子酒省内白酒业务收入分别为59.64亿(按省内70%计算)、35.60亿、19.52亿和10.58亿,对应市占率分别为23.86%、14.24%、7.81%和4.23%,四家公司合计占比约50%。以上是华经产业研究院2019年统计的数据。

  2018年安徽省白酒市场份额占比

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  数据来源于华经情报网、华经产业研究院

  市场开发略显后劲不足。主要表现在全国市场的渠道开发上,安徽酒在全国市场占有率相对较低,与全国三大酿酒基地似乎不是那么对称。安徽人爱喝酒是出了名的,尤其是皖北人,酒量大得更是惊人。安徽酒品牌虽然在省内强劲有力,市场可圈可点。安徽省是有着6千多万人的人口大省,其白酒消费能力也是很巨大的。但是安徽市场历来是全国知名酒品牌的竞争之地,虽然行业内素有“东不入皖,西不入川”之说,但是安徽市场历来是全国知名酒品牌的竞争之地,挤压安徽酒企市场空间,瓜分和分享这块蛋糕也是必然的。从全国市场的占有率,以及全渠道的开发上,安徽酒品牌的表现还是不尽如人意的。原因是多方面的,这或许跟徽酒品牌的市场定位或多或少都有一定的关系。


  宣传造势力度较弱。相对于川酒和后起之秀的洋河酒系列产品,除了古井贡酒在这方面省内表现抢眼外,安徽其他酒品牌的全国性的宣传力度都较弱。个中原因是多方面的,有全国市场开发和布局有关,也有渠道的侧重点全方位有关。安徽人低调内敛,如同安徽的酒品牌一样,有着酒香不怕巷子深的思想。2020年的春节,本该是白酒消费的高峰期,由于新型冠状肺炎疫情的出现,可能也会对酒企产品销量造成很大影响。安徽酒企品牌如想飞得更高、走得更远,编者觉得还是立足安徽,放眼全国尤为重要!

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  可喜的是《安徽省“十三五”食品产业发展规划》中明确指出:“未来安徽省将挖掘本土白酒的文化底蕴,培育壮大徽酒品牌,将支持安徽省重点白酒企业的兼并重组,组建一批规模大、竞争力强的白酒企业集团,冲进白酒行业第一方阵”。最后,希望我们的徽酒品牌越做越好!