保乐力加疫情影响预计2020销售额下降2%,酒业巨头打响“第一枪”

  Micro说:

  疫情是每个业内同仁面临的一项“大考”,倒逼大家转换思路,用消费者的角度去看待市场。

  近日,相关外媒报道称,全球第二大烈酒集团、马爹利母公司保乐力加(PernodRicard)公布了上半财年报告:营业利润增长4.3%,达到18亿欧元,销售额达到55亿欧元,实现2.7%的有机增长,报告增长5.6%。有业内人士指出:其业绩的快速增长,主要得益于马爹利系列、白兰地销售额实现两位数增速,其中中国地区的销售额增长为11%。此外,中国作为保乐力加第二大市场,贡献了10%的销售额,仅次于美国。

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  受疫情影响,预计2020财年销售额下降2%,总营业利润下降3%。

  尽管保乐力加上半年营业利润增长了4.3%,但仍宣布:大幅下调营收增速预测,并预计,截至6月30日止财年,经常性业务利润的内增速将为2%至4%,而此前预计为5%至7%。“这也是由于中国市场受到新冠疫情的影响所做出的的相应策略”,其内部人士透露。

  据了解,受疫情影响,保乐力加在整个亚洲的零售领域,预计2月、3月中国旅客人数将下降约三分之二,“尤其是中国湖北省,所有的贸易网点将在本月底前关闭;其他地方的贸易网点,预计从3月份开始逐步恢复,到6月份恢复正常运营”,其内部人士表示,“总的来说,据估计疫情将导致保乐力加集团2020财年销售额下降2%,总营业利润下降3%。”

  对此,保乐力加董事长兼首席执行官AlexandreRicard表示:“2020财年下半年,从地缘政治的角度来看,环境仍然特别不确定。虽然目前无法预测影响的持续时间和程度,但仍然对公司战略充满信心。此外,当下公司的首要任务是确保员工和商业伙伴的安全和福祉,我们会全面支持中国人民控制疫情的行动。”

  行业巨头政策调整,酒业同仁更应重视消费市场

  2019年2月,保乐力加曾对外报道称“其目前在中国的市场份额约为45%”,按照这个数字来看,尽管2019-2020年销售额均实现一定增长,但2020开年出现的新冠疫情将对这个巨头产生多大影响?对于业内同仁来说,从保乐力加的调整变化中看到什么信号?

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  对比保乐力加2019财年上半年的数据来看,其在中国的表现可谓是“非常强劲”,增长了28%。官方表示:“增长受益于中国农历新年提前到来(与2018年相比),春节档提前出货到了经销商处,为销售增长带来了积极影响。”

  “此外,保乐力加的高端品牌在中国市场也表现非常不错,这归功于其此前进行的重大组织架构调整,大约两年前该公司在‘传统业务部’(PrestigeBU)之外成立‘新兴业务部’(PremiumBU),对个人消费市场愈加注重,并引入更多价位亲民和性价比较高的产品。这样的布局放在当下来看,不失为走对了一步棋。毕竟疫情切断了消费场景,个人消费需求、线上消费逐步增加,提前布局踏准了这个节点”,一位业内人士分析称。

  有业内专家分析:“观察近两年保乐力加在中国市场的变化不难发现,主要关键词就是多元化增长,无论是马爹利这样全球化的产品还是龙舌兰、威士忌、伏特加等传统性产品,都在不断用创新方式触碰消费者。”

  “从保乐力加的变化可以看到整个酒水行业受疫情冲击的严峻情况。餐饮场合是他们非常看重并着重推广的一项,尤其是匹配其产品属性的商务宴请等,如今餐饮渠道受阻,及时下调增速也是调整举措。我身边很多酒商有做餐饮渠道的,也有做线下零售店的,现在大家都在讨论,各行各业都受疫情影响,葡萄酒行业依赖于消费场景更是如此,大块头们以消费者为导向,而不是以细分产品品类去看市场,尚且在此时及时调整,应对风险。这也提醒我们,疫情是每个业内同仁面临的一项‘大考’,倒逼大家转换思路,用消费者的角度去看待市场”,一位酒商表示。