拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌加码电商,助推全渠道精准营销

  原标题:时隔一周!拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌加码电商,助推全渠道精准营销

  近日,拉菲罗斯柴尔德集团(简称“拉菲集团”)动作频频。旗下拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌(BodegasCARO)以“多元融和杯中合奏”作为品牌的全新理念,进行了品牌全面升级。

  值此之际,拉菲集团在中国地区再度推进电商布局,其第二家品牌官方旗舰店——拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌京东旗舰店于今日(6月15日)率先亮相,从而令拉菲集团中国市场的多渠道发展又迈出了坚实的一步。此前,拉菲集团联手北京奥比安贸易有限公司布局拉菲罗斯柴尔德凯洛在中国的销售和渠道建设,而旗舰店的开设对于拉菲罗斯柴尔德凯洛而言无疑是一次全面接触到消费者的良好契机,也让更多的中国消费者可以便捷购买及品尝到来自阿根廷的品质美酒。

  京东旗舰店的开幕也表明了拉菲罗斯柴尔德凯洛全力打通线上线下渠道资源、更好地服务于中国消费者的决心。

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  “多元融和杯中合奏”

  两大家族联手融合法式优雅与阿根廷风情

  “凯洛”这个名字源于1999年,是两个家族联手的实力之作。彼时,拉菲集团根植于波尔多,拥有传承百余年种植、酿造和陈酿优质赤霞珠葡萄方面的技艺,以及在混酿葡萄酒方面的专业、精湛的技术。而卡氏家族则是阿根廷门多萨地区复兴马尔贝克的先驱。金风玉露一相逢,便成就了拉菲罗斯柴尔德凯洛酒庄,这一隐逸于阿根廷广袤山川之间的艺术杰作。“BodegasCARO”中的“CA”和“RO”两个英文便来源于阿根廷卡氏家族(Catena)和罗斯柴尔德家族(Rothschild)的英文首字母。Content 1

  可以说,拉菲罗斯柴尔德凯洛是两大家族、两种文化、两类出色葡萄品种的珠联璧合。

  酒庄位于阿根廷门多萨产区,坐拥高海拔风土。这里独特的微气候和地形使得葡萄园白天日照充裕,夜晚空气凉爽,有利于葡萄积累多酚物质,同时酸度不会过分流失。葡萄园的土壤以黏土和冲积土为主,理想的风土适合产出优质的赤霞珠和马尔贝克葡萄。在这里,拉菲集团使拥有不同特征的马尔贝克与赤霞珠两种葡萄品种混合,也将旧世界的传统与新世界的创新相融,并和谐统一成兼具法式优雅与阿根廷风情的拉菲罗斯柴尔德凯洛。

  当多元事物相融,优秀风土结合精湛的酿酒技艺,两大家族的实力带来了一曲曲美妙的“杯中合奏”,等待热爱美酒之人在旗舰店中发现和品味。“多元融合杯中合奏”不仅生动诠释了拉菲罗斯柴尔德凯洛的文化底蕴和实力,也进一步使中国消费者对品牌的识别度以及理解度提升。Content 2

  拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌新形象Content 3 

  拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌新形象

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  紧跟电商新趋势

  数字营销下的品牌续航

  拉菲罗斯柴尔德凯洛京东旗舰店的亮相,也是拉菲集团和拉菲罗斯柴尔德凯洛针对中国葡萄酒市场发展所做出的重要决策。品牌充分了解消费者目标及年轻群体的消费趋势和多样化需求,并深入挖掘中国电商平台的迅猛发展趋势。

  中国电商平台的迅速发展在全世界都有目共睹,这次拉菲罗斯柴尔德凯洛入驻京东平台,不仅将远在万里的凯洛系列葡萄酒引入更能够触及到中国消费者的电商渠道,也让拉菲罗斯柴尔德凯洛依托电商平台数据,进行更精准化的数字营销,从前端销售、物流、售后、反馈等环节为更多的消费者提供更完善的服务。

  同时,拉菲集团携手北京奥比安贸易有限公司就拉菲罗斯柴尔德凯洛在中国市场已有的开拓与发展为奠基石,加上此次的线上旗舰店后,便打通了线上线下两大重要渠道。这代表着拉菲罗斯柴尔德凯洛将覆盖更广阔的人群,建立与消费者更直接的沟通,并且可以为消费者带来更好的活动和服务体验。

  “在现在的电商渠道,价格比拼只是基础,品牌背后的服务和供应链才是长久发展的基石。”一位业内人士表示,随着消费场景的多元化、消费层级也逐渐清晰,这十分考验葡萄酒品牌持续市场下沉的能力,这一考验也势必让葡萄酒行业更注重品牌的打造,“拉菲罗斯柴尔德凯洛也正是发现了这一关键点,加码电商可以通过对品牌的数字化营销,不断获取更多的消费群体,打造品牌稳定溢价的能力,推动品牌的可持续发展。”

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  借力大力做推广

  打造品牌全新生态体系

  近些年来,中国葡萄酒消费主体逐步年轻化,80后、90后正在成为其中的重要组成分。年轻的消费群体在消费观和价值观呈现出个性化和多元化的特色,这也在促使葡萄酒行业进行相关改变,尤其是在品牌塑造、营销模式、创新推广等方面都针对他们的消费习惯进行变革。

  年轻化的群体习惯网购,他们开始追求品质,希望了解葡萄酒文化,不再以贮存式消费为主,而是基于需求进行消费。

  有业内人士指出,葡萄酒行业拥抱5G时代会成为接下来的趋势,年轻的消费者对于消费体验的需求早已超过了“选择产品、付款”这一消费行为,开始更多地利用互联网的便捷,查询、了解品牌文化和内涵。“而品牌也要利用互联网、利用5G时代的风口,将年轻消费者了解品牌文化与内涵的工具,变成自己内容营销的利器。”上述业内人士认为,拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌旗舰店的开启,不仅带来了阿根廷的优质葡萄酒,也能使消费者直接面对品牌,并带领他们更深入地了解品牌与众不同的葡萄酒文化。

  同时,拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌旗舰店的开幕,是继6月初拉菲集团旗下来自智利的巴斯克源自拉菲罗斯柴尔德酒庄开设旗舰店后的又一重要举措。通过开拓更宽广的消费渠道、加大产品可触达性、多样化的推广模式,这让拉菲集团及旗下拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌在面对全新的葡萄酒市场业态时,迅速地融入并打造自己在中国市场的葡萄酒生态体系。

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  全系列酒款呈现

  满足消费者对阿根廷美酒的味蕾需求

  伴随着深耕中国市场的脚步,拉菲罗斯柴尔德凯洛也以中国消费者作为核心,不断完善与发展多元化的销售及市场传播策略。特别是在当下葡萄酒行业深受疫情影响,处境艰难的时刻,拉菲集团加码电商平台、布局发力,更是有助于拉菲罗斯柴尔德凯洛抢占市场份额、稳定发展品牌溢价,助推打造品牌持续下沉终端,开辟更广阔的市场空间。

  据悉,拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌京东旗舰店集合了品牌全系列酒款,不仅可以帮助消费者充分了解品牌,更能对美酒的独特风味进一步了解。在购买之初,消费者便能够开始期待入口之余的品质体验。为了使消费者能够有更多的选择,品牌旗舰店上线的产品规格丰富,无论是单支品尝,还是购买套装或是整箱分享,每一位葡萄酒爱好者都能够在旗舰店内找到自己心仪的组合。

  在此次上线的品牌全系五款佳酿中,有酒庄第一款也是代表性酒款的拉菲罗斯柴尔德凯洛红葡萄酒(CARO)、既有力量又不失优雅感的拉菲罗斯柴尔德凯洛副牌红葡萄酒(PETITCARO)、香气富有层次感的拉菲罗斯柴尔德安第斯红葡萄酒(AMANCAYA)、有着很好平衡感的拉菲罗斯柴尔德爱汝红葡萄酒(ARUMA),以及口感优雅精美的拉菲罗斯柴尔德凯洛马尔贝克红葡萄酒(MALBEC)。

  6月15日至6月18日期间,在拉菲罗斯柴尔德凯洛京东旗舰店购物,可尊享多重福利。全店购满199元即减100元,并可领取“满499元减100元或满299元减50元”的购物满减券,两大福利可叠加使用。Content 4

  拉菲罗斯柴尔德凯洛

  红葡萄酒(CARO)

  无论是赤霞珠与马尔贝克的经典混酿,还是100%马尔贝克的精心酿制,既能满足消费者对旧世界传统优雅的需要,又能满足消费者对新世界活力与创新的追求。多元美酒的呈现将为中国葡萄酒爱好者带来了一场阿根廷臻品佳酿的多样品味体验。想要了解更多关于拉菲罗斯柴尔德凯洛酒庄旗舰店的信息、品味拉菲罗斯柴尔德凯洛酒庄的佳酿,可点击“阅读全文”,进入京东旗舰店了解详情。

  文章来源:葡萄酒商业观察订阅号