五粮液体验馆里,藏着新时期名酒品牌缔造的哪些密码?

  原标题:在这座西安五粮液体验馆里,藏着新时期名酒品牌缔造的哪些密码?

  去年12月,五粮液的文化及品牌输出进程中发生了一件大事,那便是全国首家五粮液体验馆在西安落成,这座由大商投资修建的综合品牌输出平台,向行业提供了新时期名酒品牌缔造的崭新呈现形式。

  作为这项重大工程的策动者与实践者,陕西华鼎酒业自然被推向行业舞台中心,这座体验馆所体现的,不仅是五粮液在品牌输出上的大胆尝试,更是酒业发展新周期下厂商共建共享的代表案例。Content 1

  同时,西安五粮液体验馆的策划及落成,也是华鼎酒业在2017年启动二次创业后,在提升名酒服务能力及树立行业地位上的一个标志性事件,也成为助力五粮液迈入品牌缔造新阶段,并实现“文化建设标杆”的重要力量。

  并且在这座极具探索精神的体验馆中,还藏着新时期名酒品牌缔造的诸多密码。

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  城市地标上再建酒业地标,这座体验馆意义重大

  首先从整体规划来看,五粮液西安体验馆是华鼎酒业为响应五粮液股份有限公司“建设线下品牌高端体验馆、与核心消费者构建无缝连接”战略,精心打造的全国首家以“五粮液”为主题,集五粮液形象展示、精品陈列、文化宣导、品鉴交流、餐饮娱乐等于一体的全方位体验平台。Content 1

  这座耗费巨资打造的陕西酒业圈标志性建筑,体现了华鼎酒业作为中国优秀名酒服务商的担当与责任,这种不计成本和回报的积极举措,也为当前名酒品牌的厂商联动与共同发展,提供了最佳代言。

  从坐落位置来看,五粮液体验馆位于西安曲江新区,这里不仅是整个城市的核心发展区域,也是西安众多城市地标的所在地,体验馆与西安大雁塔以及大唐芙蓉园俯首相望,尽显城市繁华并共享文化底蕴。

  于是,体验馆建成那一刻,大雁塔下,长江歌头,在历史与文化的激荡中,“酒都”宜宾与古都西安,因为五粮液这瓶美酒深深融合在了一起,而扎根城市并融入城市,是正白酒品牌打造核心市场并实现消费者心智占领的核心内容。

  信息技术的发展、名酒对品牌内涵挖掘的深入以及对品牌传递的重视,催生了体验馆的问世。表现形式和互动设置的丰富,品牌文化、历史的详细梳理,以及产品品鉴程序的科学化与系统化,为这座体验馆赋予多重功能,也造就了它的独一无二。

  在采访中华鼎酒业副董事长、西安五粮液体验馆馆长孟育斌告诉糖酒快讯,体验馆以最高的标准建设,融合了五粮液品牌文化、巴蜀文化和三秦文化,不仅在为所有爱酒人士带来全新感官体验的同时,更可以领略到五粮液悠久古法酿酒技艺的奥秘。Content 2

  据了解,西安五粮液体验馆整体风格以“汇聚明史,古酿弥新”的汇字进行设计,让参观者在跨越古今中全方位感知五粮液的品牌魅力,在体验馆门头、天井、前台、老酒展示区等每一个环节的细节呈现上,均体现了华鼎酒业的巧思与智慧。

  例如,门厅地面是精心雕刻的五粮液酿酒工艺图;电梯口每层三个,共计九个的石狮子,寓意五粮液三六九朝上;屋顶水井灯水滴式汇聚而自然落下的形态,与墙面大红五粮液LOGO一起,给人五粮液汇聚博彩大自然之精华升华成为玉液的联想与启示;经理室背后的山水画取自五粮液发源地宜宾的山水实景,寓意饮水思源不忘根本……

  漫步体验馆内,参观者将沉浸在山水庭院与书香气息的交融中,而五粮液发源地宜宾的川南建筑风格与古都西安传统建筑风格被完美嵌入,共同营造出五粮液悠久的品牌历史与十三朝古都深厚的底蕴相融汇的独特体验感。

  毫无疑问,由华鼎酒业打造的这座五粮液体验馆发挥着五粮液品牌在西安乃至整个陕西的桥头堡作用。如城市地标般持续传递品牌声音,将成为整个西安乃至陕西的一个窗口,不断向消费者释放五粮液的品牌力量与美誉度,通过对核心价值的传播助力五粮液迈向“价值高地”。

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  探索品牌共建共享新模式,华鼎再当先行者

  西安五粮液体验馆的亮相不仅恰逢其时,同时也是名酒品牌打造迈入又一关键阶段的重要讯号,这种探索价值不亚于1995年五粮液开创行业先河,在湖南长沙开设第一家酒类专卖店,为白酒行业开辟出全新渠道。

  在华鼎酒业董事长杨波看来,华鼎酒业倾力打造的全国首家五粮液体验馆,全新定义了五粮液品牌消费模式。

  通过体验馆能展示五粮液的品牌形象,传播五粮液文化,让消费者了解更多的五粮液产品,体验五粮液卓越的品质和精湛的酿酒技艺,培育发展更多的消费者。

  同时体验馆也能为消费者提供个性化,定制化,亲情化,专属化的服务,拉近品牌和消费者的距离,提升消费者对品牌的认识度和忠诚度,进而提升品牌的市场竞争力和社会影响力。Content 3

  如今,“传统名酒价值观的当代演绎”成为茅台、五粮液、泸州老窖等全国名酒愈发重视的突破口,而这项系统工作中经销商愈发扮演重要角色,作为和一线市场对接最为紧密的环节,如何在形式与内容上和消费者形成互动,并传递品牌理念与形象,是经销商未来将担负的重要任务。

  不断创造新的体验场景,让消费者和高净值人群与品牌产生深度互动,是新时期名酒品牌系统中的重要一环,而西安五粮液体验馆便将沉浸式体验发挥到极致,带领参观者横跨古今全方位感知五粮液品牌的价值与魅力。

  今年开年,五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦将调研的首站选在陕西,并且在华鼎酒业打造的五粮液西安体验馆考察后提出,2020年五粮液将升级打造更多类似“五粮液西安体验馆”的消费场景,持续推动五粮液升级新动能。于是,我们看到了最近专卖店体系的体验店出现。Content 4

  而华鼎酒业加强品牌体验店的建设,是一个重大预判。

  纵观整个白酒行业,不仅是五粮液,包括茅台、泸州老窖、郎酒在内的诸多头部名酒品牌相继升级自己的品牌缔造体系,而其中专卖店的升级以及品牌体验馆的建设几乎成为必修课,华鼎酒业作为有着20年经营历史的老牌名酒运营商,伴随茅台、五粮液等名酒走过了风雨与曲折,正是因为这种亲密的战友情与深度了解,让华鼎酒业能够率先策动变革。

  特别在高端名酒竞争加速演变的背景下,品牌力驱动将成为最为重要的环节,一线品牌们在终端的博弈也将更加激烈,华鼎酒业在践行厂商共建共享过程中,主动出击助力品牌锁定核心城市的战略要地,借五粮液体验馆以及即将揭幕的酱酒体验馆等“特殊武器”,牢牢占据有利位置。

  这一过程中,华鼎酒业与茅台、五粮液的默契度与信任度加深,这种“战略联盟”关系也将成为未来厂商协同发展过程中最为器重的合作模式。

  文章来源:糖酒快讯订阅号