2015年，马化腾提出了互联网+战略；2020年，洋河在白酒行业首次提出了“+”战略。
“互联网+”战略已经大行其道！那么，洋河的“+”战略将为行业带来什么变革动力？
近日，洋河股份党委书记、董事长王耀发表的《以昂扬奋进的新姿态，推动中国白酒航船乘风破浪行稳致远》的文章中，首次披露了洋河“+”战略从成型到落地的系统思考。
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在转型中成型的“+”战略
提到洋河的“+”战略，首先不得不提“互联网+”战略，两者都是转型发展的情况下所产生。
2015年，“十三五”开局之年，中国经济发展到了转型的关键时期。中国经济步入新常态后，创业创新成为培育新经济增长点的关键驱动力。而创业创新最核心的是依靠发明创造，依靠智慧。
“智能从何而来？汇聚众智！”在此背景下，一个改变传统价值链的“互联网+”战略被首次提出。
在此后的五年，“互联网+”战略全方位切入包括生产、交易、流通、消费在内的全产业链条，从而带来整个社会经济活动效率的大幅提升。
2020年，突如其来的疫情并没有让时代列车发生转向，反而犹如“助推器”，让白酒产业的变革进一步加快。
白酒行业生产、市场、消费新的结构变化，必将带来产业格局发生新的改变。消费转型、渠道数字化升级，新变化、新趋势必将重塑竞争格局，走在变局之中的白酒产业，必须在一个更加不确定、不稳定的环境中谋求新的发展。
在王耀看来，后疫情时代的行业的转型发展思路可以在“行业+、健康+、用户+、伙伴+”这四个“＋”里找到答案。
由此，一个围绕着白酒产业结构、体系、方位的新战略就这样被提了出来。不难看出，“洋河+”战略的形成代表了洋河对白酒行业趋势的战略判断。
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四个+，洋河+战略的落地路径
通常来说，战略是在实践过程中逐渐形成的，战略的制定和执行是相互交织的过程。
那么，“洋河+”战略在实践过程中，又是如何落地的呢？
值得注意的是，“洋河+”战略包含了四个方面，依次是“行业+、健康+、用户+、伙伴+”。
第一，“行业+”。
近年来，“酱酒”、“年份”之论不绝于耳，这些现象的背后是酒类品质消费时代的来临。白酒行业围绕着生活品质提升的消费比重在增加，白酒产业结构性变化已成定局。
白酒“行业+”就是要学会与趋势共舞，迅速摆好自己的姿态，用行动创领新趋势。比如，洋河不惜一切代价进行的“品质革命”战略，引领行业迎合品质消费需求。
第二，“健康+”。
面对新生代消费群体更绿色、更健康的消费需求，白酒企业要做到“健康+”，传达可持续的健康的生活方式。
比如，从更多老陈酒，更多绵柔度的海之蓝和天之蓝，到“梦之蓝M6+”，洋河在“健康+”背景下全面升级的产品，为消费者带来了“绵柔的、更健康”这个全新的品质高度。
第三、“用户+”。
以消费者为中心一直是洋河的宗旨，王耀提出的“用户+”则是再深入，深刻了解用户多样化需求，与用户建立强链接。
比如，洋河在全系产品中加入扫码送红包的活动，洋河在疫情期间开展的云约酒、“梦之蓝百万航天合伙人”H5线上互动等活动。洋河在用数字化技术打通线上、线下两个营销场景，与消费者进行了深度的沟通与交流。
第四、“伙伴+”。
除了消费者，经销商的重要性也被王耀再次提及，王耀认为，“伙伴+”就是要携手打造厂商命运共同体，实现共生共进、共赢共荣。
比如，2019年洋河针对核心烟酒店的“明星终端”、“联盟终端”两大工程，深度合作各区域市场的核心烟酒店终端。2020年针对经销商开展了“一商为主，多商配称”的经销商模式变革。
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“四个量”为洋河+战略赋能
不难看出，洋河的“洋河+”战略的方向已经很清晰了，围绕着这个战略，洋河又是怎样赋能呢？
在为“洋河+”战略赋能方面，王耀在演讲中提到要关注四个“量”：坚守“常量”，打好品质革命攻坚战；争取“增量”，全面提升技术创新力；深掘“流量”，坚定信心引领消费升级；扩大“音量”，集群合力营造社会形象。
“品质革命”这个概念再一次被行业所熟知是在2019年年初，这是“洋河+”战略的“常量”。“常量”顾名思义是持续的量，在过去一年多时间内，洋河在技术研究上、产品升级上、智能酿造上都持续提升。
不难看出，品质革命这个常量已煮酒融入到洋河日常的工作中。在这背后，“梦之蓝M6+”、梦之蓝·手工班以及苏酒·头排酒都为消费者带来了更好的消费体验，深得消费者喜爱。
产品品质提升是“洋河+”战略的增量，通过技术创新的驱动，形成竞争壁垒优势。为了实现“更绵柔、更舒适、更健康”的品质突破，洋河加大技术课题攻关和科研平台建设力度，构建了更加科学的“大基酒组合”技术体系，同时对内实现“智能制造”，对外成为“透明工厂”，在技术创新、业态创新中，激发新活力，为消费者奉献更多的时代精品。
坚定消费引领作为“洋河+”战略的流量，洋河在这方面一直走在行业的前列，海之蓝、天之蓝、梦之蓝每一次都引领消费潮流。除了要让白酒拥有更多拥趸，王耀还强调了白酒产业的责任担当与社会情怀，要积极参与到发现并解决社会问题的进程中去，要让长期的信念、意志和梦想的滋养，迸发出无限感染力，激荡起行业发展的澎湃浪潮。
集群合力营造社会形象，成为“洋河+”战略的音量，洋河股份不仅是一家传统的、民族的酿酒企业，也是一家深具社会责任感的白酒领军企业。洋河做公益惠及四方的身影遍布各地，助学、尊老、赈灾……他们用自己的实际行动坚持做好酿酒和公益两件事，用公益传递着绵柔大爱，释放品牌温度。
重构酒业新秩序，洋河用常量、增量、流量、音量为洋河+战略赋能。世界范围内疫情的影响仍在延续，外部形势严峻复杂，不稳定、不确定因素仍然较多，但王耀深信，中国白酒行业有坚实的产业基础、雄厚的资源优势和庞大的内需潜力，中国白酒航船一定能乘风破浪、行稳致远。
文章来源：微酒订阅号
