提价+新品,次高端白酒市场“硝烟四起”

  新京报讯(记者郑明珠)近日,国窖1573、青花郎等高端白酒的涨价成为行业的热点话题。记者梳理发现,除了高端白酒,汾酒、今世缘、酒鬼酒等多家酒企也在通过提价和推新品两大举措,紧锣密鼓布局次高端价位带。

  天风证券曾表示,中高端白酒市场规模(上市白酒公司)至少还有2000亿以上的潜在空间,100%以上的成长空间。行业人士分析表示,发力次高端驱动酒业新一轮增长已成为行业共识,酒企布局次高端价格带有三重意义,一是放量,二是树立品牌形象,三是竞争下一个十年的高地。

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  提价+新品,次高端白酒市场“硝烟四起”

  淡季提价是酒企的常用招数,记者观察发现,除了高端产品频现涨价之外,多家酒企旗下次高端价位带的产品也在提价之列。

  市场消息称,青花汾酒7月1日起调价:53度青花30涨价100元/瓶,48度青花30涨价100元/瓶,53度青花20涨价30/瓶,42度青花20涨价15元/瓶。记者查阅京东商城显示,当前,53度青花30售价919元/瓶,53度青花20售价为488元/瓶。

  新京报6月份获得的今世缘《关于调整国缘品牌主导产品价格体系的通知》称,从7月1日起,今世缘统一上调国缘品牌部分主导产品出厂价,同步调整终端供货价、零售价及团购价——四开(京东商城现价:558元/瓶)与对开国缘(京东商城现价:338元/瓶)的零售价及团购价分别上调15元/瓶和10元/瓶。

  此前也有媒体报道,5月21日,酒鬼酒发布调价通知,决定自6月25日起,52度500ml紫坛(柔和)战略价每瓶上调40元,目前紫坛酒鬼酒的京东商城价为629元/瓶。此前的4月30日,酒鬼酒就已有提价动作,52度500ml/毫升红坛酒鬼酒(高度柔和)战略价每瓶上调30元,自2020年5月26日起执行,目前红坛酒鬼酒的京东商城价为458元/瓶。

  提价之外,推新品也是酒企布局次高端的一大举措。剑南春战略新品水晶剑52度558毫升于6月1日首发上线,首发价为458元/瓶。同日,洋河梦之蓝钻石版首发,记者在电商平台了解到,其价格在每瓶650元-750元之间。

  次高端,各家酒企的战略性布局

  一面提价,一面推新品,次高端白酒市场颇受关注。和君咨询高级合伙人李振江表示,白酒次高端是相对成熟的价格带,无论是区域酒企还是全国名酒企,在次高端上都展开了多年的竞争,而且效益明显,从2019年之前的二至三年来看,次高端价格带每年持续以复合增长率超过10%的速度在增长,所以这个价格带无论是基于品牌价值、利润价值还是市场地位价值,都成为了各家酒企战略性布局和深耕的一个价格带。

  “中高端白酒市场规模(上市白酒公司)至少还有2000亿以上的潜在空间,100%以上的成长空间;腰部价格带(区域性和次高端)白酒成长空间最大,至少还有300%以上的增长空间”。去年,天风证券在对比欧美等发达国家以及帝亚吉欧等烈酒巨头之后,对中高端白酒未来给出这样的市场预期。

  天风证券同时指出,中国人均酒精摄入量向上提升空间已经不大,这也意味着消费总量相对固定的情况下,无论是中高端白酒,还是腰部价格带产品未来增量,只能通过行业集中度的进一步提升来实现。

  虽然从市场来看,次高端白酒市场水大鱼大,但突如其来的疫情是否会对次高端白酒市场有冲击?在李振江看来,疫情对于次高端白酒市场有所冲击,但从中长期来看,酒企布局次高端的这一行为是积极明智且具有长远意义的。李振江认为,布局次高端白酒市场不是应激性行为,而是基于长期性的战略考虑,品牌力和价位段都需要长期培养,而且这些酒企普遍摆脱了生存压力,布局次高端是发展所需而非生存必须。

  卓鹏战略咨询董事长田卓鹏表示,长期来看,消费升级的趋势不会变,而且随着疫情的有效控制和宏观调控的加强,更加不会出现消费降维的情况,所以长期来看,次高端白酒市场前景仍旧广阔。而且,田卓鹏表示,商务宴请和宴席市场会是次高端市场的重要增长点。

  新京报见习记者郑明珠图片酒鬼酒京东自营旗舰店截图