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“文化茅台”海外营销策略持续推进,茅台创意互动引爆外网

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“文化茅台”海外营销策略持续推进,茅台创意互动引爆外网

  两千多年前,古代丝绸之路架起了一座交流物产、连通人心的桥梁,从此丝绸西去,天马东来。如今,随着中外经济往来、文化交流的日益密切,茅台作为中国民族品牌的代表,传承着丝路精神,在海外新媒体这个舞台上开启了一段弘扬中华文化、展示中国巍巍河山与大国风貌的旅途,向世界诠释着“中国制造”的匠心传承,传播着中国民族品牌的文化之魂。

  6月,茅台依托Facebook、Twitter、YouTube等六大海外新媒体平台,在全球范围内开展了以“文化茅台”为核心、以“初夏”为主题的创意营销活动,在有效拉近茅台与海外“茅粉”间距离的同时,也成功塑造了更为立体的品牌国际形象。Content 2

  当月,茅台更换了各大海外媒体平台的coverphoto。图片整体以天蓝色和翠绿色为主色调,灵活运用荷叶荷花、湖泊涟漪、蓝天流云等夏季元素,体现初夏的热情与活力。看过6月的coverphoto,你是否也想和画面中活泼的茅台拟人形象一样,融入大自然的怀抱之中,感受夏季的阳光与微风呢?

  茅台酱香,串联起一个夏天

  6月,茅台将“文化茅台”与初夏时节的贵州秀丽风光、传统节气、时令水果、特色美食相结合,发布了一系列配图风格清爽明快、文字精美活泼的创意贴文。Content 1

  这一系列贴文运用人们对于夏季各类美好事物的印象,建立起了品牌与粉丝间的亲密互动与联系,极大程度上增强了茅台品牌的亲和力,使得茅台年轻化的品牌形象更加生动鲜活。Content 2

  茅台烧脑游戏上线,于外网掀起热潮

  当月,茅台将风靡海外的烧脑计算题与茅台标志性元素进行了巧妙融合,在Facebook、Twitter两大海外新媒体平台推出了线上趣味小游戏,激励粉丝运用“茅台方程式”演算答案。Content 3

  茅台凭借这一引爆外网的活动形式与品牌的高频次露出,形成了强大的影响力与传播力,在海外粉丝间引起了巨大反响。Content 4

  截至6月30日,茅台Facebook平台主页累计粉丝量近140万个,获取互动量超过2万次,曝光量超过66万次。优秀的数据彰显着茅台在传播中华文化、推进“中国制造”闻名于世的进程中所取得的傲人成果。越来越多的海外粉丝正通过茅台各大平台主页,体验中国的人文风情与华夏文明的底蕴。Content 5

  茅台始终坚信,创新的根源与灵魂应该是文化,不管是新企业还是百年老字号,都要注重创新,并在传承创新中发掘文化内涵。尤其在营销玩法日新月异、创意思维层出不穷的海外市场,茅台更加注重营销策略的创新,用高质量的内容、通俗易懂且具有娱乐性的营销形式,促进海外友人的情感共鸣与文化认同,为中国民族品牌不断树立经典出海案例。

  文章来源:茅台国际订阅号

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