两千多年前，古代丝绸之路架起了一座交流物产、连通人心的桥梁，从此丝绸西去，天马东来。如今，随着中外经济往来、文化交流的日益密切，茅台作为中国民族品牌的代表，传承着丝路精神，在海外新媒体这个舞台上开启了一段弘扬中华文化、展示中国巍巍河山与大国风貌的旅途，向世界诠释着“中国制造”的匠心传承，传播着中国民族品牌的文化之魂。

　　6月，茅台依托Facebook、Twitter、YouTube等六大海外新媒体平台，在全球范围内开展了以“文化茅台”为核心、以“初夏”为主题的创意营销活动，在有效拉近茅台与海外“茅粉”间距离的同时，也成功塑造了更为立体的品牌国际形象。

　　当月，茅台更换了各大海外媒体平台的coverphoto。图片整体以天蓝色和翠绿色为主色调，灵活运用荷叶荷花、湖泊涟漪、蓝天流云等夏季元素，体现初夏的热情与活力。看过6月的coverphoto，你是否也想和画面中活泼的茅台拟人形象一样，融入大自然的怀抱之中，感受夏季的阳光与微风呢？

　　茅台酱香，串联起一个夏天

　　6月，茅台将“文化茅台”与初夏时节的贵州秀丽风光、传统节气、时令水果、特色美食相结合，发布了一系列配图风格清爽明快、文字精美活泼的创意贴文。

　　这一系列贴文运用人们对于夏季各类美好事物的印象，建立起了品牌与粉丝间的亲密互动与联系，极大程度上增强了茅台品牌的亲和力，使得茅台年轻化的品牌形象更加生动鲜活。

　　茅台烧脑游戏上线，于外网掀起热潮

　　当月，茅台将风靡海外的烧脑计算题与茅台标志性元素进行了巧妙融合，在Facebook、Twitter两大海外新媒体平台推出了线上趣味小游戏，激励粉丝运用“茅台方程式”演算答案。

　　茅台凭借这一引爆外网的活动形式与品牌的高频次露出，形成了强大的影响力与传播力，在海外粉丝间引起了巨大反响。

　　截至6月30日，茅台Facebook平台主页累计粉丝量近140万个，获取互动量超过2万次，曝光量超过66万次。优秀的数据彰显着茅台在传播中华文化、推进“中国制造”闻名于世的进程中所取得的傲人成果。越来越多的海外粉丝正通过茅台各大平台主页，体验中国的人文风情与华夏文明的底蕴。

　　茅台始终坚信，创新的根源与灵魂应该是文化，不管是新企业还是百年老字号，都要注重创新，并在传承创新中发掘文化内涵。尤其在营销玩法日新月异、创意思维层出不穷的海外市场，茅台更加注重营销策略的创新，用高质量的内容、通俗易懂且具有娱乐性的营销形式，促进海外友人的情感共鸣与文化认同，为中国民族品牌不断树立经典出海案例。

　　文章来源：茅台国际订阅号