中国葡萄酒领军企业再会面,竞合时代品牌聚力谋发展!

  昨日,由中国酒业协会主办的以“互信聚力、共担责任、创新发展”为主题的第二届中国葡萄酒领军企业峰会在北京召开。

  中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩,中粮酒业总经理助理王登良,中粮长城酒业副总经理刘鑫与中国酒业协会执行理事长王琦,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司董事长周洪江,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健,威龙葡萄酒股份有限公司董事长孙砚田,中法合营王朝葡萄酿酒股份有限公司总经理李广禾,中信国安葡萄酒业股份有限公司总经理苏斌(线上),威龙葡萄酒股份有限公司副总经理陈青昌等出席会议。会议由中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三主持,与会代表一同畅聊中国葡萄酒行业发展的新方向。

  当前,国产葡萄酒行业正在逐步回归正轨,当前内外部环境对国产葡萄酒产业的一系列影响,为国产葡萄酒的未来发展带来了新的希望和动力。

  中国已是世界第五大葡萄酒消费国,消费前景广阔;进口酒受疫情影响较大,为国产葡萄酒发展提供了窗口期;前有总书记走访宁夏产区的葡园,引爆朋友圈刷屏;后又有央视点评国产葡萄酒大有前景。

  在新形势下行业深度调整的关键节点上,这次座谈会的重要性得以凸显。Content 2  

  在座谈会上,王琦执行理事长就近五年中国葡萄酒行业总体情况与协会所开展的工作进行了全面的汇报与分析,并围绕行业未来发展及协会准备开展的工作做了“互信聚力、共担责任、创新发展”的主题报告。

  此外,与会代表就梳理中国葡萄酒发展史、联合建设葡萄酒中国鉴评体系、探讨葡萄酒产业定位及税收政策、管理行业季度数据、设立中国葡萄酒回馈消费者活动周以及普及葡萄酒饮用新理念等关键内容进行了交流。各头部企业代表也对新形势下葡萄酒产业的发展畅所欲言,提出了深刻的见解和积极的倡议。  Content 3

  本次座谈会在友好交流下达成了以下共识:

  一、联合推动中国葡萄酒产业政策及产业定位的研究,争取为中国葡萄酒创造平等的市场主体地位和公平竞争的环境。

  二、坚定中国风土、世界品质的自信,深挖产区、产品特色,坚守品质底线,每年六月设置消费者回馈月活动,让更多的消费者喝到中国的优质葡萄酒,助力美好生活。

  三、坚定葡萄酒中国鉴评体系的应用,葡萄酒中国鉴评体系经中国葡萄酒产业体系科学家基于多年对中国葡萄酒消费者的研究,基于中国消费者饮食文化特点,饮食习惯以及餐饮搭配的偏好创设。不仅更适合中国消费者,同时也是作为葡萄酒生产和消费大国产业自信和文化自信的表现。

  四、坚持竞合,共同引领行业发展。在当前形势下,唯有团结一心、包容合作,才能共克时艰。各头部企业要充分发挥引领作用,通过企业合力,引领行业同心同行,做强做大葡萄酒市场,携手共赢。

  中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩在会上提到,中国葡萄酒要坚持“中国风土世界品质”的概念,挖掘中国产区优势和特色,打造产区品牌,实现产区品牌和产品品牌双驱动,实现相互赋能。另外,他强调从消费者视角出发,在产品、设计、创新、传播各环节上以消费者为中心;在营销层面上让消费者感受葡萄酒魅力和文化,培育消费信心和消费喜好。

  做大品类、全面合作、市场细分、产品创新和加强推广是中粮酒业总经理助理王登良在座谈会上提到的关键词。

  中粮长城酒业副总经理刘鑫表示,重视产品品质和消费者培育,加强消费者沟通,做好中国葡萄酒的品质表达和中国葡萄酒饮用理念普及,是众多中国葡萄酒品牌面临的重要课题。此外,中国葡萄酒要建立良性竞合机制,共同做大做强葡萄酒品类,实现共赢。

  长城葡萄酒是开创新中国葡萄酒产业的先行者,也是中国葡萄酒行业未来的引领者。无论是长城五星葡萄酒与中国女排强强联合捍卫中国实力,还是长城天赋葡萄酒助力中国航天的追梦之旅,亦或是长城海岸葡萄酒见证抗疫医护者的婚礼,都展现出长城葡萄酒作为民族品牌的品质实力和使命担当,令长城葡萄酒成为传递中国精神、展现中国力量、凝聚中国正能量的重要符号,令中国消费者对中国葡萄酒提升信任感、归属感和自豪感。Content 1

  长城、张裕、王朝、威龙、中信国安等国产葡萄酒头部企业并肩出击,形成合力,在互相学习和交流中共同进一步做大做强,既为行业提供了多方路径和多元经验,又利用自身实力,共同展示了国产葡萄酒的实力和风采。

  中国葡萄酒头部企业在此次座谈会上的共识与合作,为全行业注入了一股暖流。Content 1

  中国葡萄酒领域的龙头品牌发挥“头部效应”,展现出葡萄酒头部企业之间的高度凝聚力,树立了行业团结发展的强大信心。

  未来,中国葡萄酒头部企业将以乘风破浪之姿,以竞合共赢之势,顺应时代潮流,共创中国葡萄酒的黄金时代。

  文章来源:中粮长城葡萄酒订阅号