水井坊力战中秋!井礼活动再升级,四支微电影击中消费者“心坎”

  水井坊开启全力冲刺模式。

  日前,水井坊上线四支微电影,将井礼活动进行升级,围绕中秋节商务、宴席、礼赠等核心消费场景,在“至重之人,井礼相待”的基础上,衍生出“至信之人,井礼相待”、“至交之人,井礼相待”、“至情之人,井礼相待”等主题,和消费者产生不一样的化学反应。

  从目前反馈的效果来看,消费者对井礼活动赞赏有加,而水井坊中秋节的一系列配套活动,可以看出其对消费者培育的重视程度,这不仅有助于助力中秋旺季动销,也为下半年的市场复苏打下坚实基础。Content 1

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  四支微电影、四大主题

  井礼玩转中秋场景营销

  继黄磊、李响等名人受邀成为“井礼特邀信使”,开启向“至重之人”礼赠井礼,这次水井坊针对不同白酒饮用、使用场景,将“重”裂变为“信、交、情”,并通过四支微电影进行呈现,把中秋营销推向高潮。

  对于今年中秋活动,水井坊颇花了一番心思,井礼与“锦鲤”谐音,寓意将“好运”带给消费者,且不同的消费场景,井礼都主打一款不同的井台系列产品,进一步彰显井台在水井坊品牌矩阵中的重要地位。

  酒业家了解到,商务商友场景围绕“至信/至交之人,井礼相待”的主题,以井台系列宴请合作伙伴,表达对对方的关心和祝福,开启生意发展更多机会。短短15-20秒时间,将商业伙伴间的信任和欣赏展露无遗,引发职场人士情感共鸣。

  除此之外,宴席场景通过一场婚礼,引出“至情之人”的理念,所有的祝福都融化在一杯水井坊·井台之中;中秋送礼感谢“至重之人”,水井坊·井台珍藏的独特品味,足以表达对收礼者的珍视。Content 2

  四个微电影,四大场景主题,以井台为核心的多款产品联动,水井坊精心准备的一份份井礼,展现出用心和品味,是这个中秋宴请和礼赠“生活和工作中贵人”的最佳选择之一。

  当然,并非所有的产品都能叫井礼,井台作为水井坊的核心大单品,从高颜值的外包装、精心酿造的酒体,到消费者的喜爱度、渠道布局力度,都透露出井台的内外兼修、别具一格,从而刺激商务、宴席多个消费场景的势能得到释放,拉动终端动销的速度。

  消费者在不同的场景下有着不同的需求,水井坊的四个微电影,将产品卖点与消费者需求完美对接,通过和消费者间的情感沟通,激发购买欲望,还可以起到增强用户粘性、培育忠诚度的目的。

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  多措并举备战中秋

  高频次互动抢占消费者心智高地

  高频次的消费者互动和极致化的消费者体验,能够实现对消费者心智的占领,水井坊深谙此道。

  酒业家观察到,水井坊上个月在江苏市场拉开井礼活动序幕,水井坊移动空间也再次开展巡回活动,走进盐城、南通、常州、苏州等地,获得消费者的如潮好评,这只是水井坊中秋营销活动的开始。Content 1

  井礼之外,水井坊还准备超级豪礼,价值49999元定制金条、价值1000元水井坊1L专属纪念酒、微信现金红包等多重福利,活动时间将持续4个月,目前已有消费者赢得金条,极大程度提升消费者的购买热情,起到提振市场信心的作用,无形之中提高品牌影响力。

  再加上这次以微电影的形式和消费者互动,更是得到消费者的高度认可,有消费者在水井坊公众号留言:“样片让我想起了从小玩到大的老同学,虽然现在事业有成,但每次回老家总会约上我们几个兄弟一起聚聚,酒后常常聊到凌晨。下次聚会请他喝水井坊。”由此可见,无论从主题设置,还是消费场景打造,微电影都拉近品牌和消费者之间的距离。Content 3

  首发江苏区域水井坊·井台12微电影

  不难看出,水井坊今年中秋活动有一个共同点是,都在围绕消费者做文章:水井坊移动空间将品牌故事带来消费者面前,让他们更加深入了解品牌底蕴;定制金条则是水井坊表达对粉丝厚爱的一种方式;随着微电影的持续发酵,水井坊成为消费者情感沟通的纽带。

  消费者和品牌产生共鸣不是一件容易的事情,但水井坊和消费者的频繁互动,两者形成相互信赖的亲密关系,对其品牌打造、渠道布局等都将有所助益。后疫情时代,如何和消费者沟通显得尤为重要,水井坊无疑走在前列。

  有业内人士分析认为,在碎片化时代,留住消费者、影响消费者是每个品牌都应该思考的问题,水井坊的一系列活动,通过互动式体验、个性化沟通等,让消费者更充分了解品牌价值,进而占领消费者心智高地,不仅是中秋营销,甚至为整个下半年的销售起到积极助推作用。

  文章来源:酒业家订阅号