泸州老窖·国窖1573再次携手央视,用故事来描绘中国

  原标题:什么是中国,听泸州老窖说

  中国是什么样子?

  10月2日,泸州老窖·国窖1573再次携手央视,用故事来描绘中国。

  2019年,一期《永不消逝的电波》,开启了泸州老窖·国窖1573与《故事里的中国》讲述中国故事的帷幕。一时间,这档由中央广播电视总台出品,泸州老窖·国窖1573独家冠名的大型原创文化节目,引起全民热议。

  2020年,《故事里的中国》如约而至,主持人撒贝宁在开场白里提及,这将是“一场现实与文艺的交响音乐”。而在这场交响乐的背后,一个更从容、大气的泸州老窖·国窖1573,正在与消费者形成共鸣。

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  再续前缘,这次泸州老窖要讲什么?

  “坚持做一件对的事”,是泸州老窖品牌建设的重要理念。显然,与《故事里的中国》再续前缘便是如此。

  近年来,中国传统文化和历史故事正在结合中国人的口味偏好,以更时尚的形式呈现。从《中国诗词大会》《国家宝藏》《故事里的中国》等一系列节目的受关注度来看,这样的形式被认可度极高。Content 1

  数据显示,第一季《故事里的中国》结束后,全网相关话题总阅读量突破50亿。对于泸州老窖·国窖1573而言,这是“让世界品味中国”的一次成功实践,对于白酒行业而言,这是又一次品牌文化输出的成功案例。

  从本季《故事里的中国》的故事脉络来看,除了让经典照进现实,也将把正在进行时的扶贫、战疫等中国故事搬上舞台。Content 2 

  据了解,第二季节目延续了“戏剧+影视+综艺”的综合表达方式,重点关注“脱贫”和“战疫”,并对获得过国家荣誉称号的榜样人物进行细心梳理,致敬新时代最闪亮的星。首期节目《扶贫路上》通过讲述“第一书记”黄文秀的故事,塑造在扶贫战线上不懈奋斗的年轻共产党员的群像。

  接下来节目还将回顾抗疫历程,呈现《雷锋》《英雄儿女》《父母爱情》等经典影视作品,重温《义勇军进行曲》的创作历程,再现历史,记录当下。

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  再现、记录

  再现与记录,泸州老窖·国窖1573亦是如此。

  泸州老窖·国窖1573为何能与《故事里的中国》结缘?在梳理其品牌文化与节目脉络后,“再现”和“记录”或许成为答案之一。

  在中国白酒的发展史上,泸州老窖是最为浓墨重彩的一笔之一。作为浓香鼻祖、中国四大名酒之一,泸州老窖的传统酿造技艺为白酒产业的发展奠定了坚实的基础。

  1957年,为推动中国白酒产业发展,国家轻工部开始制定白酒生产工艺标准,并派出酿酒专家组到泸州老窖搜集资料,总结生产工艺。1959年,全国第一本酿酒工艺书籍《泸州老窖大曲酒》问世,成为全国最早的酿酒教科书。

  而后,大量的白酒厂的技术人员前往泸州老窖求学,为酒业培养了数以万计的技术人才,某种意义来讲,泸州老窖也是白酒行业的“黄埔军校”。

  这是泸州老窖对白酒传统酿造技艺的“再现”。至今,泸州老窖每一瓶产品的背后,都是“再现”传统白酒技艺的魅力和其对传统的致敬。

  “再现”的同时,作为中国酒业改革的见证者,泸州老窖也在“记录”着。

  1993年,改制成功的泸州老窖成为中国酒业最早进入资本市场的企业之一。无论是黄金十年的快速增长,还是深度调整期的自我拉扯,泸州老窖都用企业自身的改革记录着白酒行业的发展脉络。  Content 3

  这样的记录在近年来更为明显,自“淼锋”新一届领导班子上任后,聚焦五大单品,构建七大营销服务中心,打造“国际诗酒文化节”、《孔子》《李白》巡演以及国窖1573·七星盛宴、冰JOY等一系列IP活动,都使得泸州老窖的价值加速回归。

  业内认为,品牌营销的成功,正让泸州老窖正成为白酒行业的营销创新和品牌建设的教科书,而泸州老窖的生长逻辑将成为白酒行业发展史中更为重要的烙印。

  因此,无论是历史中还是当下的泸州老窖,其“再现”与“记录”的品牌内核,都在与《故事里的中国》形成共振。

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  泸州老窖,还在传递什么?

  那么在与《故事里的中国》合作的背后,泸州老窖·国窖1573又在向外界传递着什么?

  业内认为,这是泸州老窖对高端酒市场的再次回应。

  从此前泸州老窖半年报的数据来看,净利润同比增幅达17.12%,远高于行业平均水平。分析其数据后,能够发现,高端酒板块的高增长是关键因素。

  事实上,近年来,高端酒板块一直是泸州老窖的重要发力点。一般而言,高端酒品牌的营收增长代表着品牌影响力的增长和市场对品牌认知的增长。因此,在泸州老窖高端酒已形成惯性的时候,其对市场的冲击力将会更强。

  同时,泸州老窖酿酒工程技改项目推动泸州老窖在生产力方面实现跨越,也为泸州老窖聚焦高端市场增添新的实力。

  此时,高端品牌的形象的不断输出便是重要环节。一如再次冠名《故事里的中国》,正是泸州老窖·国窖1573以文化之力,赋予品牌更高端的价值,用不间断的品牌文化输出,形成消费群体对泸州老窖高端品牌的认知,进而为泸州老窖高端市场的开拓打下更坚实的基础。

  话题回到最初,中国是什么样子?《故事里的中国》正在用故事演绎。那么中国白酒行业是什么样子?当下的泸州老窖正在描绘。

  文章来源:云酒头条订阅号