五粮醇西进,要打造“中档标杆”?

  原标题:甘陕之后挥师青海,五粮醇加码西北市场有何图谋?

  青海西宁,五粮醇醇香新品三箭齐发。

  10月12日,主题为“醇香新一代、共酿新美好”的五粮醇品牌升级战略分享会在青海西宁市拉开帷幕。这是继甘肃、陕西之后,五粮醇布局西北市场的第三站。

  五粮浓香公司董事、总经理黄华,青海省酒类行业协会会长陈文博,青海八坊酒业有限公司董事长华耀华及总经理魏学辉,五粮浓香公司副总经理田常春,宜宾五粮液股份有限公司新青藏营销战区总经理惠千顺,以及五粮浓香公司营销团队和来自青海全省的经销商等逾300人参加会议。

  五粮醇醇香新品在西宁发布上市,也意味着五粮浓香公司完成五粮醇青海布局,五粮醇在青海市场,即将驶入快车道。Content 1

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  青海五粮醇醇香三箭齐发

  青海省地处青藏高原,2019年常住人口607.82万人,人均白酒消耗量在各省、直辖市、自治区中排名第一。

  据陈文博介绍,青海以出产青稞白酒闻名,伴随青海和外部人员交流逐渐增多,青海市场白酒消费量快速上升,浓香白酒市场氛围更是日益浓厚。

  显然,这是一块不容忽视的市场。

  在西宁举办的五粮醇品牌升级战略分享会上,五粮浓香公司推出了五粮醇·醇香系列“金装”“银装”“红装”三款新品,同时选择青海省头部经销商合作,决心在当地打造浓香白酒“中档标杆”,展示了公司拓展青海市场的信心和决心。Content 2

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  五粮醇西进打造“中档标杆”

  1995年五粮醇上市,25年不断成长发展,2020年品牌价值达159.08亿元,蝉联中国品牌价值100强,是五粮浓香白酒风味的典型代表。

  伴随着国家“一带一路”和西部大开发战略推进,青海白酒市场快速增长。此次五粮醇醇香新品发布后,五粮浓香公司旗下五粮醇、五粮特曲、尖庄等战略品牌相继完成了青海市场布局。

  田常春表示,五粮醇醇香新品在青海发布,经销商携手五粮浓香公司共同成长,具有三大优势。

  首先,行业向名酒集中是大势所趋,行业向头部企业集中趋势加快。

  其次,五粮浓香公司能够准确把握市场发展趋势。伴随消费升级,200元左右价位将是未来中档白酒消费主流。公司推出升级版五粮醇醇香新一代,抢位100-200元价位段,并实施特殊保护机制,避免其他品牌影响五粮醇100-200元价位段的市场空间。

  第三,五粮浓香公司拥有强大的系统性发展优势。公司战略战术清晰稳定,在产品结构、治理体系、数字化建设等方面积聚了新动能,公司的组织力、战斗力、服务能力大幅提升。背靠五粮液主品牌,公司品牌、品质、工艺、资本、团队、稳定等系统性优势凸显。Content 3

  除了具备上述优势,五粮浓香公司还将为五粮醇香新品经销商提供品质、赢利、一瓶一码层面的服务和保障。

  其中在品质上,五粮醇依托五粮液母公司强大的酿造实力,具有极高性价比;在保障经销商盈利方面,五粮浓香公司坚持引导渠道价值链的合理分配;而借助“一瓶一码”系统,可以让销售各环节都能得到相应的收益。

  据悉:五粮醇香新品上市后,五粮浓香公司将会在青海大力投入,支持终端建设、消费者培育、数字化系统建设、广宣氛围营造、渠道奖励等。力争将五粮醇打造成为青海白酒“中档标杆”,为打造五粮醇50亿大单品做出贡献。

  文章来源:云酒头条订阅号