金种子馥合香“亮剑”秋糖

  原标题:金种子馥合香“亮剑”秋糖,“馫+”战略赋能打赢品牌复兴战

  10月11日,金种子馥合香“对话新品类把脉新机遇·中国酒业营销创新高峰论坛”在山东济南举行。

  中国白酒界泰斗、中国酿酒工业协会白酒专家组原组长梁邦昌,中国酒类流通协会专职副会长刘员,安徽金种子集团有限公司党委书记、董事长贾光明,安徽金种子酒业股份有限公司总经理张向阳以及来自全国各地的400余名酒商和消费者齐聚一堂,谈趋势、论商机、求发展。Content 1

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  重聚势能

  金种子瞄准价值竞争“新高地”

  作为馥合香品类标准的制定者和倡导者,金种子已经做了十多年的持续研发工作,为产品品质打下了牢固的基础。品质之外,金种子对酒文化和品牌战略也有了全局性的思考。此次论坛的召开,彰示出金种子已找到了价值竞争的“新高地”。

  中国酒类流通协会专职副会长刘员表示,当前的白酒行业,正面临着重大的战略发展机遇。面对后疫情时代的复杂环境,中国白酒品牌的品质创新、营销创新需要更大胆、更多方面的尝试,是本次论坛的最核心价值。Content 2

  作为营销变革的生力军,金种子在重聚势能、一步步升级打法的过程中也打开了行业对金种子馥合香品类的想象力。

  金种子集团有限公司党委书记、董事长贾光明在致辞中分享了金种子品质创新与未来发展战略,他强调了金种子将秉承“匠心酿造美好生活”的企业宗旨,立足消费者多元化需求,致力于白酒口感、酒体研发创新。

  据悉,“十四五”期间,金种子酒业聚焦馥合香新品类,培育大单品,完成战略规划目标;明晰品牌战略定位,合理规划延伸,重构品牌体系;优化传播资源配置,提升品牌形象,不断积聚品牌势能;实施运营模式创新,整合各类资源,汇集发展动力;丰富企业人力资源,变革组织与流程,提升组织效率。

  贾光明表示,金种子将不忘初心,始终坚持“匠心酿造”的企业使命,“以消费者为中心,以奋斗者为根本,本着为消费者创造价值,为员工、合作伙伴创造价值”的理念,发扬新时代金种子精神,激活组织内生动力,做优品质、做大市场、做强品牌,打赢品牌复兴攻坚战,实现公司高质量发展。Content 4  

  会上,金种子酒业总经理张向阳发表了《馫品牌新时代新机遇》的主旨演讲。张向阳表示,当前中国白酒消费端品质需求变化、消费长期升级、次高端规模快速增长、高度酒消费理性回归的四大趋势长期不会改变,金种子正从价值创造找到竞争的蓝海——通过极度差异化的产品满足消费者新时代变化的品饮需求。

  张向阳表示,金种子馥合香是一瓶顺应消费趋势、致力于创次高端高度白酒领导品牌的美酒。

  未来,金种子馥合香将以“馫+”策略赋能金种子换道超车,持续赋能商业,以为商业伙伴创造价值为己任,将金种子与经销商之间原有的品牌代理关系转变为品牌合伙人关系,将经销商之间原有的竞争关系转化为合作共赢关系,推动金种子馥合香长期健康、良性、可持续发展。

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  酿美酒、做榜样

  金种子加速蜕变中

  “白酒行业的营销创新要通过品质创新、技术创新、工艺创新满足营销体系——让消费者体会到真真正正酿造出来的酒。”中国白酒界泰斗梁邦昌表示。他认为金种子馥合香的成功上市在这方面做了很好的榜样,希望金种子未来能为白酒行业做出更大的贡献,为安徽创造出更多的美酒。Content 5

  细数从今年年初以来,金种子不断发力,全方位提质增效,打造核心竞争力。

  其一,发力于构建以“醉三秋1507”及“馥合香金种子”为核心的主推产品矩阵。业内分析解读看来,这一举动意在借助“次高端”,为“十年内打造全国性品牌的白酒企业”的目标铺路。此外还发布了三款复刻老酒,丰富了情怀类口粮酒的产品线。

  其二,渠道开启云端模式,引入智业机构,助力金种子进入全新的发展空间。其三,成立市场服务中心,构建厂商命运共同体。其四,借助沉浸式体验场景,打造金种子的文化符号,赋能金种子馥合品牌文化,强化品牌传播、强大其品牌认知度。Content 1

  经历前三季度的蓄势待发,经过系统的、全力以赴的改革、调整,不折不扣的落实落地、度过改革期,金种子必将迎来新一轮的大发展、迎来新的蜕变与新生。

  此次“亮剑”秋糖,更加显示出一个充满信心的金种子正加速归来中。相信在金种子馥合香的“馫+”战略赋能下,金种子能早日打赢品牌复兴攻坚战,届时必定是“王者”之中的“王者”。

  文章来源:酒业家订阅号