习酒·窖藏1988吹响百亿后“冲锋号”

  原标题:百亿级大单品正式迭代!习酒·窖藏1988吹响百亿后“冲锋号”

  百亿梦圆之年,习酒并没有沉浸在胜利的喜悦中,而在为下一个10年,下一个百亿蓄能。

  “习酒·窖藏1988(2020),为中国人的美好生活,盛装而来。”10月18日,承载着习酒百亿后新时代增长引擎重任的习酒·窖藏1988迭代产品正式上市。

  据了解,与简单的包装升级不同,这一次,习酒·窖藏1988(2020)在包装、质量和防伪三大关键方面均进行了迭代升级。Content 1

  毋庸置疑,这款历经10年磨砺,成为百亿习酒“第一功臣”的现象级大单品圆满地完成了它第一阶段的使命。下一个阶段,是新的十年,也是习酒百亿后的新开始,迭代升级的习酒·窖藏1988(2020)也将承担着更大的使命。

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  上市10年,销售累计超百亿!

  习酒·窖藏1988是一个怎样的超级符号?

  2010年,于贵州习酒而言,是一个特殊且值得被铭记的年份。

  这一年,在经历了相对“缓慢”的增长后,习酒一举突破10亿大关;这一年的年底,改变习酒命运的大单品也应运而生,习酒·窖藏1988正式上市。

  21世纪的第二个10年已经过去,在这漫长又短暂的一个时代中,习酒在波折中实现“涅槃”。2020年,习酒将正式实现百亿销售,而上市10年的习酒·窖藏1988也累计销售超百亿,成为酱酒领域仅次于飞天茅台的现象级大单品。

  算上行业“调整期”,其实习酒的百亿奇迹是从2017年开始的。2017年,销售超过35亿的习酒终于超过了自己历史最高水平,也吹响了百亿冲锋的号角,到2020年百亿目标实现,不过4年时间。

  2017年,在习酒35.78亿的销售中,窖藏系列14.81亿,而习酒·窖藏1988单品就超过了11亿。2019年,习酒80亿的销售中,习酒·窖藏1988的占比已经超过了53%,也意味着习酒·窖藏1988贡献了超过40亿。

  在百亿的冲刺中,我们也有理由相信,在年底的成绩单上,习酒·窖藏1988将会成为一款年销售超50亿的单品,占据百亿习酒的半壁江山。

  从上述简单的数据罗列中,我们能够看到,于百亿新星习酒而言,习酒·窖藏1988是一个超级符号,这个符号就类似于飞天茅台在茅台体系中的存在。

  说习酒·窖藏1988是习酒的“超级符号”,还在于这款产品在习酒中承载的含义和作用。仅就2017年而言,创造历史新高的贵州习酒,将“跻身行业前十”列为自己的目标,而在2020年,习酒已经将自己的目标定在了更远的未来,伴随着业绩的增长和品牌的提升,习酒也实现了从区域强势品牌向全国知名品牌的巨大蝶变。

  而更为重要的是,习酒·窖藏1988不仅在上一个10年,在习酒的百亿中扮演着重要角色,还承担着习酒更多的未来,这是消费者对习酒品牌认知的实质载体。Content 2

  近些年来,“我是品酒师·醉爱酱香酒”的持续举办和不断扩大覆盖面,习酒·窖藏1988作为“排头兵”让消费者认识习酒、了解习酒、爱上习酒,不断的壮大习酒的品牌影响力和消费群体,使得习酒在享受到酱酒热红利的同时,也成为“酱酒热”现象的有力推动者。

  2017年,习酒签约著名影视表演艺术家陈道明,开启了习酒全新的品牌打造之路,从2017到2020,习酒与陈道明一路同行,实现了“名人×名牌”的裂变效应,助推习酒不断聚集品牌势能,向消费市场发起一波波品牌攻势。

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  习酒·窖藏1988(2020)面纱揭开:

  品质、包装、防伪三大维度全面迭代!

  2020年,“凤凰涅槃”的贵州习酒,更应该铭记这极不平凡的一年。

  这一年,习酒正式实现百亿目标,习酒人68年的梦想终将成为现实。而在时下的节点,这一年即将接近尾声的时候,习酒·窖藏1988(2020)也正式上市,如果说1.0时代的习酒·窖藏1988助力习酒完成了百亿的壮举,那么,习酒·窖藏1988(2020)也必将承担更重要的使命。

  事实上,关于习酒主力产品换装升级的说法早有传闻,而在日前习酒窖藏系列打出“停货+提价”的组合拳后,也意味着习酒主力产品焕新势在必行,好在这一天并没有缺席,也没有迟到,习酒选择在2020年10月18日这一天将升级迭代后的习酒·窖藏1988(2020)正式亮相。

  据了解,本次习酒·窖藏1988(2020)的迭代升级,可谓是由内及外的全方位提升,不仅体现在直观的包装迭代上,更有内在的质量迭代和至关重要的防伪迭代。

  首先是在包装迭代方面。迭代升级后的习酒·窖藏1988(2020)采用“高级黑”配色,并配以“华夏金”,这种色彩结构的组合给人更大的想象空间,同时细节之处完美的处理,使得这款升级后的产品显得凝重、古朴、高贵、优雅。Content 3

  其次是在质量迭代方面。习酒·窖藏1988(2020)采用的基酒酒龄更长,酒体更丰满,使得口感更加醇厚,回味也更加悠长。值得注意的是,2019年,习酒荣获“全国质量奖”这一荣誉,而在本次习酒·窖藏1988(2020)的质量迭代上,习酒方面也提出了“以全国质量奖的名义,重新定义酒质”。这一口号也足以彰显出习酒对习酒·窖藏1988(2020)质量迭代的自信。

  而在防伪迭代上,这一次,习酒的做法更加细致高效简约。在习酒的稀缺属性日益凸显的情况下,主动对产品的防伪功能进行迭代和升级,也能够看出习酒的“未雨绸缪”。Content 4

  据了解,关于这方面,习酒采用现代科技成果,外盒采用全息镭射防伪定位纸张,完整保护消费者利益。且习酒将防伪功能的分布遍布在外包装盒和酒瓶瓶身等多个地方,真正做到给消费者全方位的防伪维护,成为消费者“放心的选择”。

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  筹划百亿后!

  下一个10年,习酒值得更多期待

  10年,成就了什么?习酒用自身的蝶变给出了最现实的答案。10年之前,百亿习酒或许还只是一个梦想,而10年之后的今天,“凤凰涅槃”的奇迹已经发生,“厚积薄发”的习酒正在迸发更大的能量。

  那么,下一个10年呢?答案一定是:习酒值得更多的期待。

  按照目前的情况来看,事实上习酒距离百亿目标的达成已经近在咫尺,只是时间问题。习酒自身在考虑的也是百亿后的战略路径和选择,以及如何做好这一历史性的“承接”。当然,习酒给出的答案也很简单:

  如果说第一个百亿是靠窖藏系列单骑闯关的话,那么百亿后的新时代,习酒将“双轮驱动”,实现“集团军式阶梯作战梯队。”在这样的规划中,习酒·窖藏1988(2020)和君品习酒两大品牌的作用必将进一步加大。Content 1

  先说君品习酒,作为习酒在2019年推出的“储备型高端战略新品”,在经历了一年多的市场初步运作后,已经走出了一条相对独特且成功的品牌运作之路,在全国一线城市和省会城市等重点市场实现了“落地扎根”,接下来便是君品习酒如何“开花结果”的事情了。

  再回到习酒·窖藏1988这一大单品身上来说,迭代升级后的习酒·窖藏1988(2020)也势必要成为习酒百亿后的“主力军”,继续承担着引领和推动习酒高质量快速发展的使命。

  其实在最近的一个月内,习酒·窖藏系列先是暂停发货,再是全系列涨价,再到现在主力核心大单品的迭代升级,都能看出习酒方面对于这款产品在百亿后的巨大期待。

  而当下,在白酒的旺季,习酒选择以这种组合拳的方式来打造习酒·窖藏1988(2020),实质上也是在为习酒·窖藏1988这款主力产品的迭代升级创造有利条件。

  下一个10年,百亿后的习酒发展之路,必然也是和茅台集团“高质量发展,大踏步前进”的战略方针相吻合。从这一层面来说,习酒已经具备了这样的“全力冲刺”条件。

  随着习酒销售步入百亿阵营,习酒的行业地位、品牌影响力、市场布局等也都将达到一个全新的层次,在这些外部条件不断优化的背景下,习酒的内在实力显得尤为重要。尤其是在产能方面,接下来,随着习酒技改工程的完成,4万吨的酱酒产能将成为百亿后习酒“高质量发展和大踏步前进”的最重要保障。

  风起扬帆,习酒正当时。

  在这个特殊的2020年即将接近尾声的时候,习酒·窖藏1988(2020)盛装而来,也是发出了来自习酒挑战未来、再攀新高峰的最强音。

  未来,习酒必可期。

  文章来源:酒业家订阅号