水井坊第四季度强势开局、抢占春节营销先机

  原标题:联手《国家宝藏》超级IP,水井坊第四季度强势开局、抢占春节营销先机

  “第一坊”携手“第一文博综艺”,千年文明的探秘之旅即将启程。

  日前,水井坊与《国家宝藏》第三季节目组联合“官宣”,将再次独家冠名《国家宝藏》,集结包括故宫博物院、布达拉宫、敦煌研究院等在内的九大顶级博物馆,共同开启一场超级文化盛宴。时隔两年,《国家宝藏》或将再掀文化节目新高潮,有利于水井坊进一步抢占消费者心智资源。Content 1

  更重要的意义在于,在第三季度营收、净利润双增长背后,强强联手《国家宝藏》这一现象级综艺IP,意味着水井坊“执行更有影响力的品牌沟通”这一举措落地,也是率先打响春节旺季动销的重要之举。

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  《国家宝藏》重磅回归

  水井坊积极布局第四季度

  官宣定档12月6日第三季开播,《国家宝藏》成为热议话题,再度独家冠名,是水井坊全力冲击第四季度和春节旺季的有力武器。

  《国家宝藏》的高口碑有目共睹,第三季延续经典的节目形式,001号讲解员张国立,以及九大博物馆的馆长天团将集结亮相。由多位明星与艺人组成“明星守护天团”,他们将与文博守护人携手带来“国宝小剧场”演出,用观众喜闻乐见的形式去讲述国宝故事和传承守护精神。

  当然,节目的最大看点依旧是有着传奇故事的国宝,今年《国家宝藏》由故宫博物院牵头领衔,集合秦始皇陵博物馆、殷墟博物馆、孔子博物馆、布达拉宫、三星堆博物馆、西安碑林、敦煌研究院、苏州博物馆等八家博物馆,它们既有雪域高原的宁静与神圣,又有中原大地的喧嚣与朴素,既有隐秘之地的神秘文明,又有江南水乡的温柔俊秀,届时将带领观众在文化和历史中遨游。Content 1

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  从目前曝光的博物馆和明星阵容来看,最新一季的《国家宝藏》备受期待,在节目官方微博,有粉丝留言直呼“终于等到你”、“太期待了”等等,不难想象开播后的火热程度。在前两季的基础上,今年节目将舞美视觉表现方面的全面升级,营造“电影级”的国宝故事演绎,带来更强的视觉冲击。

  可以预见的是,这一季的《国家宝藏》或将开启文博综艺的新纪元,作为独家冠名方,水井坊将进一步强化和《国家宝藏》之间的粘性,通过节目展现出国宝背后的厚重感、历史感、文化感,无形之中提升水井坊的品牌底蕴,让“600年,活着的传承”的理念更加深入人心。

  有业内人士表示,首先,第四季度的重要性不言而喻,选择和《国家宝藏》再度联手,说明水井坊积极布局第四季度的决心和信心。其次,《国家宝藏》12月初开播,从现在预热到开播,再到节目结束,这一时间跨度正好是冲刺第四季度和春节的最佳时间,水井坊通过节目圈粉一大波消费者,或将有效激发消费者的购买欲望从而助力终端动销。

  对于第四季度的发展规划,水井坊将聚焦宴席、送礼、高端品鉴会三大主要战场,同时将围绕以动销为主导的行销策略、执行更有影响力的品牌沟通、提升营销费用投放效率等为关键发力点。这些动作水井坊已开始执行,携手《国家宝藏》便是执行更有影响力的品牌沟通的动作之一,相信水井坊接下来在品牌、市场等层面的动作更加值得期待。

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  将“传承”融入骨子里

  水井坊还是那个水井坊

  不得不说,《国家宝藏》回来了,那个熟悉的水井坊也回来了。Content 2

  很多人都认为,《国家宝藏》节目最大的意义,是开启了公众对于国宝和传统文化保护方法的思考,而节目的热播,也让更多人意识到,要让传统文化生生不息地传承下去,最好的方式就是使其融入日常生活之中,使其“活”起来,能够有温度、有生命地传承下去。

  这是水井坊一直在做的事情,近年来更是将“传承”演绎到极致,毫不夸张地说,“传承”已然成为水井坊的独特标签。

  实际上,水井坊品牌自身便是传承的最佳载体。坐拥“双遗产”——奠基于“全国重点文物保护单位”水井街酒坊600年原址之上的水井坊博物馆,以及国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”,正是因为生生不息的代代传承,才有了现在的水井坊品牌。

  虽然与生俱来具备“传承”的气质,但水井坊积极思考如何让传承走进生活中。2018年,水井坊成立中国白酒行业首个致力于非遗保护的专项基金,开启包括成都漆艺在内的支持项目,邀请国内外顶级设计师为传统“非遗”赋予新生等一系列举措,践行文化的守护和新生之道,取得的成绩有目共睹。Content 3

  不仅如此,水井坊将非遗元素和产品完美融合,比如博物馆壹号瓶身充分运用厦门漆线雕技艺,配套酒具将成都漆器工艺发挥得淋漓尽致,典藏珍藏和金狮装两款产品均汲取南京非遗金箔灵感这项有着2500余年历史的技艺,井台珍藏将大漆和蜀绣的非遗技艺完美融合。这些产品都别具匠心,将非遗元素融入其中,赋予传统文化新的生命力,是水井坊传承精神的体现。

  值得注意的是,水井坊非常注重消费者的参与和互动,将文化传承落到实处。“沉浸式戏剧”、“水井坊移动空间”、“进步酒坊”等动作,水井坊吸引更多消费者亲身体验,从中或感受品牌历史,或感知中国白酒传统文化,或认知非遗技艺的魅力,极大程度上拉近消费者和历史的距离。

  一个是以千年国宝为载体的经典节目,一个是有着600年传承历史的白酒品牌,水井坊和《国家宝藏》再度强强联手,将擦出怎样的火花?12月6日,谜底正式揭晓。

  文章来源:酒业家订阅号