自罗永浩4月1日开启直播带货至今，直播间粉丝爆满，人气爆棚。“这款精酿完全颠覆了我对啤酒的认知和想象！”罗永浩惊叹，对手中的金色三麦金旺凤梨艾尔啤酒发出连连称赞。7月10日老罗直播间首选瓶装金色三麦精酿啤酒，在7月17日又惊喜重磅返场。这究竟是怎样的精酿，成为老罗直播间首选瓶装精酿，还颠覆了老罗对啤酒的认知？
每一口都精致，品质年轻人追求的精致体验
罗永浩直播中选择的是金色三麦今年4月份上新的金旺凤梨艾尔啤酒，一上新便以高颜值、高品质和美好寓意得到众多青睐。罗永浩在直播中提到，这款精酿是由酿酒师团队奔赴各地调研甄选最终选用稀有哥斯达黎加金菠萝和台农17号金钻凤梨，再运用金色三麦独特的酿造工艺，打造了口味清爽、口感丰富、寓意美好的2020年爆款。“凤梨”在闽南语中发音与“旺来”相似，寓意好运旺来，在这特殊的一年里带来满满正能量。
随着人们的生活水平逐渐提升，许多人特别是当代年轻人追求精致生活，享受精神层面的内涵与文化，精酿啤酒也成为了高品质社交聚会日常饮品，成为快节奏、高负荷的社会背景下年轻精英人群小酌需求的主流。金色三麦精酿啤酒作为中国精酿品牌，已获得五大啤酒赛事金牌，即IBC日本国际啤酒大赛、IBC英国国际啤酒大赛、AIBA澳洲国际啤酒大赛、EBS欧洲啤酒之星大赛和WBC世界啤酒大赛。金色三麦在传承了经典德式酿造工艺的同时，又充分挖掘中国特色原料与故事，使啤酒口感口味满足中国年轻人味蕾的追求，更满足其对于精酿背后故事与文化的追求。
什么是精酿？精酿啤酒是区别于常见的“水啤”的一种口感更饱满、味道更丰富的啤酒。“水啤”为追求低成本常常用玉米、淀粉代替麦芽，从而使啤酒喝起来几乎只有苦味，寡淡且不好入口。而精酿常为了追求高品质的口感精选优质原材料，在酿造时不添加任何人工添加剂，因此其口感丰富，风味独特。因此，很多尝试了精酿啤酒的人都表示“一如精酿深似海，从此水啤是路人”的感叹。这也是老罗为什么被颠覆啤酒认知的最重要的原因之一。
网红流量+品质精酿，小众文化面向大众视野
网红名人IP罗永浩作为“中国初代网红”，为这场直播带来了巨大粉丝效应。老罗成功捕获了一批忠实粉丝，这群粉丝大多为年龄为25-40岁之间的男性，对生活品质有想法与追求。这类粉丝群体与金色三麦精酿啤酒的受众十分契合，从而使得在罗永浩粉丝群体中，金色三麦的品牌和产品都能得到极高的认可度。抖音平台近几年堪称年轻人人手必备，俨然成为流量第一的短视频平台。网红直播带货这一形式也是最大的风口，因此，抖音直播带来众多潜在消费流量。金色三麦品牌注重个性的独特和精致生活的享受，抖音平台流量无疑是网红精酿的最佳渠道。无论是罗永浩对的品牌肯定获得粉丝效应，还是抖音直播的流量加持获取品牌曝光，都只是给小众的精酿啤酒品牌金色三麦带来了品牌初印象，能否成功“出圈”最重要的还是品牌本身，包括品牌文化与产品品质。新锐精酿品牌金色三麦用品质精酿突破小众壁垒，让小众精酿文化面向大众视野。
金色三麦（SUNMAI）是中国新锐精酿啤酒品牌。从经典德式酿酒工艺出发，金色三麦酿酒师团队与世界不同酒厂交流，不断优化酿造工艺。以龙眼蜜酿出世界啤酒杯（The World Beer Cup）冠军——蜂蜜啤酒作为突破，金色三麦深入挖掘中国特色，酿出独特的啤酒风味，打造“每一口都精致”的精酿啤酒。
“一切来自对精酿啤酒酿造工艺的热情。”“让更多人享受精酿啤酒的美好，是金色三麦酿酒团队的使命。”“我们坚持每一款啤酒都有独特而鲜明的个性，不论你是哪一种性格，都能找到气味相投的口味。”精致、品质、个性、独特、分享...金色三麦持续输出正能量，并且每一款精酿背后都蕴含着当地的故事与文化。精选一年产期只有二十八天的珍贵龙眼蜜酿造的蜂蜜啤酒，其背后是挖掘小镇养蜂人的朴实与匠心；传统茶艺与西方酿造工艺相结合的乌龙泡纽约啤酒，传承的是中西交汇的风韵魅力；多层次果香四溢的花果山艾尔啤酒，倡导的是洒脱自由的生活态度。
近几年，精酿啤酒在中国市场上爆发式发展，越来越多中国精酿啤酒品牌涌现。小众文化逐渐走向大众舞台，以金色三麦为例的精酿啤酒品牌正通过大众渠道迎来大众视野的关注与喜爱，收获一大批忠实酒友与良好口碑，也将成为大众化认可与喜爱的小众文化。
