据央视《经济半小时》最新报道：2020上半年国民经济数据发布，其中消费是拉动国民经济增长的主引擎，而网上零售则成为了拉动消费的新动能。数据显示，2020上半年全国网上零售额5.1万亿元，比去年同期增长7.3%，其中实物商品网上零售额4.3万亿元，增长14.3%。
买菜靠网购、卖货开直播……宅生活带火了宅经济，也加快了电商直播的发展，数字化催生了诸多新业态和新模式，对赋能中国经济发展，刺激居民消费活力有着重要作用。而作为数字化消费代表的电商平台京东，在保民生、拉动企业增长方面起到了中坚作用。
保民生促消费，京东生鲜成为民生消费的主场
在上半年特殊时期，居民对民生类产品需求大幅增加。京东大数据研究院首席数据官刘晖表示：“消费品类结构有潜移默化的变化，比如像米面粮油生鲜，这些品类在今年上半年取得了超乎往年的高速增长，瓜果蔬菜成为消费者线上采购的重点品类。这些品类的增长，超过了三倍以上。”
与其他网络零售产品不同的是，生鲜非标准、易损易坏，对供应链能力有着更高的要求；源头把控、全程可控、快速配送、可靠服务，是消费者选择电商平台的标准。
《经济半小时》的记者走访了京东七鲜超市采销负责人，可以看到即使无法去到蔬菜大棚现场，京东采销人员也可以通过远程视频连线，实时查看蔬菜的采购、加工、装运过程，保证食材的质量和新鲜度。正是依托于京东强大的物流、仓储等供应链体系，特殊时期京东生鲜能够确保生鲜食品供应充足、价格稳定、准时送达，成为人们买菜购物的首选平台。
在刚刚过去的京东618全球年中购物节中，。6月1日到18日，京东超市米面粮油累计成交额同比增长400%，京东生鲜更是成为了民生消费的绝对主场，蔬菜成交额同比增长160%，肉类成交额同比增长174%，俨然变成了人们的“米袋子”、“菜篮子”“肉铺子”。
线下门店转战线上，京东以技术拉动企业增量
上半年，数字化赋能经济发展的另一大表现在于电商直播模式的高速崛起。电商平台利用平台技术赋能线下门店转战线上，刺激居民消费，拉动企业增长。
《经济半小时》报道了北京百年老字号茶庄吴裕泰转型做电商直播的情形。受人们外出减少的影响，开在前门大街的吴裕泰茶庄总店，销售额一度降到谷底。为了谋得新出路，老字号也走上了直播带货这条新的路径。对于电商直播的效果，吴裕泰的电商总经理郑艳表示，一场直播4个小时带来的销售额10万元，相当于一家实体店15天的销售额，直播是一条非常好的途径，是一定要修炼的。
据记者了解，吴裕泰的这场10万元销售额的直播是3月5日在京东超市上做的。就在这之后不久，吴裕泰在京东超市的另一场直播又取得了更惊人的成绩。6月6日，北京消费季开启的首场直播，由央视boys天团康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权以及北京卫视一姐春妮在京东开启段子手带货模式，他们直播带货的第一款产品就是吴裕泰的茉莉花茶。开播仅10分钟，单品就破万罐，30分钟成交销售额就达成了去年同期的150倍。足以可见，直播带货这一模式对引导居民消费、拉动企业增量的作用。
类似吴裕泰这样借助京东平台实现品牌增量的例子还有很多。例如京东618期间，上海小南国就和京东生鲜达成合作，小南国的葱油拌面、四鲜烤麸等菜品在京东销售，销量环比增长280%。京东生鲜成立餐饮零售发展联盟，助力线下餐饮品牌开发半成品菜，向线上开拓市场，实现品牌的逆势增长。
从整个上半年的经济情况来看，数字化已然成为拉动经济增长的重要推力。而作为一家以技术为本的数字化本土企业，京东对激发居民消费活力，赋能中国经济发展，助力经济向好正在贡献着自己的力量。可以预见，无论是企业还是消费者，都能在京东的持续推动下获得收益。
