中粮名庄荟勾勒2.0时代战略:借全球美酒之旅镜头,塑酒文化IP

  近日,纪录片《酒美中国》第8期“当下的酒美”正式播出,也代表着《酒美中国》画上了一个句号。两个月来,《酒美中国》陪伴宅家防疫的观众们度过了一段难忘的日子。在不能出门的日子里,观众通过《酒美中国》徜徉古今、游走在世界各地,通过镜头品尝各国美酒,也学习了不少有趣的酒文化。

  而中粮名庄荟作为《酒美中国》的内容合作伙伴,携手节目组为观众开启全球美酒之旅的背后,是立足于中粮名庄荟“2.0时代”战略之上,为中国酒业的发展助力。

  1通过《酒美中国》,名庄荟揭示全球美酒发展

  酒,自古以来就是记录生活的文化符号。纪录片《酒美中国》用独特的视角和镜头语言,讲述了美酒的酿造技艺与历史文化,从味道出发,探讨因酒而形成的生活方式和生活场景的改变。

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  节目镜头对准了中国以及日本、西班牙、法国波尔多等多个知名产地,选择了包括茅台、洋河、长城葡萄酒、酒鬼酒、孔乙已等在内的近10家中国名酒,探索国内外不同风土下美酒的秘密。

  而中粮名庄荟作为《酒美中国》合作伙伴,旗下品牌雷沃堡、明星酿酒师以及连锁门店在节目中接连亮相。


  雷沃堡作为唯一一款登上中国国宴餐桌的进口酒、唯一一个法国酒庄代表在《酒美中国》中出镜,节目将雷沃堡的酿酒故事娓娓道来,从波尔多右岸的卓越风土,到雷沃堡葡园的风光,从严格限产、100%人工采收的葡园管理理念,到控温发酵、漫长橡木桶陈酿的严苛工艺把控;从雷沃堡干红醇厚的品质,到雷沃堡与中国美食的完美搭配,雷沃堡的上乘品质从一幅幅真实的画面中得到呈现。人们因酒相逢,以酒为媒,超越时间,跨越空间,将地理与人文的信息带到世界各地,展开了一场没有国界的对话。


  第8期“当下的酒美”节目,讲述了现如今美酒与生活的联系与思考,通过中粮名庄荟门店的产品陈列,更是直观地展现了新旧世界葡萄酒在中国的发展。过去十年来,来自法国、德国、西班牙等国家,采用传统的酿造工艺、追求优雅风格的旧世界葡萄酒不再是中国消费者唯一的选择,越来越多来自智利、澳大利亚、美国、阿根廷等国家的新世界葡萄酒,带着自由与开放的气息闯入了中国消费者的生活。

  2联手合作酒文化IP,名庄荟借力IP加速发展

  纪录片《酒美中国》是在对多种酒文化的溯源、创新品鉴的基础上,让消费者更深入地了解酒的酿造工艺和历史文化,提倡健康饮酒、理性饮酒的消费理念,从人类学与社会学实证角度探讨酒对人类的意义与价值。

  其本质,是在消费者日益追求高品质的生活、高品质的美酒的时代趋势下,通过镜头打造酒文化IP。尤其在消费者心智受到疫情影响的当下,名庄荟通过《美酒中国》的创作内容诠释酒类产品所涵盖的健康理念、生活方式及文化属性,而这也与名庄荟“2.0时代”的战略不谋而合。


  在2019年12月的中粮名庄荟2019客户年会上,中粮名庄荟总经理焦国强指出,随着2019年的落幕,名庄荟“1.0时代”也正式收官,自2020年起,名庄荟将迈入“2.0时代”。

  在“2.0时代”,中粮名庄荟的战略定位将从进口供应链创新平台升级到全球美酒商业整合平台,“不仅仅要做好进口葡萄酒,还会涉及国产名优酒,无论是葡萄酒还是白酒都会开始涉猎。”

  事实上,中粮名庄荟通过《酒美中国》的八期节目,拉近了普通消费者与全球优质美酒间的距离,进一步缩短与C端消费者的距离,也加速了中粮名庄荟商业模式的转变。

  同时,中粮名庄荟还联合中粮酒业旗下长城葡萄酒、酒鬼酒、孔乙己黄酒品牌在节目中全方位露出,在《酒美中国》里合力打造酒文化IP,坚持品牌与美酒文化的深耕,也将“美酒天下,美好生活”的理念传递开来,以赋予酒类产品文化属性,打造酒文化IP的创新模式,助力中国酒业向上向好的蓬勃发展。

  来源:葡萄酒商业观