抗疫战士“限购”茅台?白酒营销得有底线!

  前些天,贵州白酒交易所搞了一波营销,标题为:“黔”方到站,“茅”酒洗尘。声称为了表达对战“疫”英雄们深深的敬意,该公司将按每瓶1499元官价向贵州援鄂医疗队1443名医护人员直供飞天茅台酒,每人限购六瓶。

  这事一出来,就引发了诸多酒友的讨论,虽然我们都知道官价茅台确实不好买,但该公司这波操作实在是蠢到家了。一副高高在上施舍的嘴脸展露无遗,也许是平时大爷当惯了,这年头手里只要有茅台酒经销权就是爷,官价茅台比黄金还吃香,卖与不卖那叫一看心情。因而这波借势营销能搞砸成这样,也不足为奇。

  果不其然,在事件发生后,3月23日贵州省市场监督管理局立马约谈了该公司,要求其整改。

  就在今天,也就是3月27日,贵州省市场监督管理局官方微博发布了正式消息:鉴于贵州白酒交易所股份有限公司近期相关不当营销行为,涉嫌违反《广告法》《电子商务法》等法律法规规定,造成了严重的社会不良影响,损害了贵州援鄂医疗队的形象,我局责令该所自3月27日起停止相关经营活动,全面进行整改。我局将会同有关部门对该所相关涉嫌违法违规行为进行深入调查,并依法从严从重处理。

  随后,贵州茅台酒销售有限公司立马站队跟进,取消了贵州白酒交易所控股子公司贵州佰酒汇电子商务有限责任公司的经销权,并解除经销合同。

  该公司偷鸡不成,反而连家里的余粮都蚀了。不知道当初出这个馊主意的人现在背了几口锅,应该挺沉的。

  白酒行业比较特殊,大多数知名酒厂都是国字号,他们政治觉悟高,很少会犯原则性错误,但铺子摊太大了,各级人员的素质必然良莠不齐。在博名逐利的主旋律下,难免会出现一些骚操作。

  就拿此次事件来说,举国上下齐心抗疫,国家为了保障人民的安全,弃经济发展于不顾。一线人员更是将生死置之度外,用他们无畏的身躯给全国人民撑起了保护伞。这种每人最多能买六瓶官价茅台的施舍意欲何为?是让抗疫英雄喝得上茅台,还是让他们能赚点差价?

  如果是为了让抗疫英雄喝得着,茅台公司每人赠两瓶即可,我也不是道德绑架茅台公司,因为总计也就两千多瓶的茅台酒,于茅股连毛毛雨都算不得,还能收获口碑。如果说官价茅是为了让他们占点便宜,这是有多看不起这群把生命交给死神毅然赴前线的英雄?

  酒厂当然可以甩锅给经销商,但后背心的冷汗也是少不了的。以佰酒汇在业内的影响力,在贵州大本营做这么一个营销,我相信茅台公司肯定第一时间就知道了,但并没有阻止,多少也能说明点什么,起码茅台目中无人这个特点不是一天两天就能养成的,真以为他们会“礼贤下士”拿医务工作者当回事?

  在这件事上,至少我觉得全部甩锅给经销商并不合理,为什么我敢这么说?因为茅台子公司习酒的官方渠道也同样做了蹭抗疫人士热点的营销。这个可不是经销商的行为。

  3月25日,周三,习酒公司官方微信公众号“贵州习酒”发了一篇营销文章:真爱不迟到,相伴到永远。

  文章来源:知酒僧订阅号