茅台宣布与贵州酒交所解约!后千亿首张“罚单”透露了茅台怎样的新主张?

  3月27日,贵州茅台酒销售有限公司发布《公告》,宣布与贵州白酒交易所股份有限公司的控股子公司贵州佰酒汇电子商务有限责任公司解约,取消其茅台酒经销权并解除经销合同。

  茅台方面在公告中表示,解约原因是由于贵州白酒交易所股份有限公司近期的茅台酒营销行为,对茅台品牌形象造成了严重不良影响。Content 30

 

  据了解,3月21日,贵州白酒交易所于官方公众号发布《致敬丨贵州白酒交易所1499茅台酒直供贵州援鄂防疫最美“逆行者”》一文。

  根据该活动,贵州白酒交易所将按1499元/瓶的价格对贵州援鄂医疗队1443名医疗队员直供飞天茅台酒,符合条件的人员,每人可在指定渠道获得购买53度500毫升飞天茅台酒6瓶的资格。

  该活动推出后,引发了舆论的关注,贵州白酒交易所此举被认为是炒作行为。Content 33

  

  3月23日,贵州市场监管局约谈了贵州白酒交易所股份有限公司主要负责人,就后者近期不当营销行为作出相关指示并要求迅速整改。要求贵州白酒交易所要守法经营、规范经营;要加强自律、遵守行业规范,不得关联抗击疫情,社会公益活动等进行商业化炒作。

  对于贵州白酒交易所此次营销行为,茅台方面也迅速做出应对,仅仅一周时间,便公布处理结果,即与贵州白酒交易所解约,取消茅台酒经销权。Content 31

  

  据酒业家了解,这也是今年以来,首家被茅台方面公开宣布解约的经销商。有行业人士认为,这一做法显示了茅台方面对品牌保护的“零容忍”。  

  于茅台而言,2020年的意义非常重要。

  一方面这是茅台步入后千亿时代的元年,如何打好后千亿开局之战至关重要;另一方面茅台经历了重大人事变动,新任茅台掌门人高卫东对茅台方向的把握至关重要。

  酒业家了解到,日前,茅台集团党委书记、董事长高卫东在茅台集团党委会上提出了茅台当前和今后一段时期的关键工作是:高质量发展和大踏步前进。要求茅台加快走出一条高质量发展的新路子,并在千亿基础上继续加快做大做强,进一步在全国白酒行业巩固领军地位、扩大领军优势。

  有分析人士认为,2020年是茅台“基础建设年”,在品牌、市场等基础方面亟需夯实和提高,基于此,茅台势必将会提高对违约经销商的整治力度,对损害茅台品牌和形象的行为“零容忍”。

  文章来源:酒业家订阅号