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茅台“出海”之路丨少数民族文化图鉴之苗族风情

    发表于 茅台
茅台“出海”之路丨少数民族文化图鉴之苗族风情

  如今,随着全球经济往来、文化交流的日益密切,中华文化作为世界文明的重要组成部分,正伴着中国民族品牌出海的步伐,跨越语言、地域的鸿沟,走进了越来越多海外友人的视野之中,站在了国际舞台的中央。在这一时代背景下,“民族的才是世界的”日益成为中国持续进行文化输出,将中华文化弘扬于海外所秉持的理念,同时也为中国民族品牌承载文化出海引领着方向。当前,越来越多中国品牌将民族文化作为海外营销的核心内容,放眼世界,走向更广阔的发展之路。茅台,便是其中的先锋代表。

  茅台作为中国最具代表性的白酒品牌之一,拥有着千年传承的酿酒工艺、茅台人世代坚守的匠心传承,以及悠久的品牌发展历史。它们是“文化茅台”的核心内容,为茅台持续于海外深化品牌的文化价值、树立富有民族特色的国际品牌形象奠定了良好的文化基础。此外,它们也是茅台深刻民族文化烙印的具象表现,时刻坚定着茅台助力中华文化远播海外的决心。

  因此,在扬帆海外的道路上,茅台始终注重挖掘中华文化的“民族性”这一重要属性,基于贵州是中国苗族最大的聚居区,将“文化茅台”与苗族文化进行了有机结合,通过各类品牌营销活动在全球范围内的举办,成功将苗族风情、酱香美酒打造为华夏文明的特色化表现形式,生动地将中华文化呈现给了海外友人。

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  南非2018.12Content 1

  南非的鲜花节上,苗族民歌灵动悦耳,茅台美酒馥郁醇香。中国民俗和酱香美酒的独特魅力,吸引了众多嘉宾的目光。

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  加拿大2019.02Content 2

  加拿大华人同乡会联合总会2019新春年会现场,新春佳节、苗族民俗与茅台美酒,共同交织出了喜庆祥和的中国年味儿。加拿大友人、华人华侨以直观、生动的形式,深入体验到了春节期间的中华民俗。

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  马来西亚2019.10Content 3

  中马文化于吉隆坡暨雪兰莪中华总商会成立115周年庆祝晚宴中交融碰撞。苗族文化以茅台为载体,走进马来西亚。

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  比利时2020.02Content 2

  苗族风情随茅台酱香飘入比中贸易协会中国新年招待会,于当地掀起中国风潮。

  丰富多彩的苗族文化,藏在热情灵动的歌舞之中,表现在精致的银饰和蜡染筒裙之上,如今正依托茅台品牌海外营销活动的举办,向世界展示着中国这一东方古国的独特风韵与瑰丽文化宝藏。

  “文化出海”的道路漫长且坎坷,茅台深知,民族文化的独特性需要通过符合世界普遍性的方式来表达,才能彰显其背后的价值、获得世界的认同。因此,茅台在扬帆出海的过程中,始终注重激活中国酒文化以及民族文化的时代价值,挖掘贴合海外大众审美、与其现代生活息息相关的形式进行优质文化内容输出,将茅台酒打造为海外友人打开中华文化宝库的钥匙,引领他们深入品读中国、感受中国的古朴风雅。

  中国55个少数民族的文化

  表现在语言、文字、服饰

  饮食习惯、人文习俗之中

  形成了自身独有的特色

  单就酒文化而言

  他们都有哪些独一无二之处呢?

  待“茅台国际”为你一一分享

  文章来源:茅台国际订阅号

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