葡萄酒是意大利人日常生活无法分割的一部分，即使在疫情期间也不例外。因为疫情防控措施，意大利人在居家隔离期间不能像往常一样去门店选购葡萄酒，更多意大利人开始转为线上购酒，这也让意大利的葡萄酒电商在疫情期间呈现高速增长，其中一些相关数字引人思考。
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销量翻倍客单价降低
意大利具有代表性的葡萄酒电商平台Tannico公布了其3月份最近三周（3月9-27日）的相关数据。这三周，也是意大利全国都进入“封城”状态、疫情管控措施最为严格的一段时间。
这三周中，Tannico的葡萄酒销售量同比去年同期增加了100%，用户的购买频次增加了10%，平均每次购买葡萄酒的瓶数增加了5%。虽然葡萄酒在线销量增长了，但平均客单价却下降了，用户所选购的葡萄酒产品均价降低了10%。另外，该平台的烈酒销量在这段时间内增加了20%。
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价格亲民的葡萄酒更畅销
从用户选购的葡萄酒产区也可以看出，在疫情期间由于经济的不确定性，人们的消费更倾向于保守，愿意选择价格亲民同时质量有保障的产区。
这三周中，起泡酒销售量下降了30％。一些意大利顶级精品酒产区销量也出现下滑，巴罗洛（Barolo）和布鲁奈罗（BrunellodiMontalcino）产区葡萄酒的销量都减少了70%，宝格利（Bolgheri）产区葡萄酒销量减少了25%。
与之相反，西西里大区的白葡萄酒和弗留利大区的白葡萄酒销量上升了100%，西西里大区的红葡萄酒销量上升了50%，经典基安蒂（ChiantiClassico）销量上升了30%。巴贝拉（Barbera）葡萄酒整体销量上升了15％。 
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区域增长与疫情状况相关
在受到疫情影响相对较严重的大区，葡萄酒的在线销售增长更快。
在这三周中，Tannico的数据显示伦巴第（Lombadia）大区的销量增长100%，皮埃蒙特（Piemonte）大区增长了90%，艾米利亚罗马涅（EmiliaRomagna）大区增长了85%，威尼托大区（Veneto）增长了82%。
在疫情状况相对较缓和的南部各大区，该平台的区域销量增长相对缓慢。例如，西西里（Sicilia）大区的销售量增长了40%，普利亚（Puglia）大区增长30％，卡拉布里亚（Calabria）大区增长20%，撒丁岛（Sardegna）增长了10%。
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意大利人日常更钟爱白葡萄酒
在这三周中，该平台白葡萄酒的销量总体呈上升趋势，在受到疫情影响最严重的北部地区上升了20%，在意大利其他大区上升了25%。这也许是因为当人们都居家隔离时，更愿意选择更轻松、易饮的白葡萄酒，既可以佐餐也适合单饮。
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展望：疫情后渠道面临变局
在此次新冠病毒疫情中，大型零售渠道（GDO）和在线渠道对葡萄酒销售的重要性被凸显。
根据市场调研分析机构IRI的最新数据，3月30-4月5日这一周期间，意大利的大型零售渠道（GDO）中葡萄酒销售表现稳中有增，法定产区（DOP）葡萄酒销量增加了9.8%，其他非法定产区（IGP和VDT）葡萄酒销量增加了14.3%，唯独起泡酒销量下降了14.8%。
意大利葡萄酒业内人士普遍认为，当疫情过去之后，意大利本土的葡萄酒渠道销售格局或将面临较大改变。
文章来源：意酒网WineITA订阅号
