用一个月办粉丝节,乾隆江南找到宿迁白酒新的表达方式?

  一场粉丝节背后,乾隆江南别有深意。

  4月25日上午,中国酒都(宿迁)文化旅游节暨乾隆江南第三届粉丝节在乾隆江南御酒庄园启动,并将持续一个月之久。

  粉丝节和御酒庄园,都是乾隆江南将企业发展与酒都、酒镇建设相融合,将酒文化和旅游产业充分结合的创新举措。此次粉丝节,是占地800亩的御酒庄园首次大范围亮相,也意味着其“酒业+科技+文旅”的布局在文旅层面进一步落地。

  启动仪式上,“宿迁、酒都、产区”等成为关键词。走过三届的乾隆江南粉丝节,如今已拥有更多价值内涵——它不只是一家酒企的粉丝节,更成为宿迁“吸粉”的重要方式之一。

  乾隆江南,又是如何实力“宠粉”的?除了粉丝节上的福利大放送,答案或许是乾隆江南对“品类、品质、品牌”三品战略不断深化,并以此带给“乾粉”和宿迁一个更好的乾隆江南。

  这届粉丝节,乾隆江南有何深意?

  “粉丝是一种独特的文化,代表着立场、态度和信仰,代表着价值追求和消费理念的认同,其中蕴含着一种信任、信赖和归属感。”Content 1

  ▲乾隆江南发展战略委员会主任张建良

  在乾隆江南发展战略委员会主任张建良看来,乾隆江南多年来坚持“品类、品质、品牌”三品战略,布局“酒业+科技+文旅”,不断开拓酒类新品,提高产品质量,造就了广大“乾粉”这笔巨大的精神财富。

  此次举办第三届粉丝节,乾隆江南旨在为品牌爱好者提供交流、沟通的机会,塑造乾隆江南粉丝积极、健康、向上的良好形象,增加消费者对白酒,特别是对乾隆江南品牌的了解,帮助其树立正确、科学、健康的消费理念,倡导“饮酒健康、健康饮酒”的消费习惯。

  中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉表示,为美好生活酿造美酒,为消费者的喜爱酿造美酒,和消费者一起快乐、一起分享,正是粉丝节举办的意义所在。Content 2

  ▲中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉

  启动仪式现场,有“乾粉”不惜千里之遥,来到乾隆江南参加粉丝节;有人签一单不过瘾,当下连签两单……江苏南京的陆先生表示,乾隆江南无论是在品牌上、品质上,还是文化上,都堪称是典范,这次他从南京来,第一次与乾隆江南签约就签了大订单,并成为乾隆江南的忠实粉丝。

  来自江苏扬州的王女士,带着一家三口来到乾隆江南,不仅是为了签约,更是为了一览乾隆江南和宿迁的文化之美。期间,乾隆江南组织粉丝游览了宿迁农业嘉年华和万亩果园新项目,切实感受宿迁的变化和发展。

  实际上,这既是乾隆江南邀粉丝共享发展成果,搭建互利共赢的交流平台,也是全方位地展示宿迁、展示酒镇、展示乾隆江南酒业的良机。

  张建良也表示,乾隆江南将以此次粉丝节为契机,立足展示酒都风韵,突出“酒都”人文特色,讲好酒都故事,传播健康饮酒文化,努力推动城市文化与酒文化有机融合,在“中国酒都”建设中贡献乾隆江南力量。

  与以往不同的是,这届粉丝节在疫情后举办,热烈的签约现场,实际上是酒业复苏的一个缩影,也是酒都宿迁提振发展的信号。Content 3

  ▲宿迁市副市长曹秀明

  据宿迁市副市长曹秀明介绍,4月18日,中国酒都(宿迁)文化旅游节隆重开幕,“正式吹响宿迁白酒产业披荆斩棘、勇往直前的冲锋号,充分展现了宿迁发展白酒产业的过硬底气和坚定决心”。

  从整个宿迁的视角看,其目的是把乾隆江南建成中国白酒界的又一颗耀眼新星。而粉丝节,就是推动乾隆江南崛起的契机,也是乾隆江南与宿迁相辅相成交汇点。

  培养忠实“乾粉”,乾隆江南靠什么?

  品酿体验、粉丝福利购、粉丝抽大奖、第一酒镇体验游、品芝麻香酒……这届粉丝节,乾隆江南让“乾粉”感受了一把“C位”体验。

  然而,粉丝节的价值,还不止于此。

  近年来,乾隆江南不断创新,在体验式消费基础上,突出个性化、差异化消费,酒业+文旅+科技就是乾隆江南的差异化发展之路。对喜爱乾隆江南的消费者来说,最好的福利就是这家企业的发展与壮大。

  例如此次活动的举办地御酒庄园,便是以乾隆江南酒业为依托,集白酒酿造、生物科技研发、酒道文化传播及体验式旅游与场景文化消费为一体的标准化白酒酒庄,并将在未来成为独具特色的白酒文化旅游度假AAAA景区。

  这是乾隆江南对整体品牌的打造,而品类优势和品质优势,就是品牌塑造的基石。

  在品类上,乾隆江南研制开发出的绵芝型白酒,开创了中国绵柔芝麻香型白酒全新风格典范。2020年,乾隆江南计划新增5000吨芝麻香原酒生产能力,向宿迁地区第二大酿酒企业迈进,实现品类规模再突破,品类优势再提升。

  在品质上,乾隆江南一方面汲取酱香、药香和芝麻香型的生产工艺特点,结合现代生物技术,打造绵芝型白酒工艺特点,一方面和江南大学深度合作研究,丰富产品的健康因子成分,以“传统+科技”的战略定位作为纲领,不断创新酿造技术。

  今年,乾隆江南将继续坚持“传统+科技”深化技术合作,重点开展白酒酿造、生物科技、微生物与酶技术应用分析和健康成分研究,继续创新酿造技术,走特色差异发展之路。

  ▲中国酒业协会副理事长、江南大学副校长徐岩

  中国酒业协会副理事长、江南大学副校长徐岩表示,在与乾隆江南合作的这几年,感受到了乾隆江南的快速发展。“一是其很好地利用了宿迁湿地生态环境的优势,二是在传承中国白酒传统工艺的过程中不断创新,三是以乾隆江南的文化品牌来牵引和提升酿造工艺和产品品质。”

  “随着酒都宿迁的建设与发展,乾隆江南也会在这片沃土中得到更好的发展”,徐岩说道。

  乾隆江南的粉丝节,与其说是惠及粉丝的一场品牌狂欢,不如说这是乾隆江南把粉丝带到宿迁、带到酒厂,毫无保留地展现出自己的诚意与实力。

  文章来源:云酒头条订阅号