五粮液发布的2019年年报显示:五粮液营收跨越500亿元

  距离 五粮液开启“二次创业”新征程至今已有三年时间,在这三年时间里, 五粮液无论在产品、渠道还是营销体系层面均进行了大刀阔斧的改革。三年磨一剑,如今已经到了验收的时节。4月27日根据 五粮液发布的2019年年报显示,公司实现营收501.18亿元,实现了2019年经营目标,也跨越了500亿元新台阶。

  2019年, 五粮液推出的第八代经典 五粮液,以及超高端501 五粮液,夯实了 五粮液品牌“1+3”产品体系。同时,聚焦“4+4”品牌矩阵的 五粮液系列酒调整瘦身初见成效。一系列改革让2019年 五粮液市值站上5000亿元新台阶,年涨幅位居白酒板块第一,进一步巩固了 五粮液长期在深交所上市公司以及四川上市公司中,市值排名第一的“江湖地位”。

  营收跨越500亿完成经营目标

  五粮液发布的2019年年报及2020年一季报显示。 五粮液在去年实现营收同比增25.20%、净利同比增30.02%的高增长。今年一季度,虽受疫情影响仍实现营收与净利双增。

  尤其值得注意的是,2019年, 五粮液股价年涨幅位居白酒板块第一,总市值超过5000亿元,

  “考虑疫情提升了白酒行业经营不确定性, 五粮液将更为稳扎稳打,在维持 2021 年盈利预测不变的情况下,下调 2020 年 EPS 预测为5.39元(原5.55元),当前股价对应2020年PE为 22倍,处于估值底部区间,建议调整中看长做长,维持‘买入’评级。”中信证券研发报告显示。

  近年来, 五粮液一直强调聚焦营销变革、营销数字化转型和营销队伍建设,提升市场反应敏捷度和市场营销能力。

  对此, 五粮液表示,2019年,公司完成了从传统营销向现代营销转型,实现了营销组织“横向专业化、纵向扁平化”。为实质性推动营销数字化落地,强化营销执行力度, 五粮液先后与 阿里巴巴、华为等签订战略合作协议,充分利用各方不同优势来推动营销数字化转型落地落实。

  同时,中信证券相关食品产业分析师也认为,预期本次疫情将对白酒行业短期产生一定影响,但不会改变长期行业消费升级和集中化发展趋势,且由于中小企业缺乏强大的品牌力、渠道管控力以及充足的资金,在疫情影响下经营承压,会加速行业集中度提升。 五粮液作为白酒龙头企业,2019 年以来改革坚决、效果显著,增长动能不断释放。短期来看,虽然疫情会影响公司后续销售规划,但公司仍能依托强大的品牌、多渠道营销策略、合理的发货节奏等尽快消化影响,实现全年健康增长;长期来看,疫情并不影响公司深化改革的方向和决心,反而会进一步增强公司抵抗风险、平衡渠道发展的能力,加深竞争壁垒。

  推出高端 五粮液新品

  由于高端酒特殊的消费属性,其商务需求和礼品需求在节前已基本释放。 五粮液表示,当前营销势态良好,今年1月渠道备货动销好于预期,经销商库存保持在10%左右,核心终端动销达80%左右,部分经销商还提前执行了后续月份合同计划。

  为了完成高端产品的打造,2019年 五粮液在第八代经典 五粮液焕新升级的同时,推出超高端产品501 五粮液。

  据 五粮液方面透露,501 五粮液依托数百年来不断代酿造的明初古窖池群,限定车间、限定窖池、限定匠人,每年限量发售501瓶,每一瓶拥有唯一编号,每一滴都是至臻瑰宝,极具稀缺性。

  “疫情后公司有望迎来补偿性消费,一方面作为高端名酒, 五粮液性价比突出,另一方面,公司密切关注动销情况,已为疫情后可能的消费反弹提前布局。展望全年,疫情短期影响不会改变行业和公司的长期发展趋势,目前公司渠道健康,可调节余地大,随着批价持续上行,改革成效持续兑现,顺利实现全年目标概率较大。”方正证券相关分析师说。

  系列酒架构瘦身调整

  2017年以来, 五粮液开始持续加大系列酒同质化品牌。2019年4月, 五粮液下发通知将同质化产品从各大电商、线上渠道、商超及卖场下架,包括五粮陈、五粮国宾、五粮迎宾酒等73个混淆主品牌的产品。在此之前, 五粮液已经清理“VVV”“PTVIP”“东方娇子”“壹玖壹捌 1918”等 4 个品牌22款产品。

  2019年6 月, 五粮液旗下3家系列酒公司整合成立五粮浓香系列酒公司,并提出2020 年重点聚焦4个全国性战略大单品的产品体系,打造全国性大单品,助推 五粮液品牌价值强势回归。

  在安信证券看来,随着系列酒整合完成逐步发力,2020 年 五粮液将继续高速增长。

        来源:华夏时报