飞天茅台突破2600元!市面上一瓶难求

  5月14日记者走访了线下多家茅台专营店、烟酒行获悉,当前53度飞天茅台的价格已经涨至2600元左右,且几乎所有商家都在强调“每天都会涨价”。

  业内人士向记者表示,茅台的供不应求,主要是茅台的品牌和资本、货币属性所决定的。Content 1

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  直销渠道:满眼套路

  有网友向记者表示:"在天猫抢茅台靠运气,在其他直销渠道抢茅台,除了靠运气,还得要花钱……"

  去年开始,茅台加大第三方渠道投放平价茅台。华润万家、大润发和物美共计获得400吨飞天茅台配额。按照每吨茅台2000瓶计算,上述三家商超共计获得80万瓶配额。去年7月,天猫超市、苏宁易购先后获得官方授权,但第三家电商服务商并未公布配额。2020年,南京金鹰商贸集团获批10万瓶飞天茅台配额。

  记者了解到,茅台所有的第三方直销渠道中,除了天猫以外,所有平台在抢购规则上,无一例外必须是会员且必须满足在平台上进行特定消费才有资格抢购。

  以物美超市为例,连续三个月在物美超市消费累计大于2000元的会员可购买2瓶53度飞天茅台;连续六月消费大于3000元的会员可购4瓶53度飞天茅台;连续6个月消费大于5000元的会员可每月购买两瓶53度飞天茅台。同时消费必须满足至少三种品类商品。

  其他商超的规则也大致相同,都将茅台配额作为了拉新会员、促进会员消费的工具了。

  业内专家表示,茅台现在是一个硬通货、刚需品,可以通过茅台来拉人气、拉流量,商家将其作为一个捆绑销售工具也是符合情理的。Content 2

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  茅台终端价格:一天一个价

  想喝瓶茅台难吗?其实难,只要你肯花钱,茅台还是有的。

  记者走访多家茅台专营店、烟酒行了解到,目前2019年飞天的价格在2499-3000元/瓶左右,部分烟酒行的价格在2699元/瓶-3000元/瓶。

  记者了解到,很多商家手上的飞天存货并不少,一位专营店老板对记者表示,想要20箱茅台,只要能当天交定金,第二天就能发货,货量都不是问题。

  业内人士表示,茅台的直销渠道也不太不可能成为主渠道,茅台最终还是要对现有渠道加强管理,打击囤货商采取各种歪门邪道涨价和惜售。当然,电商和新营销会带来新的变化,但短期内不会太大。

  茅台原来的经销商大多仰仗飞天茅台获得利润,失去了新品推广的动力和能力,只会做等飞天茅台赚钱。直销渠道的投入,会降低茅台对经销商的依赖度。

  文章来源:酒说仁怀订阅号