两天300万人云游景芝,这是鲁酒全国化的新切口?

  邀请300万人回厂游需要多久?景芝只用了两天。

  5月9日-10日,以“云游景芝探秘芝香”为主题,景芝酒业首届山东酒友荟暨芝香嘉年华线上直播活动拉开帷幕。在线下,由消费者意见领袖、媒体大咖等组成的首批粉丝团,也同时实地探秘芝香。

  两天实时直播,吸引300余万人线上围观,6700余万人次参与相关话题互动。

  云游成为新兴的回厂游模式,而“实景探访+云游直播”这样的全新“云文旅”模式,又将产生怎样的传播效果?

  过去,邀请万人回厂游,不仅人、财、物成本较高,而且辐射范围有限。“云文旅”的开启,使芝香奥秘能够呈现给更多的消费者。同时,这一创新营销模式,也意味着景芝甚至鲁酒未来将突破地域局限,加速走向全国消费者。Content 1

  ▲景芝酒业总经理来安贵与山东省社会科学院高级研究员、中国酒文化史专家王赛时做客直播间

  云游景芝,游什么?

  “好酒是看得见、摸得着的。如果不是亲自来体验一番,可能真的不知道景芝的规模、实力与品质。我觉得我们看到的这些文化的东西,更折射出了企业的实力与自信。”

  实地走近景芝的酒友,感受到了景芝对品质的极致追求,而要透过一块块屏幕将这样的感受传达给观众,如何“游”景芝,才能满足消费者沉浸式体验的需求?

  在景芝古镇清末民初“72家烧锅”之一的南校场烧锅遗址,品尝最正宗的芝香原浆酒,感受景芝传承的古法酿酒技艺;在生态酿酒产业园见证“国内酿酒机械化、自动化生产蓝本”,感受14万吨原酒储存规模;在自动化配置中心体验馆,亲手调制芝香酒……

  这样的游景芝环节设置,凸显的是景芝品质传承、工艺发展与规模实力。

  在此之中,集古镇景貌、酿造技艺、人文景观等于一体的国家AAAA级景区酒之城,诗情画意的齐鲁酒地,芝香美酒与传统美食文化交融的芝香盛宴,则是“游景芝”的历史文化、人文文化以及美食文化。

  这是一场从美食美景到历史文化,再到品质实力层层递进的体验,全方位呈现出景芝的文化内涵和匠心品质。

  云游呈现了一个怎样的景芝?

  云游景芝,不仅在观看人数上创了记录,全新的“云文旅”模式,也打开了酒企与消费者互动的新大门。

  在云游过程中,景芝邀请十余位拥有百万粉丝的行业意见领袖与网红主播担任“云导游”,实时呈现线下深度探访团的所观所感,将线下实地探访与线上讲解深度结合,屏幕前“云游”的观众则可以和主持人进行互动,打造出线上的深度“回厂游”。

  对于行业热点或者新风向,景芝向来跟得上节奏,并在发展中不断引领。

  去年,景芝曾以一场“营销赋能成果发布会”,展示了以数字化新模式赋能营销的成果,在行业同类会议中首开先河。在白酒行业数字化营销尚处起步阶段时,景芝就已构建起经销商、零售商、消费者一体化的营销服务平台,成为鲁酒数字化转型标杆。

  在疫情期间,景芝所架构起的数字化营销体系已经非常成熟,销售量猛增的景芝云店,便是其中一环。而在后疫情期,云游酒厂成为行业热点,景芝快速反应,在影响力和创新模式上成为样板案例。

  这场云游,便展示了一个不断创新、不断加速的景芝。Content 2

  一场云游,破解鲁酒难题?

  “在山东,喝芝香。”数十年来,景芝和芝麻香已是山东白酒名片,景芝在山东市场的布局也愈发深入。

  2019年,景芝进入“新五年”发展阶段,锁定百亿目标。这也意味着作为鲁酒龙头企业,景芝要在新五年向全国市场进军,从区域性品牌转型为全国化品牌。

  从鲁酒层面来看,两年前鲁酒就曾提出实施白酒品牌提升计划,即在品牌梯次培育中,培育2家主营收入过百亿元的全国白酒品牌。

  无论是景芝还是整个鲁酒,都有推进全国化布局、增强品牌声量的需求,但在迈向全国的路上,都面存在着同省外消费者的“距离感”——在山东市场扎根很深,但在全国市场当中,消费者认知却仍有不足。

  此次景芝开展的“云游”无疑突破了这道壁垒,同时推动全国消费者“走进来”与景芝、鲁酒“走出去”,实现了鲁酒品质表达与消费者需求的匹配。可以预见,这或许会成为景芝引领鲁酒营销创新的又一突破点。

  文章来源:云酒头条订阅号