谁来设计中国酒业的“小金人”?

  90载时光流转,3000余座奥斯卡小金人的金色光芒,闪烁在全世界一代又一代电影人心中。对于他们而言,小金人是值得穷极一生去攀登的巅峰。

  探寻、鼓励、指引、前进,这就是一座奖杯所具有的意义。

  在无数酒业人为之奋斗的酒行业,也需要这样一座承载使命、永久流传的奖杯。

  前不久,中国酒业青云奖网络投票、评委投票阶段收官,所有候选项将朝着最终的青云奖奖杯前进。

  “奥斯卡的小金人永远都不变,青云奖也应该有个永恒的东西,所以青云奖的奖杯,永远都不要变。”在奖杯主设计师、OCD甲古文创意创始人兼CCO刘文看来,青云奖应该打造成酒业的奥斯卡。

  奖杯和LOGO的设计理念,是一个奖项核心内涵的最好体现。幕后人刘文及其甲古文团队,又将如何呈现其内涵?Content 1

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  “打造成酒业的奥斯卡”

  近两个月的时间、13个人的项目团队、三版设计稿,诞生了这只含金量超高的奖杯。

  在刘文看来,奖杯就是要让人感受到尊贵、荣誉和仪式感。“普通的水晶杯没有价值,国外很多奖杯一座的造价就高达八九百美金。”所以,青云奖奖杯的含金量十足——奖杯底座采用大理石,主体部分采用不锈钢电镀金属材质,可以镌刻每个获奖者的名字,“放五十年都没有问题”。

  含金量的另一重含义,是青云奖所承载的意义。

  从业二十余年来,刘文一直想为酒类行业打造一个设计奖。在他看来,酒业在规模上足以超越多数行业,但多年来没有一个能够被坚持和延续下来的酱香。

  “所以我提出,要把青云奖打造成酒业的奥斯卡。”当青云奖找到刘文操刀视觉设计时,他将这份期许放在了青云奖身上。

  刘文表示,设计奖杯与设计产品不同,产品最重要的是展现企业文化和销售方向,有固定的历史背景和现代社会背景,比如流行的消费趋势。

  “而青云奖前无古人、后无来者,难在一要具备创造力,二要具备想象力;三是需要延续力,要能够延续下去;四是需要识别力,要和其他奖项不一样;五是需要扩展力,要能够打动别人,让作为自媒体的每个人都有转发的欲望;六是要有垂直力,这是属于酒行业的奖项,要有独特的东西在里面。”刘文说道。

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  “一眼能看出的东西没有价值”

  极简不凡,在极简中创造不凡,是甲古文创意始终坚守的设计信条。

  “一看能看出的东西没有价值,背后的东西才更有价值,酒行业很多奖项看到奖杯就没有创意。”用通俗的话来说,一个大奖的奖杯应该具备自身的设计品位与格调,而酒行业具有创意的奖杯却寥寥无几。

  化用一个简单的“云”字,青云奖奖杯和LOGO蕴含着刘文说的六大“力”。

  “探寻、鼓励、歌颂创新,洞察行业趋势,赢在未来。”这是甲古文创意赋予青云奖视觉设计的使命。

  青云奖LOGO整体造型以有棱角的图形来设计,通过图形间的切割,把图形抽象简洁化,增加造型的时尚感和国际化。把“云”的形态抽象化,结合字母“A”的设计。同时,运用拟人的手法,青云奖LOGO似酒滴入口的动态,又像一个诗人,仰天长啸,对酒当歌,给人带来无限的联想。

  奖杯设计整体蜿蜒向上,直指苍空,盘旋环绕犹如一条卧龙。结合LOGO的“C”和“A”进行延伸和连接,使奖杯的形态更加地连贯优美,如云般变幻多姿,不同角度呈现不同的形态。独特的造型更加简洁大气、具有识别性,同时更具国际范。

  如果从观赏角度看,青云奖奖杯和LOGO有着强烈的不囿于行业、不限于地域的情绪。正如电影是世界共同的事业,酒业也自有其高度和广度。因此,从一开始,甲古文创意就把青云奖的视觉设计放在了国际化的视野中去考量。Content 2 

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  “青云奖是属于行业的”

  伴随青云奖面世的,还有全新的酒类产品发布模式——超级发布。

  为匹配“超级发布”的理念,甲古文创意在进行视觉设计时,力求快捷、时尚、简洁、质感、抓眼球,一改行业内以往发布会的传统形式。

  此外,由甲古文创意操刀的云酒大学商学院视觉设计也已正式落地。

  一系列作品设计陆续完成,刘文表示,青云奖以及超级发布、云酒大学等,对行业来说很有意义,“之前没有人做过,坚持做下去会是一件很有趣的事,它能解决很多问题”。

  “例如可以解决行业的凝聚力问题,这是关于行业探索的事情,是行业未来坚持的事情,也是值得一辈子长期做下去的事情。”

  正因如此,刘文对青云奖寄予希望,但也害怕失望。他表示,“云酒传媒在做一件很好的事情,但之前很多人做到一半就走偏了,或者不坚持做下去,而行业需要一个长久的奖项。”

  正如好莱坞外国记者协会主办的金球奖,和美国电影艺术与科学学院主办的奥斯卡,它们最终都成为了世界大奖,刘文认为,虽然由云酒传媒创办,但青云奖是属于行业的,这才是其价值所在。

  文章来源:云酒头条订阅号