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周素明的两会之声透露出怎样的“今世缘密码”?

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周素明的两会之声透露出怎样的“今世缘密码”?

  原标题:再次进京履职,周素明的两会之声透露出怎样的“今世缘密码”?

  2020年再次进京,这次全国人大代表、江苏今世缘酒业股份有限公司董事长、党委书记、总经理周素明的提案,聚焦在了“新基建”。

  “传统产业更应该积极拥抱‘新基建’。白酒作为传统产业,需要借力国家大力发展‘新基建’的势能,积极拥抱数字经济新机遇,提高科技创新支撑能力,提升服务顾客的‘缘’动力,推进转型发展。”两会期间,周素明的提案体现着他对疫后酒业如何把握时机的深思。

  无独有偶,从2013年当选十二届全国人大代表开始,连续多年进京的周素明几乎每次的提案都与创新有关,这背后既有他对行业发展的深刻理解,也有他对企业未来的透彻思考。一叶知秋,回望周素明的代表历程,一首在“缘”文化引导下书写的创新之歌,已在不经意间被勾勒出来。

  01

  一“缘”定乾坤,创新下的今世缘

  “创新不仅拯救了企业,更成就了今世缘。”周素明如是说道。

  2000年11月,周素明来到了刚刚步入正轨的今世缘。当时的徽酒正虎视眈眈,旗下的三大品牌,口子窖、高炉家和迎驾贡均在江苏开设第二主战场,这给刚刚恢复元气的苏酒带来了巨大压迫感。

  面对竞争对手的压迫,围绕酒和缘,周素明创造性的推出了独特的缘文化品牌,并创新了“今世缘喜庆家”的商业模式业态,由“卖产品”向“卖文化”转变,实现从以产品为中心、促销为驱动的传统营销思维模式,向以竞争为导向、打造品牌为中心的现代营销思维模式的颠覆性转变。

  2004年,他主张品牌创新与酒体创新,邀请国内最优秀的食品人才共同研发,推出“国缘”品牌,成功进军高端白酒市场。此举打破了长久以来消费者对今世缘“中档酒”的定位,也摆脱了与徽酒的恶性竞争。

  同时,周素明极力鼓励科技创新。2004年到2015年间,他采用现代科技提升酿酒工艺水平,完成企业由半机械化向机械化再到智能化的两次质变。最终完成了中国白酒第一个智能化酿造车间,不仅为传统白酒企业的转型和科技创新树立了标杆,还成为全国食品行业工业化与信息化深度结合的典范。

  也正是因为这一份经历,从2013年3月成为十二届全国人大代表后,周素明便将视野瞄准在了创新上。

  2015年的全国两会上,“大众创业、万众创新”成为中国经济发展前进的方向之一,其中的创新的主体就是企业。

  作为一名来自企业的全国人大代表,周素明对政府工作报告中的创新格外关注,在接受媒体采访时他表示:“企业是创新的主体,要从政策等多方面,鼓励企业创新。比如说食品安全,从政府来讲非常的关注,要零容忍,跟我们企业都有很密切的关系。”

  也是从这一年的5月,今世缘的智能化酿酒车间正式投产,该车间也成为今世缘酒业依靠创新驱动建设智慧工厂的丰硕成果,不仅对推进白酒产业的技术进步、产业革新、装备制造业的水平提升具有重要的引领作用,同样也践行了周素明的创新理念。

  02

  体系创新,今世缘如何用高质量发展腾飞?

  今世缘的高质量发展,是在坚持不懈的创新当中完成的。

  在2018年初的今世缘发展大会上周素明强调,“在新的历史方位上明确今世缘发展新追求,推动今世缘高质量发展,是当前和今后一个时期的头等大事”

  几个月后的两会上高质量发展更是成为了关键词之一。

  会上,周素明带来了今世缘的好消息:去年,今世缘成功摘得“全国质量奖”荣誉桂冠,成为继茅台、五粮液等之后全国白酒企业第五家获此殊荣者。

  他坦言,质量的发展离不开管理创新,去年今世缘荣获了“全国质量奖”,今年确定为“管理新元年”,就是要弘扬工匠精神,按照“强基础、补短板、抓重点、做亮点”的原则,在全面深化“品牌+渠道”双驱动中追求卓越,今世缘驶入高质量发展轨道。

  周素明表示,在我国已经迈入新时代后,发展质量如何适应新时代的变化成为重要议题,而实体经济的发展质量应该成为国家发展质量的首要考量。他认为,当下许多为企业服务的措施都十分具体而实在,我国实体经济一定会越来越好,并为国家的高质量发展作出实体经济层面的贡献。

  当年五月,为推动高质量发展今世缘更是推出了为期两个月的“立足酒缘大业追求更好更快——以思想大解放引领公司发展高质量”大讨论。

  通过围绕“十三五”目标优化调整、“体系化营销”、“弘扬工匠精神”、“招得来、留得住、用得好”和“建立容错纠错机制”等“五条主线”开展一系列讨论,并在体制机制上进行一系列改革创新。

  同时,讨论的持续深入,也让今世缘在品牌与市场建设方面,站上了新的高度。

  当年底,今世缘不仅业绩取得了辉煌的成果,同时其省内外的占比也得到了明显提升,国缘创新推出的“中国中度高端白酒”品牌形象也被越来越多的消费者所认可。

  03

  2020拥抱新基建,今世缘的信心与使命

  与往年不同,新冠肺炎疫情过后的全国“两会”,有着特殊意义。

  在今年的政府工作报告中强调,要加强新型基础设施建设,发展新一代信息网络,拓展5G应用,建设充电桩,推广新能源汽车,激发新消费需求、助力产业升级。

  作为疫情后振兴经济的重要举措,新基建及其发挥的价值,获得广泛关注。

  “‘新基建’为今世缘高质量发展带来了无限的可能。”周素明表示,作为中国白酒智能化酿造领跑者,今世缘正通过制定企业数字化战略,构筑数字经济创新之基,提升企业数字化能力,谋求未来发展主动权。

  在周素明看来,白酒作为传统产业,需要借力国家大力发展‘新基建’的势能,积极拥抱数字经济新机遇,提高科技创新支撑能力,提升服务顾客的‘缘’动力,推进转型发展。”

  “新冠肺炎疫情加快了行业分化,要保持良好的发展态势,实现基业常青,就必须以创新为引领,推动制造业升级,推进智能制造,放大智能酿酒效应。”周素明如是说道。那么如何借由新基建推动今世缘跨越发展?周素明给出的答案是,今世缘将积极推进营销数字化,运用AR技术,打造“酒的酿造”和“缘的认知”沉浸式文化体验店。同时,通过大数据分析,准确捕捉不同消费者的个人偏好和需求,提供个性化服务、定制化生产,提升顾客满意度。

  实际上,不仅如此,在周素明和今世缘的将近20年时间里,他始终将发展的基点放在创新上。从渠道的创新、品牌的创新,再到机制的创新,快速完成了企业的调整与转型。

  今年疫情期间,今世缘更是通过创新品牌与消费者沟通的举措,不断创造消费热点。一方面,抓住喜宴市场疫情之后可能井喷的趋势,挖掘“甜蜜的金矿”。面向消费者发放购酒消费券3000万元,保证与消费者息息相关的优惠活动更便捷、更暖心。另一方面,出台厂商携手抗“疫”的“缘九条”政策,给经销商在特殊时期吃了一颗“定心丸”。

  由此不难看出,虽然2020年的疫情对各个行业造成了不小的考验,但是今世缘信心十足。而作为企业的掌舵人,周素明也将继续靠创新将车在高速增长之路上加速行驶。

  文章来源:微酒订阅号

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