五粮醇焕新剑指“中端价位第一品牌”

  原标题:五粮醇焕新剑指“中端价位第一品牌”,部分区域限量开放招商

  自1995年产品上市,五粮醇已走过25个年头,先后经历了三次大的升级换代,每一次都是为更加满足消费者和市场的需求。

  今年,五粮醇再次焕新升级。微酒记者独家获悉,五粮醇醇香系列新品已全面上新,新品主要有红装、银装、金装三款产品,目前正面向部分区域,限量开放招商席位。

  值得注意的是,五粮醇品牌价值超过百亿,有着近20亿的营收规模,在市场上有着极其广泛的消费基础。此次全面焕新后,五粮醇会带来哪些变化?Content 1

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  醇香升级,提升饮用体验

  醇,自古就是美酒代称,也是古人对美酒的最高评价。五粮醇,是中国名酒企业第一个以“醇”命名的品牌。

  上世纪九十年代,消费者对白酒品饮需求偏好也产生了变化,刺激感低的酒体风味风靡行业。作为酒界龙头企业的五粮液率先洞察这一趋势,一款中价位的、高品质的、酒味醇的,能充分代表并传承五粮液酒体风格——“五粮醇”应运而生。

  五粮醇结合五粮传统酿造技艺,将传统技艺和现代科学相结合,精研“醇化”核心酿酒工艺,在择粮、汲水、制曲、蒸酒、陈酿等多个酿酒工艺环节最大限度减少白酒刺激感官、有损人体健康的不良成分。五粮醇不仅继承了五粮浓香型白酒“香、醇、净、爽、浓”的独特风味,又更加“醇香”特性,在目前同价位同香型白酒中醇类物质占比最合宜、醇香特质更加突显。

  五粮醇甫一上市,就收获业内外诸多好评,其命名方式更是引起了众多白酒企业竞相模仿。由此,五粮醇成为白酒行业名副其实的醇香酒味的开拓者。

  作为引领白酒中价位标杆,五粮醇新品的品质也将接受更为严苛的考验。

  微酒记者获悉,五粮醇全系产品酒体全部采用纯粮固态酿造的国标优级基酒,进一步提升了消费者饮用体验,产品包装按照“三性一度”的原则,从设计理念和材质选择上都做到全面升级。

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  数字化赋能,完善市场服务体系

  在优化精准营销模式、完善配套服务体系方面,五粮醇也进行了颠覆式提升。尤其是全面启用数字化营销模式,解决了渠道层级价值分配不均衡的问题,构建起新的渠道利益链。

  据悉,醇香新品均含有“一瓶一码”二维码技术,在物流追踪、市场管控、产品溯源、品质保障方面将给经销商带来更优质的服务。“一瓶一码”通过经销商入库,到终端网点进店,再到消费者扫码红包完成整个链条的搭建,最后通过正向进货奖励政策,以及反向激励双重利益赋能渠道链价值。

  基于此,对于商家来说,五粮醇价值升级,利润更充足;对于消费者来说,五粮醇性价比升级,物超所值。

  显然,“一瓶一码”的导入,使得经销商、终端与消费者层层享受激励与实惠,让五粮醇开启“热循环”。此外,微酒记者还获悉,五粮醇计划以宴席和品鉴顾问为抓手,以核心终端为载体,加大财力与人力投入,在市场再掀“醇香”风暴。

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  限区、限量招商,剑指“中端价位第一品牌”

  作为五粮浓香公司战略品牌之一,在五粮浓香酒“一盘棋”统筹改革下,五粮醇在战略轨道中重新找准跑道。

  去年11月,一场经销商大会揭开了五粮醇改革的大幕。随后,优化产品结构、聚焦市场跑道、创新营销体系,从战略到战术统筹规划,从厂家到商家“一盘棋”作战,五粮醇从产品、市场、渠道到品牌完成全面焕新。

  醇香系列当前面向部分区域开放了少量招商席位,五粮醇旨在引进少量有实力且志同道合经销商,完善“中端价位第一品牌”战术拼图。

  微酒记者进一步获悉,针对空白市场,醇香系列主要以地级市为单位进行招商布局。此外,对于极个别优秀的商家,在运行了一段时间后,允许进行区域扩张。前提是有资金、有理念、有团队、网点匹配好。

  五粮酿造,浓香经典,五粮醇曾用一个“醇”字征服了国人味蕾,并畅销了25年。全面焕新开启醇香美好生活,以醇香系列新品全面上新为节点,五粮醇再次开启了品牌新征程。

  文章来源:微酒订阅号