上市前夕,郎酒这三件事不得不知

  6月5日,证监会官网公布了郎酒股份首次公开发行股票的招股说明书,郎酒股份近三年业绩、募资规划以及企业基本情况等信息正式系统性对外公开。

  去年8月,证监会官网披露郎酒股份辅导备案基本情况表,标志着郎酒正式启动IPO。时隔不到一年时间,郎酒冲击IPO公布取得重大进展,这意味着“中国两大酱香白酒”聚首A股指日可待,同时,也给“谁是酱酒第二股”留足了悬念。

  更值得关注的是,随着招股说明书的公布,郎酒真实实力在行业处于什么位置?郎酒上市的目的是什么?成功登陆A股,又将给郎酒长期价值体现带来怎样赋能?等一系列问题成为行业焦点。

  通过梳理招股说明书以及郎酒近年来表现,可以找到一些答案。Content 1

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  净利润行业第五,高端酒连年翻番

  招股说明书显示,截至到2019年末,郎酒股份资产总额约为209亿元。2017至2019年,郎酒营业收入分别为51.16亿元、74.79亿元、83.48亿元,后两年增速分别为46%和12%;净利润分别为3.02亿元、7.26亿元、24.44亿元,后两年增速达140%和237%。Content 2

  根据2019年A股上市白酒企业财报,郎酒股份营业收入排在顺鑫农业之后列第8名;净利润则排在第5名,仅次于贵州茅台、五粮液、洋河股份和泸州老窖。无疑的是,营业收入稳定、净利润爆发式增长,这一点与郎酒核心大单品青花郎的崛起息息相关。

  郎酒产品分为高端、次高端、中端以及中低端,出厂价大于等于500元/500ml为高端产品,这其中主要产品就是青花郎。招股书显示,郎酒高端白酒2019年销售收入增长至31.97亿,占整体销售收入四成,真正成为郎酒“中国两大酱香白酒之一”的外化。

  这意味着,对极致品质追求的青花郎,用“中国两大酱香白酒之一”的深入人心印证了这个思路的成果,而青花郎定位的成功,正是汪俊林以长跑心态壮大郎酒事业的直接褒奖。更需要指出的是,在郎酒极致品质、极致品牌、极致品味的赋能下,青花郎已经成为郎酒业绩最大的加速器,并开始举起了高端酱香型白酒的另一面旗帜。

  除了在“销”方面表现表现突出,在“产”方面郎酒也是行业优等生。

  在基酒储存上,2017至2019年,郎酒基酒的期末余额分别为50.37亿元、57.49亿元、68.02亿元,按照郎酒“存新酒卖老酒”的市场运作方式,基酒总值较大且呈逐年上涨,符合企业长远发展需求。

  此外,根据招股书,郎酒股份此次募集资金主要用于白酒产能建设、数字化运营、企业技术中心建设等项目。

  其中,酱香产能建设计划投资总额约50亿元,具体建设内容包括二郎基地技改、吴家沟基地技改(二期)、盘龙湾基地技改(二期)、天宝峰包装仓储中心等;浓香及兼香产能建设计划投资总额约21亿元,包括石洞郎酒浓香型白酒生产基地项目、郎酒泸州包装中心建设项目(二期)等。

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  不仅“酱酒第二股”,郎酒更有“三大目标”

  在上市的酒企中,酱香型白酒贵州茅台一枝独秀,“酱酒第二股”由此一直是行业津津乐道的话题。

  郎酒招股说明书公布的时间,仅比另一家冲刺IPO的酱香型白酒企业国台酒业晚了十余天。这从进度上来看,很难对谁是“酱酒第二股”盖棺定论。

  但如果单从市场规模、品牌价值以及行业影响力等综合维度来看,郎酒就是名副其实的“酱酒第二股”。

  自信定位“中国两大酱香白酒”,业绩大幅增长,以及上市计划的快速推进,这与郎酒的护城河不断拓宽有关。

  如今的郎酒,由1957年创建的国营郎酒厂整体改制而来。在董事长汪俊林的带领下,历经近二十年的发展,郎酒旗下大单品青花郎成为“中国两大酱香白酒”的核心载体,而凭借对品质、品牌、品味的独到理解和实践,郎酒已经跻身高端白酒阵营。

  作为同属赤水河两岸酱香白酒品牌,郎酒一直对标茅台发展。对此,汪俊林更有自己的想法。

  汪俊林曾对微酒记者表示,郎酒目标一在白酒行业具有重要地位;二是与赤水河对岸的茅台各具特色,共同做大高端酱酒市场;三是郎酒庄园成为白酒爱好者的圣地,世界级庄园。

  对此,郎酒将以“正心正德,敬畏自然,崇尚科学,酿好酒”作为统领全公司所有工作的核心;以郎酒庄园为郎酒事业的原点、根基和舞台,推进“品质、品牌、品味”三品极致化建设战略;系统性推进以郎酒C端消费者和核心客户为中心的“生产、销售、庄园体验”三环互动,相互赋能;坚持长期主义,通过脚踏实地工作,来实现郎酒三大目标。

  在近三年业绩稳步向好的基础上,郎酒更是动作频频并且意义深远。

  今年以来,依托郎酒庄园,郎酒“三品战略”、“C端战略”、“长期主义战略”陆续曝光,郎酒重资产、稳发展、谋长远的策略颇为业内人士称道。

  在不久前的一次大会上,汪俊林多次提及郎酒要打造世界级美酒、世界级庄园以及世界级消费体验,由此可以看到,醉心于基础建设的郎酒事实上有着白酒企业最大的目标意图。

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  上市,会给郎酒带来什么?

  对于这个问题,汪俊林曾表示“上市唯一的目的就是做好品质”。然而,看似简单答案的背后,是郎酒长期价值体现的核心动力。

  毕竟,做好品质是几乎每一家白酒企业永久探索的课题,而上市带给郎酒的机遇和挑战,也会随着时代变迁和社会环境变化而变化。

  实际上,除了打开新的直接融资通道、提升品牌影响力、财富双重增长等普惠利好之外,郎酒此时冲刺上市更是在于完善了汪俊林“三品战略”中的最后一块拼图。

  “郎酒将全面推进三大子系统的建设,包括郎酒庄园生态系统、品质研究院智力系统以及资本系统的全面推进,终极目标就是做好品质。”在去年一次采访中,汪俊林曾对微酒记者表示,上市为接受更多的监督、建议和帮助,来实现企业的长远科学发展。

  当前,郎酒庄园生态系统、品质研究院智力系统已经完成构建,郎酒的确也需要上市,来完成三大子系统协同的整体格局。这一点,从紧凑的上市节奏也能感受得出来。

  郎酒上市计划在2019年出现突破性进展。

  去年8月,广发证券向四川证监局报送了关于郎酒股份进行上市辅导的辅导备案登记材料,并于同日获得四川证监局的受理。去年12月末,据四川证监局官网公布的《广发证券关于郎酒股份上市辅导工作中期报告》显示,辅导期内,广发证券对郎酒股份进行了包括控股股东及董监高行为准则、关联方与关联交易等内容的辅导,郎酒股份业务、资产、人员、财务、机构独立完整,且辅导期内效果良好。

  再到招股说明书公布,郎酒用时不过十个月,这在业内业外来说都可以说是紧锣密鼓。这背后一方面自然是企业经营稳定向好的基本面,另一方面也是企业对拥抱资本市场自信和重视的体现。

  由此,是否第二家酱酒上市企业也好,能给郎酒带来多大资金也罢,从资本系统完善极致品质,从极致品质驱动三品战略,郎酒长期价值体现正日臻完善,这或许就是郎酒上市的主要意义。

  文章来源:微酒订阅号