心悠然酱酒以一年一度的端午封坛大典为引爆点

  原标题:不一样的封坛新体验,心悠然打造极致化创新

  封坛大典、体验营销、线上线下结合,都是当下行业营销热点,如果将三者结合起来会是什么效果?

  2020年6月21日,心悠然酱酒以一年一度的端午封坛大典为引爆点,筹划了一场惊艳酒圈的立体互动体验式营销。这场在千年古城习水县土城镇举办的封坛盛典,不仅吸引了近千名全国各地的酱迷齐聚土城镇,更通过一系列活动打通线上线下任督二脉,吸引了众多粉丝在线关注,让最传统的酱酒玩出了最新潮的节奏。

  酱酒持续热,心悠然乘势而上,以柔顺酱香的典型风格,正迎来快速发展期。疫情之后的封坛大典,也预示着心悠然开始加快布局。Content 1

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  未封藏,先体验,

  不同寻常的封坛之道

  体验营销无疑是当下酒业竞争的新型模式。如何将品牌的内涵与体验内容结合起来,关系到体验的真正价值。

  作为小糊涂仙酒业布局酱酒的重要品牌,心悠然酱酒自上市以来便受到业内广泛关注。心悠然柔顺酱香酒产自赤水河谷核心小产区,精选小麦和当地的糯红高粱,经过古法传统的“12987”工艺精酿而成,成就心悠然醇厚柔顺之美。其定位“放怀天地间,心净自悠然”,对体验营销有着纯自然的吸引力。Content 2

  所以在四天三夜的心悠然封坛之旅中,企业先从探索美酒之乡的好味好山好水开始。6月18日的欢迎晚宴中通过特色节目、特色菜品与心悠然的封坛美酒交相辉映,从视、声、形、味等多个维度,让嘉宾们沉浸在美酒之乡的愉悦体验中。

  随后的旅程里,嘉宾们追随心悠然的脚步,前往被誉为“苗族民族文化艺术馆”的西江千户苗寨、保存了红色记忆的苟坝会议会址、“亚洲第一大瀑布”黄果树瀑布和“天下第一洞”织金洞,放怀天地间,整个身心陶醉在山水悠然的愉悦之中。

  未封坛,先体验,让参会观众先从视觉和触觉方面就对一个品牌产生了想象力,所以这次心悠然在流程设计上以创新和用心得到广泛肯定。

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  线下线上沉浸式互动,

  多维度感受品质与文化

  端午制曲,是心悠然柔顺酱酒正统酿造工艺的一环。选择此时举行封坛盛典,显示出企业对正宗酱香12987工艺的敬重。6月21日的封坛大典,将整个心悠然封坛之旅的沉浸式体验推向高潮。

  作为中华酿酒文明的传承者,心悠然继承了传统酱香酿造工艺和文化,并完整真实地再现了封坛祈福的场景。现场古乐悠扬,场面隆重,嘉宾们亲临其境,仿佛重返古时酒坊,感受着古代酿酒匠人的精湛技艺和非凡匠心。Content 4

  ▲广州珠江云峰控股投资有限公司副总裁梁国杰致辞

  梁副总裁在致辞中说,在文化自信、民族复兴的今天,企业发展需要坚守传统、传承文化、创新发展。心悠然一方面不断地提升产品品质、持续提高服务标准,另一方面致力于传播中华优秀传统文化。2020年,心悠然与凤凰网战略合作,将其“心悠然文化沙龙”升级为“心悠然文化讲堂”,并战略支持凤凰网、岳麓书院、敦和基金会共同举办的“全球华人第四届国学大典”活动。而以“心悠然喊你考国学”小游戏刷屏酒圈所产生的病毒式裂变传播,心悠然再一次圈了一大波高端粉丝。Content 5  

  ▲凤凰网副总编李小鸣先生向梁副总裁赠送“心悠然-凤凰网战略合作”信物

  仪式后,嘉宾们来到心悠然封坛酒库,亲手封藏专属于自己的那一坛酒。每一坛酒都独具专属的编号和铭牌,为酱迷们量身定制。

  与此同时,心悠然在线上掀起了一股“玩转酱酒XIN国风”的旋风,从高端活动、传播方式、消费人群、产品创新等不同维度发力,让最传统的酱酒与新营销碰撞,实现破圈出圈的粉丝裂变。

  据悉,这次的端午封坛大典,心悠然发起“封坛Xin国风”的创新玩法,除了常规的线下活动与线上图文直播,更引入线上封坛直播、达人体验,KOL带货等全新玩法,以一场线上线下互动的体验之旅与视觉盛宴,完成与酱迷们的深度沟通。

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  酱酒热度不减,

  心悠然迎来快速发展窗口期

  2019年,酱香型白酒产能约55万千升,其中85%来自赤水河谷酱酒核心产区,同时,该产区以占全国酱酒市场90%以上的销售营收,在酱酒热潮中成为中流砥柱。早在三年以前,贵州白酒知名企业小糊涂仙酒业就已经确立了“浓酱并举,双轮驱动”新战略,心悠然酱香酒便成为其酱酒战略中的核心品牌。

  显然,在核心产区愈发重要的今天,心悠然在酱香酒酿造方面享有得天独厚的土壤、气候、水质、原料等先天优势,已经成为其核心竞争力。而从柔顺酱香风格定位上,心悠然又区别于其他酱酒,可谓独树一帜。2020年,心悠然新的发展窗口期已经打开。

  心悠然酒在2019年销售成长100%以上,并在全国各地加快布局的同时,积极加快品牌推广,通过举办第四届全球华人国学大典,开设酒道馆和举办各地上市发布会,坚持美酒文化之旅活动,在高端人群中产生广泛影响。心悠然坚守品质、致力于“柔顺酱香”细分品类的塑造,不仅成就“心悠然”的成长,也为酱酒市场的发展贡献了自己的力量,成为酱酒一股新气象,已经成为经销商和众多核心网络商家重点关注和参与的产品。

  文章来源:酒说订阅号