进口葡萄酒持续萎缩还是已触底?酒商有话说

  原标题:上半年数据出炉,进口葡萄酒持续萎缩还是已触底?酒商有话说

  8月4日,中国食品土畜进出口商会酒类进口商分会发布2020年1-6月酒类进口统计数据。数据显示,今年上半年,全国葡萄酒进口量21.48万千升,进口额8.3亿美元,累计量额降幅维持三成以上水平,在酒类进口总额中占比下滑至49%。

  综合来看,2020年上半年,进口酒类市场持续弱势运行,但量额降幅开始收窄,其中葡萄酒累计量额降幅基本持平,均维持在30%以上。

  6月份进口酒单月量额跌幅较5月份大幅收窄,回调幅度均在两成以上,各主要酒类基本面向好。葡萄酒单月量额跌幅从4、5月份的破“4”、破“5”直线回落至不足三成。Content 1

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  澳大利亚依然领跑,多数葡萄酒进口来源国整体下行

  瓶装葡萄酒方面,今年上半年的进口量为1.6亿升,进口额为7.9亿美元,累计量额降幅较1-5月缩减了1个点,约占葡萄酒进口总额的94.4%。

  散装葡萄酒方面,上半年的进口量为5365万升,进口额为4627万美元,累计量额降幅较1-5月份基本持平,约占葡萄酒进口总额的5.6%。Content 2

  数据来源:中国食品土畜进出口商会酒类进出口分会

  从所发布的数据中可以看到,进口葡萄酒在5月份的单月量额降幅超过50%,6月份回调。瓶装酒单月量跌幅较5月份缩窄了四成,金额单月跌幅近三成。Content 3

  数据来源:中国食品土畜进出口商会酒类进出口分会

  从前13大进口葡萄酒来源国来看,上半年,除阿根廷因散装酒爆发而逆势上行之外,各主要葡萄酒进口来源国整体下行——

  澳大利亚量额全面领跑,累计量额跌幅较1-5月回调2-3点,市场份额略回升至38.2%;

  法国累计量额降幅较1-5月收窄约3个点,市场占比略回升至26.3%;

  智利累计数量降幅破“5”,金额降幅1-5月扩大近3个点,市场占比略下滑;

  意大利、西班牙累计量额降幅较1-5月有所收窄,仍维持在三成以上水平,市场占比分列第四、五位。

  从原瓶装葡萄酒进口来源地情况来看,上半年各瓶装进口主要来源地降幅小幅震荡。前五大来源地中,澳大利亚瓶装酒数量首超法国,澳、法、意、西累计量降幅均较1-5月小幅回落,仅智利降幅略扩大;其他来源地下行均小幅加速。

  就6月份单月数据来看,葡萄酒进口主要来源地整体降速较5月份大幅趋缓。澳大利亚从5月份超四成的单月量额降幅回落至不足15%,甚至个位数。单月市场占比攀至新高至41%;法国单月量额降幅较5月份均回落约四成;智利单月量额降幅较5月份缩窄不明显,市场占比下降至10%;意大利、西班牙单月量额降幅收窄在两成至四成之间。

  从6月份单月数据来看,瓶装酒进口前五大来源地单月量额降幅较5月份明显收窄。澳大利亚、意大利单月量额降幅回调约三成,法国单月量额降幅收窄超三成,智利、西班牙收窄超一成。澳大利亚市场份额占比近42%,创历史新高。

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  “葡萄酒的需求在那里,只是换了一种渠道销售出去”

  进口葡萄酒市场会持续萎缩还是已经触底?进口葡萄酒商又是如何看待这些数据表现,针对这个问题,云酒头条(微信号:云酒头条)采访了多家专门从事葡萄酒贸易的进口商。

  成立于2017年的精品葡萄酒进口公司上海永田酒业,常年专注于精品勃艮第葡萄酒贸易。公司采购顾问沈嘉表示:“进口葡萄酒市场整体是不是反弹,我不敢说,但我们公司对比去年同期增长了100%。据我所知,其他电商、商超渠道的公司也都在增长。”

  “公司2月份的销售是全面停止的,仓库也不能发货,物流也是停的,那时候我们也很绝望,结果到了3月,订单却很多,大家都在补货,我自己家也是,酒柜在疫情期间都喝空了,或许是疫情改变了很多人的世界观,大家似乎更愿意享受葡萄酒了。”

  “我最近跟一个做进口高端食材的朋友聊天,他们虽然在餐饮渠道损失很多,却在社群接龙上把业绩全部找了回来。总的来说,(葡萄酒)需求在那里,只是换了一种渠道销售出去。”

  无独有偶,由西往东美酒公司(EMWWines)的首席运营官OlivierSix同样表示,在最艰难的时期,团队制定了明确的计划,通过开发新的客户渠道(直销渠道和电子商务渠道)来抵消餐厅和酒店渠道的收入损失,这些渠道的业绩相比去年翻了三番。

  作为国内领先的进口葡萄企业,由西往东成立于2003年,目前销售来自全球40多个酒庄的500余款葡萄酒。

  据OlivierSix介绍,在过去两个月里,由西往东5个分公司中,甚至有2个分公司的业绩比去年做得更好。“我们还观察到,今年夏天,整个食品和饮料行业都很忙,这是因为多数通会到国外度假的中国人,今年选择了在中国大陆旅游和消费。”

  “但我们也看到,复苏的迹象可能是脆弱的,每一波新的疫情变动都会直接、迅速地影响消费者和企业的整体信心”,OlivierSix介绍,比如北京分公司6月份的销售额就下滑严重,7月份的业绩仍落后于去年同期。再比如在香港,新实施的限制社交距离措施也会造成一定影响。”

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  “未来进口葡萄酒的降幅应该会逐渐收窄”

  厦门丰德酒业总经理武永磊认为,2020年上半年进口葡萄酒降幅之所以这么大,主要是由于疫情爆发、国产葡萄酒和国产白酒的冲击,尤其是后者的冲击力度较大,三者叠加共同造成了对进口葡萄酒的阻击。

  “未来进口葡萄酒的降幅应该会逐渐收窄,市场会逐渐有所好转,但是也要看具体的分化,我个人很看好品牌葡萄酒的未来发展,尤其是国际大品牌,这个细分领域的市场会逐渐扩大,但一些贴牌酒或者一些低价酒的市场份额应该会逐渐缩小。”

  武永磊表示,公司旗下品牌囊括美国霍布斯、智利柯诺苏、澳大利亚麦威廉和阿根廷翠帝等国际一线葡萄酒品牌。今年2月份销售是零收入,但是从3月份开始,实际动销仅比去年略有下降,下降幅度不超过10%,6、7月份基本上与去年持平。

  上海Goowine沽酒创始人彭文认同武永磊的观点。“我认为目前已经触底,或是接近触底,上半年是葡萄酒消费的淡季,再加上受新冠疫情的影响,葡萄酒消费遭速冻,进口商更加谨慎采购,进入下半年消费旺季之后逐渐消化既有库存,明年葡萄酒市场会缓慢复苏,低端酒仍然依循过去两年的下降趋势,不过精品葡萄酒部分很可能会更快复苏。从而加速葡萄酒行业的调整。”

  在OlivierSix看来,2019年进口葡萄酒市场的价值已经萎缩了10%以上,整个行业在进入2020年之前已经处于下降的趋势,由于受新冠疫情的影响,2020年上半年瓶装进口葡萄酒的市场额再次下跌了20%左右。“这意味着,2020年上半年的市场额,跟2015-2016年瓶装葡萄酒市场的数据很相似。对于中国这样一个全世界最重要的葡萄酒市场来说,确实是一个巨大的下降。”

  “另一方面,仍然有很多优势足以让我们保持乐观。首先,中国经济复苏的速度(目前为止)比世界上其他经济体都要快;疫情在中国似乎得到了更好的遏制,这个事实让中国葡萄酒行业受到的影响要比世界上许多国家都要小。”

  “如果国家能够继续做好疫情防控工作,并且避免对社会距离实施新的限制措施,我们相信(葡萄酒行业的)信心会继续保持下去,消费和支出也将继续复苏,我们已经度过了最困难的时期。”

  文章来源:云酒头条订阅号