透过半年报,看茅台的“功守道”

  7月28日,贵州茅台酒股份有限公司发布2020年半年报显示,报告期内,公司完成基酒产量4.81万吨,其中茅台酒基酒产量3.67万吨、系列酒基酒产量1.14万吨;实现营业收入439.53亿元,同比增长11.31%;实现归属于上市公司股东的净利润226.02亿元,同比增长13.29%。单2季度,公司实现营业总收入203.36亿元,同比增长8.8%;实现净利润95.08亿元,同比增长8.9%。疫情之下,公司依托强大品牌力实现业绩稳健增长,收入利润均保持“两位数”增长,为完成全年目标奠定坚实基础。Content 1

  2020年,注定是不平凡的一年,公司坚持稳中求进的工作总基调和新发展理念,按照“居安思危、行稳致远”的工作基调,牢牢抓住疫情防控这一“头等大事”,全力抓实强基固本这一“工作主线”,推动企业发展实现了难中求进、稳中有进的良好态势,实现了营业收入和净利润的两位数增长。

  基建的“放”与营销的“收”

  今年,整个经济界翻涌着大基建的浪潮,只不过,此时的大基建不再是单纯的产能扩张、规模扩建,而是建立在智能化生产、数字化运营等基础上的高质量建设,最终是要推动经济的高质量发展。

  2020年,也是茅台的“基础建设年”,上半年,茅台的“大基建”也是可圈可点,上半年,茅台全力推进工程项目建设,强化产业基建支撑,其中,工程投资106亿元,产能扩建项目、生产配套项目、安全环保改造项目、民生及文化项目的大部分项目均按既定时序推进,部分项目已进入收尾阶段。

  如果说基础建设是茅台在产能端实现高质量发展的发力点,那么,渠道扁平化的改革,则是茅台在销售端谋局长远而放出的一个“大招”。

  2020上半年,贵州茅台酒股份有限公司的国内经销商数量为2051个,国外经销商数量为105个,半年报告期内,公司为进一步优化营销网络布局,提升经销商整体实力,对部分酱香系列酒经销商进行了调整,报告期内酱香系列酒经销商净减少292家。华泰证券分析指出,“公司直营渠道加速扩张,6月新增签约22家直营渠道商,有望强化市场调控能力,推进渠道扁平化改革。”

  疫情改变了人们的消费习惯和消费思维,当下,基于网络化、数字化、智能化的消费者主权时代,正在向我们招手,包括茅台在内的白酒行业必须要做好准备。

  茅台新增直营渠道商等基于渠道扁平化思维的改革,或许可以看作是茅台集团开启白酒行业运营方向转变的“信号灯”——酒企需要更多地着眼于消费者体验,为消费者提供更优质的服务,也就是从“产品型”企业向“服务型”企业转变,当然,这是以优质的产品质量为前提,基于大数据的采集、融合、汇通、基于信息的分析,从而为消费者提供更优质的消费体验,这也反映了消费者主权时代的一个发展方向。对此,包括茅台集团在内的酒企,除了应对,别无选择,这是时代的心声,需要我们与之共鸣。

  股价与“四不”“四全”

  2019年,有三个历史性的时间节点,3月29日,贵州茅台市值超万亿;6月26日,贵州茅台股价上千元;12月31日,茅台集团营收实现千亿目标。

  面对疫情的突如其来,茅台第一时间复工复产,在一手抓防疫,一手抓好生产、做优市场,资本市场的表现一如既往地稳定。2020年6月2日,贵州茅台股价达1427.90元,盘中总市值达到17936亿元,坐上了A股市值的“头把交椅”。

  在茅台集团董事长高卫东履新的第100天,茅台股东大会举行,关于茅台未来的工作规划,高卫东提出,接下来茅台会抢时间、保增长、补损失,全面做好统筹规划、综合施策,按照“计划不变、任务不减、指标不调、收入不降”的“四不”目标要求,全力落实“全面复工复产、全面启动项目建设、全力推进扶贫攻坚、全力防控疫情”的“四全”行动,扎实推进生产质量、市场营销、生态环保、生产安全等各项工作。

  未来,对于茅台为引领的高端酒市场,多家券商持有持续看好的分析。华安证券认为,“茅台是2000元+/瓶市场的唯一玩家,能靠价格来调整保证销量,未来仍可以产定销。”

  关于茅台乃至白酒板块的股价,深圳林园投资董事长林园表示,“关于茅台的股价,我个人无法做出明确的预测。茅台股价到顶的说法,从2005年开始一直延续到现在,事实是,’顶’只有一个,投资者要做好判断。”林园还指出,“我个人认为白酒板块的景气度非常高。只要大基建不停,白酒板块景气度都是好的。”

  对于下半年的工作,贵州茅台股份有限公司指出,将坚持高质量发展理念,围绕贯彻落实“五个坚定不移”,切实在深化改革上实现新突破,在严格管理上体现新要求,在生态环境上务求新举措,在高质量发展上找准新目标,着力推动公司实现更好发展。

  文章来源:华夏酒报订阅号